近段時(shí)間來(lái)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)出現(xiàn)了不少以穿越為題材的作品。如何看待這類作品的頻頻出現(xiàn)，是廣大中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，以及不少關(guān)心國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的年輕觀眾，在近段時(shí)間來(lái)特別關(guān)心的話題。

11月12日，由企鵝影視、騰訊動(dòng)漫、創(chuàng)夢(mèng)文娛聯(lián)合出品的3D動(dòng)畫(huà)《我是大神仙》正式播出。該動(dòng)畫(huà)改編自盛世卡漫原作，并于2017年4月開(kāi)始在騰訊動(dòng)漫連載的同名漫畫(huà)。

《我是大神仙》漫畫(huà)是目前市面上特別難得的主筆堅(jiān)持純手繪的作品，憑借優(yōu)秀的內(nèi)容質(zhì)量，該漫畫(huà)在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上屢次獲得月票榜第一位、常年占據(jù)收費(fèi)榜前十，已經(jīng)成功積累起數(shù)量可觀的粉絲。或許正是出于《我是大神仙》有著較高質(zhì)量和人氣的考量，于是在動(dòng)畫(huà)化的過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)就投入了大量資源來(lái)保證動(dòng)畫(huà)的最終呈現(xiàn)：除了細(xì)致入微的3D動(dòng)畫(huà)制作效果外，還邀請(qǐng)了飛兒樂(lè)團(tuán)、大無(wú)限樂(lè)團(tuán)參與音樂(lè)制作，希望能盡可能為觀眾帶來(lái)較高的視聽(tīng)感受。

當(dāng)然，《我是大神仙》動(dòng)畫(huà)最大的看點(diǎn)，還是在于其故事所采用的“穿越”題材——在穿越修仙的成熟內(nèi)容框架之下，這部作品卻能利用有趣的故事設(shè)定，將游戲文化與動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行深度的結(jié)合。

將游戲文化元素融入內(nèi)容創(chuàng)作的《我是大神仙》

《我是大神仙》所講述的，是一位游戲“高玩”因?yàn)楦鞣N機(jī)緣巧合穿越到仙界，所展開(kāi)的一段冒險(xiǎn)故事。乍一看，這樣的故事結(jié)構(gòu)與許多穿越修仙類網(wǎng)文小說(shuō)特別類似。不過(guò)《我是大神仙》故事中出現(xiàn)的許多與游戲文化相關(guān)的內(nèi)容元素，卻還是讓這部動(dòng)漫IP呈現(xiàn)出了相當(dāng)鮮明的特色。

比如主角時(shí)江，就被設(shè)定為一位智商高達(dá)160，年齡僅有7歲，但因?yàn)榈昧撕币?jiàn)早衰癥而呈現(xiàn)出21歲年輕人體貌的神童。與周圍環(huán)境格格不入的他，在不會(huì)介意年齡和外貌的網(wǎng)游里找到了歸宿，并在虛擬世界中展現(xiàn)了過(guò)人的經(jīng)營(yíng)能力。

這一系列看似有些復(fù)雜的角色設(shè)定，實(shí)際上都是為后續(xù)故事的展開(kāi)埋下了伏筆。

原來(lái)，早衰癥的出現(xiàn)，是因?yàn)闀r(shí)江體內(nèi)寄宿了仙界最強(qiáng)劍修“廣陵君”的轉(zhuǎn)世仙魂，會(huì)不斷吸取他的壽命讓其衰老。為了賺取更多的“壽元”，時(shí)江必須充分發(fā)揮自己在游戲方面的天賦，在不同門派明爭(zhēng)暗斗的仙界進(jìn)行了大刀闊斧的改革。

其中最具代表性的，莫過(guò)于故事中“靈蝦商戰(zhàn)”這一段劇情了。

為了打破司藥房對(duì)仙藥市場(chǎng)的壟斷，時(shí)江先是對(duì)“靈蝦”進(jìn)行包裝制造市場(chǎng)需求，然后再公開(kāi)“靈蝦”的制作配方讓民眾買空司藥房的所有庫(kù)存，以此來(lái)幫助仙藥谷重奪仙藥市場(chǎng)控制權(quán)——這與許多網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)，通過(guò)對(duì)某種游戲道具的炒作，實(shí)現(xiàn)壟斷游戲內(nèi)交易市場(chǎng)的做法，簡(jiǎn)直就是如出一轍。

