更多爆款作品涌現(xiàn)，更多S級(jí)IP入場(chǎng)，2020年，人們對(duì)國(guó)漫的關(guān)注度又上了一個(gè)臺(tái)階。在經(jīng)歷2018年前后的資本寒冬、市場(chǎng)洗牌后，國(guó)漫從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品，成熟度都有明顯提升。

就說(shuō)今年的暑期檔，電影、劇集反而不如國(guó)漫領(lǐng)域佳作頻出。隨著影院復(fù)工，一批備受關(guān)注的動(dòng)畫(huà)電影相繼定檔或放出新物料。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫這邊更熱鬧，暑期檔各平臺(tái)紛紛加碼，經(jīng)典回歸、口碑新作……堪稱(chēng)神仙打架。

此前硬糖君已專(zhuān)門(mén)談過(guò)一輪男頻IP改編動(dòng)漫，誰(shuí)知趕在后半場(chǎng)上線(xiàn)的“上古大IP”——《鏡·雙城》也表現(xiàn)不俗，上線(xiàn)首日位居骨朵播放量日榜第三名，豆瓣開(kāi)分高達(dá)8.6。

《鏡》是“新武俠”女神滄月代表作，其筆下的云荒大陸比肩“九州”，堪稱(chēng)華語(yǔ)第一女性奇幻言情故事。2019年《鏡·雙城》的真人版選角掀起了不小風(fēng)浪，也讓這個(gè)IP在很多“老人”心中復(fù)活，更讓00后通過(guò)80后、90后的講述，知道了當(dāng)年的故事與天馬行空的想象。

如今李易峰、陳鈺琪版的《鏡·雙城》真人劇還未播出，倒是動(dòng)漫版先聲奪人。該動(dòng)畫(huà)由騰訊影業(yè)、企鵝影視出品，騰訊影業(yè)與福煦影視聯(lián)合制作。除了動(dòng)畫(huà)本身的質(zhì)感驚艷，其音樂(lè)的制作也是相當(dāng)大氣，更引起硬糖君注意的是作為第一出品方和制作方的騰訊影業(yè)的IP開(kāi)發(fā)思路。

作為騰訊影業(yè)《鏡》系列IP多形態(tài)開(kāi)發(fā)的一個(gè)小前哨，動(dòng)漫版不僅可以從中窺見(jiàn)騰訊影業(yè)對(duì)于這一東方奇幻世界的投入與期待，也充分讓我們看到繼《從前有座靈劍山》與《慶余年》之后，騰訊影業(yè)越來(lái)越駕輕就熟的IP開(kāi)發(fā)操盤(pán)思路。

動(dòng)畫(huà)番劇，實(shí)力助攻IP孵化

從紙媒時(shí)代跨越進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)漫獲得了更多新機(jī)會(huì)。首先是漫畫(huà)從量到質(zhì)都出現(xiàn)較大提升，用戶(hù)群體迅速擴(kuò)大。此后，在視頻平臺(tái)的扶持，以及網(wǎng)文、網(wǎng)漫IP的滋養(yǎng)下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也漸成氣候。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)核算，2019年泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.9億人，漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.5億元，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到164.6億元。

由于早年臺(tái)網(wǎng)受眾的不同，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在誕生之初就走向了與電視上的少兒動(dòng)畫(huà)不同的道路。創(chuàng)意天馬行空，題材也更加復(fù)雜與全齡向。

盡管從2018年起，監(jiān)管逐步規(guī)范完善，如今的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)(特別是3D動(dòng)畫(huà))依然呈現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)電視動(dòng)畫(huà)的氣質(zhì)，在玄幻、科幻、冒險(xiǎn)等幻想類(lèi)題材的表現(xiàn)上，完全不輸真人影視劇，甚至有著更大優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，創(chuàng)作成熟度的提高、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，也令網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)逐漸成為IP開(kāi)發(fā)鏈條上的重要一環(huán)。

過(guò)去幾年的IP劇浪潮，涌現(xiàn)了不少佳作，也留下了許多遺憾與反思。以為買(mǎi)了IP就買(mǎi)到了保障，實(shí)在太過(guò)天真。

特別是陳年IP，由于年代久遠(yuǎn)，熱度不免流失，也容易與時(shí)下觀眾脫節(jié)，直接改為真人影視劇，大多在市場(chǎng)遇冷;最新的作品呢，時(shí)效性是有保障，但也會(huì)存在世界觀架構(gòu)不夠完善、IP孵化不足的問(wèn)題，倉(cāng)促進(jìn)行影視轉(zhuǎn)化，也不能將IP價(jià)值最大化。

