“肯德基盲盒二手價暴漲8倍”登上微博熱搜 用“盲盒”誘導(dǎo)食品過度消費當?shù)种?/h1>
2022-01-14 16:24:50|
來源：游俠網(wǎng) 作者：
內(nèi)容和產(chǎn)品，都與肯德基套餐“親密接觸”過。在中國的幾大快餐品牌中，肯德基是聯(lián)動營銷最活躍的品牌，幾乎每個月都有聯(lián)動營銷推出。
選擇與最近兩年大熱的盲盒產(chǎn)品進行中國店35周年聯(lián)名營銷，無論是買全家桶送限定聯(lián)名盲盒手辦，或是定制DIMOO卡面的大神卡，其實都與肯德基以往的活動流程相似，但是以泡泡瑪特旗下三大自有IP之一的DIMOO為原型定制肯德基元素的盲盒手辦，顯然這是雙方較為看重的一次聯(lián)動營銷。
然而，參與活動的門店數(shù)量屈指可數(shù)，定制盲盒手辦的數(shù)量較少，再加上大量盲盒產(chǎn)品聚集在咸魚，前往肯德基門店的盲盒粉絲也難產(chǎn)生如游戲用戶一般“線下聚會”感受，各種因素堆積在一起，肯德基還因為盲盒帶有的賭博屬性，而被中國消費者協(xié)會質(zhì)疑誘導(dǎo)食品過度消費，這可真是一場“餓死了”盲盒粉絲的營銷活動。
早在2021年中，《人民日報》就曾點名盲盒營銷模式，指出商家虛假宣傳、過度營銷、“盲盒”商品質(zhì)量參差不齊等問題時有發(fā)生，因為盲盒的不確定性刺激了消費者，加強反復(fù)決策獲得經(jīng)濟利益，從而涉嫌變相賭博，相關(guān)部門應(yīng)及時制定和完善監(jiān)管規(guī)則，維護市場秩序和消費者權(quán)益。針對這個問題，不少歐美國家是禁止向未成年人銷售盲盒，關(guān)于這點，在去年年底的時候，上海市消保委發(fā)布未成年人盲盒消費調(diào)查報告，建議對此進行限制和規(guī)范。
而如今，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)動，食品銷售與盲盒營銷引發(fā)的“翻車”再度帶來社會關(guān)注，或許會進一步加速盲盒市場的規(guī)范問題，只有規(guī)范的市場秩序才能有利于行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
內(nèi)容和產(chǎn)品，都與肯德基套餐“親密接觸”過。在中國的幾大快餐品牌中，肯德基是聯(lián)動營銷最活躍的品牌，幾乎每個月都有聯(lián)動營銷推出。
選擇與最近兩年大熱的盲盒產(chǎn)品進行中國店35周年聯(lián)名營銷，無論是買全家桶送限定聯(lián)名盲盒手辦，或是定制DIMOO卡面的大神卡，其實都與肯德基以往的活動流程相似，但是以泡泡瑪特旗下三大自有IP之一的DIMOO為原型定制肯德基元素的盲盒手辦，顯然這是雙方較為看重的一次聯(lián)動營銷。
然而，參與活動的門店數(shù)量屈指可數(shù)，定制盲盒手辦的數(shù)量較少，再加上大量盲盒產(chǎn)品聚集在咸魚，前往肯德基門店的盲盒粉絲也難產(chǎn)生如游戲用戶一般“線下聚會”感受，各種因素堆積在一起，肯德基還因為盲盒帶有的賭博屬性，而被中國消費者協(xié)會質(zhì)疑誘導(dǎo)食品過度消費，這可真是一場“餓死了”盲盒粉絲的營銷活動。
早在2021年中，《人民日報》就曾點名盲盒營銷模式，指出商家虛假宣傳、過度營銷、“盲盒”商品質(zhì)量參差不齊等問題時有發(fā)生，因為盲盒的不確定性刺激了消費者，加強反復(fù)決策獲得經(jīng)濟利益，從而涉嫌變相賭博，相關(guān)部門應(yīng)及時制定和完善監(jiān)管規(guī)則，維護市場秩序和消費者權(quán)益。針對這個問題，不少歐美國家是禁止向未成年人銷售盲盒，關(guān)于這點，在去年年底的時候，上海市消保委發(fā)布未成年人盲盒消費調(diào)查報告，建議對此進行限制和規(guī)范。
而如今，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)動，食品銷售與盲盒營銷引發(fā)的“翻車”再度帶來社會關(guān)注，或許會進一步加速盲盒市場的規(guī)范問題，只有規(guī)范的市場秩序才能有利于行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