在許多漫畫(huà)讀者的評(píng)論里，都提到《我是大神仙》是一部相當(dāng)有趣的作品。尤其是故事中對(duì)于仙界與魔界、宗門與散修之間的理念沖突描繪，還將整部作品的思想核心提升了到了新的高度，超出了不少人對(duì)傳統(tǒng)穿越修仙類作品的一貫印象。這樣的內(nèi)容特質(zhì)，正是《我是大神仙》能夠獲得平臺(tái)扶持，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)化的主要原因。

我們可以清楚地看到，《我是大神仙》其實(shí)是希望在市場(chǎng)特別熟知的穿越題材作品基礎(chǔ)上，通過(guò)大量游戲文化元素融合實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的差異化，從而快速獲得讀者、觀眾的關(guān)注，并通過(guò)較快節(jié)奏的故事展開(kāi)和極具深度的思想內(nèi)容，以扎實(shí)的腳步完成IP的粉絲沉淀。實(shí)際上，近段時(shí)間來(lái)讓大量觀眾感到“真香”的各類穿越題材網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，都是這種內(nèi)容創(chuàng)作模式的成功驗(yàn)證，顯然能夠?yàn)閯?dòng)漫IP的大眾化破圈發(fā)展帶來(lái)更多新的思路。

動(dòng)漫創(chuàng)作的成熟標(biāo)志：特別注重內(nèi)容元素的群眾基礎(chǔ)

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中最大的矛盾，就是許多內(nèi)容創(chuàng)作者雖然都明白動(dòng)漫IP首先要做到能夠迎合市場(chǎng)的口味，才能為自己心中所想的思想內(nèi)容帶來(lái)表達(dá)空間，但真正到了內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，卻不知道應(yīng)該如何操作。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)我們不妨參考當(dāng)下日本特別流行的異世界題材的輕小說(shuō)和動(dòng)畫(huà)。

提及“穿越題材”的內(nèi)容創(chuàng)作，日本的異世界題材作品確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)。不過(guò)這些作品之所以能夠快速獲得日本市場(chǎng)的認(rèn)可，除了“穿越”確實(shí)能為日本年輕人帶來(lái)新鮮感外，很大程度上還是因?yàn)檫@些作品在創(chuàng)作過(guò)程中，特別注重呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容元素是否具備足夠龐大的群眾基礎(chǔ)，讓讀者或觀眾在短短幾分鐘的時(shí)間里了解作品的基本設(shè)定，從而快速“入戲”。

一個(gè)很有趣的現(xiàn)象是，許多日本異世界題材輕小說(shuō)和動(dòng)畫(huà)所呈現(xiàn)的“異世界”，其世界觀基本上都受到了日本“國(guó)民級(jí)”游戲《勇者斗惡龍》的影響：幾乎所有城鎮(zhèn)都是典型的文藝復(fù)興時(shí)期意大利風(fēng)格，每個(gè)地方都有魔法學(xué)校或冒險(xiǎn)者公會(huì)，除了人類之外還會(huì)有各式各樣的亞人種族出現(xiàn)，一定會(huì)有日式美食和溫泉澡堂……

在這樣“眾所周知”的設(shè)定前提下，許多日本異世界題材作品就能很方便地進(jìn)行故事展開(kāi)。

例如《刀劍神域》推動(dòng)故事前進(jìn)的核心線索為“沒(méi)有登出鍵”，但凡你只要玩過(guò)游戲，相信就能很好地理解該作品的世界觀和戲劇矛盾點(diǎn);而類似于《這個(gè)勇者明明超強(qiáng)卻過(guò)分慎重》《因?yàn)樘峦淳腿c(diǎn)防御力了?！返忍貏e歡樂(lè)的異世界作品，其故事中呈現(xiàn)的種種笑料，則都是來(lái)源于讀者和觀眾對(duì)日式RPG的深度了解。

同理，將極具中國(guó)標(biāo)簽的游戲文化，以及大眾耳熟能詳?shù)男尴稍厝谌氲絻?nèi)容創(chuàng)作中，其實(shí)都更有利于將動(dòng)漫IP變得“足夠中國(guó)”。畢竟只有當(dāng)作品中呈現(xiàn)出來(lái)的世界運(yùn)轉(zhuǎn)方式，尤其是登場(chǎng)角色的行為習(xí)慣都是典型的中國(guó)人時(shí)，才能讓讀者和觀眾產(chǎn)生共鳴。