總而言之，在原始文本到收益最多、但投入也相對(duì)更高的真人影視之間，以其他內(nèi)容形態(tài)多做幾輪鋪墊，逐層放大、逐步破圈，才是更穩(wěn)妥的IP開(kāi)發(fā)方式。如今看來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)連載的動(dòng)畫(huà)番劇就是一個(gè)理想選擇。

2019年，《魔道祖師》《全職高手》《從前有座靈劍山》等IP劇大熱，與此前動(dòng)畫(huà)版本的成功都緊密相關(guān)。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)版本，一能擴(kuò)大小說(shuō)影響力，二能更好地滿(mǎn)足書(shū)粉幻想(特別是對(duì)于奇幻大IP來(lái)說(shuō))。

此外，動(dòng)漫版為書(shū)中人物與名場(chǎng)面提供更加明確的視覺(jué)形象，能夠令粉絲對(duì)IP產(chǎn)生更緊密的情感聯(lián)結(jié)，也能為真人劇提供不少創(chuàng)作參照。

但這樣的IP開(kāi)發(fā)又有個(gè)新問(wèn)題，就是各環(huán)節(jié)的協(xié)同，誰(shuí)也不愿為他人作嫁衣裳。這也是早期IP開(kāi)發(fā)中，大家缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和精品意識(shí)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性原因——即便做好了，后續(xù)收益也不一定在自己這里，反而抬高了成本。

而通過(guò)新文創(chuàng)生態(tài)將上中下游全覆蓋的騰訊，是為數(shù)不多的、能夠進(jìn)行IP一體化、全流程開(kāi)發(fā)的玩家之一。

電影質(zhì)感，更重要的是國(guó)漫工業(yè)化

空靈大氣的場(chǎng)景、細(xì)致入微的人物、張力十足的神態(tài)……《鏡·雙城》動(dòng)畫(huà)番劇每次物料發(fā)布，都會(huì)贏得更多關(guān)注與期待，正片水準(zhǔn)也完全在線(xiàn)。

據(jù)悉，在這部動(dòng)畫(huà)上，從劇本、美術(shù)概念、分鏡設(shè)計(jì)等前期制作，到主角動(dòng)畫(huà)表演、視效設(shè)計(jì)、成片剪輯、配音指導(dǎo)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)，騰訊影業(yè)都深度把控并參與其中，力求建立故事、人物、世界的獨(dú)特藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)。

在選擇IP時(shí)，騰訊影業(yè)已經(jīng)明確了奇幻的《鏡》系列是一個(gè)非常適合由CG動(dòng)畫(huà)進(jìn)行詮釋的作品。同時(shí)，云荒大陸、六大種族的設(shè)定，以及龐大的人物群像、較長(zhǎng)的時(shí)間跨度，也令其擁有了長(zhǎng)期打磨、多元開(kāi)發(fā)的空間。

《鏡》系列小說(shuō)已經(jīng)是十年前的作品。為了喚回書(shū)粉、贏得認(rèn)可，同時(shí)讓作品在新時(shí)代圈到新粉，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在把握原作故事內(nèi)核的基礎(chǔ)之上，針對(duì)世界觀、故事梗概、人物設(shè)定等進(jìn)行了整合及改編，力求在番劇中表現(xiàn)最極致的原著內(nèi)核。

目前上線(xiàn)的四集動(dòng)畫(huà)僅僅是個(gè)開(kāi)始，其做法是：從原著中一個(gè)普通人視角出發(fā)，初步展現(xiàn)復(fù)雜的世界觀以及團(tuán)隊(duì)為《鏡》系列擬定的，獨(dú)特的、差異化的東方審美，以此檢驗(yàn)觀眾的接受程度，并結(jié)合反饋去調(diào)整后續(xù)作品。

除了投入量級(jí)不同，騰訊影業(yè)方面透露，《鏡·雙城》與目前市面上動(dòng)畫(huà)番劇的開(kāi)發(fā)流程也有所區(qū)別。

許多番劇前中后期都由同一團(tuán)隊(duì)承包，或者是在有一定文本的基礎(chǔ)上交由外部承制。而《鏡·雙城》是由騰訊影業(yè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)確立作品的風(fēng)格特點(diǎn)，并在原著梳理、文本開(kāi)發(fā)、視聽(tīng)開(kāi)發(fā)等各創(chuàng)制環(huán)節(jié)明確及輸出完整一套有關(guān)故事、人物、世界的標(biāo)準(zhǔn)體系(可以理解為是動(dòng)畫(huà)作品的制作“說(shuō)明書(shū)”)，再與理念一致的外部合作伙伴聯(lián)合制作，確保作品在劇本/表演/畫(huà)面等風(fēng)格的獨(dú)特點(diǎn)及統(tǒng)一性，為動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。

“動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目是系統(tǒng)工程，會(huì)有兩三百號(hào)人參與進(jìn)來(lái)。只有每一個(gè)環(huán)節(jié)的人都建立起共識(shí)，才能保證它是統(tǒng)一的。”騰訊影業(yè)方表示，為此，他們不僅要求美術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了大量具體的色彩氣氛?qǐng)D，以指導(dǎo)中后期特效的制作，還為人物建立了動(dòng)作庫(kù)、表情庫(kù)，令其動(dòng)作神態(tài)擁有獨(dú)特且統(tǒng)一的風(fēng)格，不至于因創(chuàng)作人員更迭等外部因素出現(xiàn)人設(shè)崩壞的情況。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)近些年來(lái)蓬勃發(fā)展，佳作、人才不斷涌現(xiàn)。但遺憾的是，許多爆款的背后是年輕創(chuàng)作者十年如一日的舉步維艱、用愛(ài)發(fā)電。真情熱愛(ài)固然動(dòng)人，但項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)周期、更新頻率可以說(shuō)極不穩(wěn)定，從業(yè)者的工作狀態(tài)也得不到保障。我們時(shí)常能聽(tīng)到一些曾經(jīng)備受肯定、粉絲都在期待續(xù)作的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)檫@樣那樣的原因就散了。

國(guó)漫想要真正起飛，勢(shì)必要完成從小作坊向工業(yè)化的跨越。在《鏡·雙城》項(xiàng)目上，騰訊影業(yè)對(duì)于電影開(kāi)發(fā)流程、創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法的借鑒，對(duì)于工業(yè)化概念的建立與強(qiáng)調(diào)，對(duì)國(guó)漫行業(yè)都有積極促進(jìn)作用。

不孤立做影視，國(guó)漫的躍遷機(jī)會(huì)

自成立之初，騰訊影業(yè)就確立了“不孤立做影視”的思路，一方面廣泛結(jié)合業(yè)內(nèi)力量，另一方面以IP為中心，探索內(nèi)容在文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲多種形態(tài)之間、以及線(xiàn)上與線(xiàn)下之間的互動(dòng)。

如《我們的西南聯(lián)大》劇集與“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線(xiàn)路聯(lián)動(dòng)，前置性探索文旅融合新模式。2019年的爆劇《從前有座靈劍山》與《慶余年》，一個(gè)是基于網(wǎng)文IP的真人劇改編，一個(gè)是劇游聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP的多領(lǐng)域共生。

《鏡》系列也不例外，騰訊影業(yè)逐步對(duì)這一自有IP進(jìn)行了動(dòng)畫(huà)、游戲及有聲讀物的多形態(tài)開(kāi)發(fā)。

此前的同名有聲劇，就為動(dòng)畫(huà)番劇的播出進(jìn)行了有效預(yù)熱。而作為小說(shuō)首度視覺(jué)化的動(dòng)畫(huà)番劇的成功，也成功喚醒了這一沉睡十年的優(yōu)秀IP，將極大帶動(dòng)外界對(duì)于其他版本的關(guān)注。騰訊影業(yè)這一步棋，走得還是相當(dāng)穩(wěn)健的。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著新文創(chuàng)生態(tài)的深化與擴(kuò)容，騰訊體系內(nèi)文學(xué)、動(dòng)漫、影視等業(yè)務(wù)的融合已變得更加高效暢通。2019年，《從前有座靈劍山》與《慶余年》熱度口碑雙收，顛覆男頻大IP改編魔咒。如今《鏡·雙城》動(dòng)畫(huà)番劇，彰顯了國(guó)漫制作的頂尖水準(zhǔn)，也展現(xiàn)出超出同期的IP開(kāi)發(fā)理念，是騰訊影業(yè)發(fā)力主投主控及對(duì)內(nèi)容把控能力的又一力證。

動(dòng)漫既是揚(yáng)聲器，也是試金石。在這個(gè)意義上，希望長(zhǎng)線(xiàn)孵化IP的大公司，勢(shì)必會(huì)對(duì)動(dòng)漫加大投入。而這，也將推動(dòng)國(guó)漫的新一輪精品化進(jìn)程。