比如在《我是大神仙》后續(xù)的故事中，時(shí)江就充分利用自己能夠在游戲中“同時(shí)控制五條兵線”的能力，自創(chuàng)出使用8臺(tái)電腦進(jìn)行戰(zhàn)斗的陣法，他甚至還將仙界中的硬通貨“壽元”進(jìn)行了游戲化的改造……這些劇情橋段的出現(xiàn)，相信都能讓讀者和觀眾會(huì)心一笑，并很快沉浸到作品所描繪的世界中去。如此創(chuàng)作者才有機(jī)會(huì)將自己想要表達(dá)的深層思想內(nèi)容，呈現(xiàn)在大家的面前。

說(shuō)到底，這就是動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作的一股“巧勁”，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟的標(biāo)志和必然結(jié)果。希望隨著包括《我是大神仙》在內(nèi)眾多優(yōu)秀動(dòng)漫IP的不斷探索，業(yè)界能夠涌現(xiàn)出更多按照這樣的思路進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的作品，讓更多年輕人看到更多有趣的中國(guó)故事。

游戲文化元素的引入，能為動(dòng)漫IP打開(kāi)怎樣的市場(chǎng)?

除了在內(nèi)容制作層面能夠帶來(lái)顯著提升外，《我是大神仙》引入游戲文化元素的做法，亦能幫助該IP打開(kāi)更為廣闊的市場(chǎng)。當(dāng)前，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP在發(fā)展過(guò)程中遇到的最大痛點(diǎn)，即它們的商業(yè)路徑并不清晰：在IP創(chuàng)作孵化的早期沒(méi)有考量后期衍生開(kāi)發(fā)的方向，導(dǎo)致下游產(chǎn)業(yè)鏈資源很難反哺內(nèi)容創(chuàng)作，無(wú)法形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。而近些年來(lái)各大動(dòng)漫內(nèi)容平臺(tái)的積極探索也證明，與不同產(chǎn)業(yè)展開(kāi)跨界融合，理應(yīng)是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP未來(lái)的主流發(fā)展方向。

雖然很多人都在說(shuō)“ACG不分家”，但是從客觀角度來(lái)看，游戲產(chǎn)業(yè)無(wú)論是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成熟度，還是內(nèi)容產(chǎn)出的社會(huì)認(rèn)同度，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這是由于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了20余年的積累。ACGx注意到，當(dāng)一些原創(chuàng)動(dòng)漫IP被開(kāi)發(fā)成游戲產(chǎn)品時(shí)，它們幾乎都爆發(fā)出了極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，這正是游戲產(chǎn)業(yè)能為原創(chuàng)動(dòng)漫IP帶來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)。

反過(guò)來(lái)，原創(chuàng)動(dòng)漫IP作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，其實(shí)同樣也可以為包括游戲在內(nèi)的各種文創(chuàng)市場(chǎng)帶來(lái)積極的影響。尤其是在中國(guó)游戲市場(chǎng)的人口紅利逐漸消失的當(dāng)下，強(qiáng)調(diào)“精品化”、“IP化”的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式，都是目前不少游戲公司著重努力的方向——這也讓動(dòng)漫IP對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用變得越來(lái)越明顯。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，像《我是大神仙》這樣將游戲文化元素與動(dòng)漫進(jìn)行結(jié)合的方式，本質(zhì)上就是在強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)動(dòng)漫IP需要在內(nèi)容創(chuàng)作、后續(xù)發(fā)展等方面都有著較為清晰的規(guī)劃。這不僅能夠讓原創(chuàng)動(dòng)漫IP快速引起市場(chǎng)關(guān)注和粉絲積累，同時(shí)也能有效改善原創(chuàng)動(dòng)漫IP原本冗長(zhǎng)且單一的成長(zhǎng)路徑，從而獲得更強(qiáng)的延展性，如同穿越題材作品的主角那樣打開(kāi)了一扇“通往新世界的大門”。

相信隨著《我是大神仙》動(dòng)畫(huà)此次的上線播出，將會(huì)有更多的年輕人會(huì)進(jìn)一步感受到中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP的獨(dú)特文化魅力。而游戲文化元素引入為內(nèi)容創(chuàng)作和IP發(fā)展所帶來(lái)的益處，或許也能為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)帶來(lái)更為有益的參考。