擅長(zhǎng)“搞顏色”的P站越來(lái)越像B站了？從小眾群體逐漸走向大眾圈子究竟誰(shuí)抄襲誰(shuí)？
在前段時(shí)間美國(guó)大選如火如荼進(jìn)行的時(shí)候，一張有關(guān)大選報(bào)道的截圖在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)被大肆傳播---
一位電臺(tái)主持人用手撥開(kāi)屏幕頂部提示信息之后，似乎瞬間陷入了尷尬，眼神也變得無(wú)比怨恨了起來(lái)。
作為一名吃瓜群眾我自然沒(méi)有能力去確鑿上圖究竟是惡搞還是確有其事，但哪怕是網(wǎng)友的整蠱，此圖能夠在國(guó)內(nèi)掀起傳播熱潮，這本身也說(shuō)明了“P站”在網(wǎng)友心目中的獨(dú)特地位。
這是一家于2007年在加拿大創(chuàng)立的視頻網(wǎng)站，而在最開(kāi)始的時(shí)候，P站礙于“搞顏色”業(yè)務(wù)的特殊性，在很長(zhǎng)一段時(shí)間都只是圈內(nèi)人士的自嗨玩意，那就更遑論被網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特殊的國(guó)內(nèi)阿宅們知曉的可能性了。
那P站又是如何成長(zhǎng)為如今的搞顏色代名詞呢?
其實(shí)它的手段對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)也并不陌生，因?yàn)橄囝愃频氖虑橐舱趩袅▎袅ㄉ砩习l(fā)生。
在一定程度上來(lái)說(shuō)，P站和B站其實(shí)正在趨同!
01.是B站抄襲了P站?還是P站越來(lái)越向B站靠攏了?說(shuō)起嗶哩嗶哩你們第一時(shí)間想到了什么?
有人說(shuō)是動(dòng)畫新番?是濃厚的二次元氛圍?是一群又一群年輕活力的Z世代們?
這都不假，但隨著時(shí)間踏入21世紀(jì)的第三個(gè)十年，似乎“去二次元化”和“泛娛樂(lè)化”才是B站留給網(wǎng)友的最大印象---
在如今B站的內(nèi)容體系當(dāng)中，動(dòng)漫的占比已經(jīng)從最開(kāi)始的王牌，逐漸退縮出了前三甲，取而代之的則是諸如財(cái)經(jīng)、法律、科技、娛樂(lè)、影視、游戲等等流量鼎沸的欄目。
當(dāng)然，如今的B站除了娛樂(lè)的一面之外，還少不了“學(xué)習(xí)”的另一面。
比如打開(kāi)羅翔老師的課程，那你對(duì)司法考試的通過(guò)也就多了一份把握。而對(duì)于考研黨來(lái)說(shuō)，張雪峰老師的視頻自然也能給你提振不少的自信。
總而言羞恥的事情，可以正大光明的操作起來(lái)了---
不過(guò)需要注意，從小眾群體逐漸走向大眾圈子，也從過(guò)去的備受爭(zhēng)議逐漸成為可以在光天化日存活的事物并不只有B站一個(gè)。
擅長(zhǎng)搞顏色的P站也享有著這番“轉(zhuǎn)正”待遇，而且在我看來(lái)，P站的步伐甚至比B站還要邁得更為兇狠凌厲。
如今的我們不僅能夠在P站看到張宇老師的考研視頻，也可以領(lǐng)略能讓你體會(huì)數(shù)學(xué)之美的高數(shù)的魅力---
還能看到曾在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的國(guó)產(chǎn)電視劇---
當(dāng)然，郭德綱的相聲也同樣是P站用戶爭(zhēng)相追捧的存在，而諸如冬泳怪鴿、王境澤、孫笑川等等網(wǎng)紅人物我們也沒(méi)少能在P站看到他們的鬼畜視頻---
還有你甚至還能在P站看完全集的《龍珠》《海賊王》等經(jīng)典動(dòng)畫，而大熱門的電影如《復(fù)仇者聯(lián)盟》《小丑》等等也都成為了B站影視領(lǐng)域搜索量最大的存在。
當(dāng)然，最具利潤(rùn)收割能耐的游戲也同樣成為了P站搜索量大戶，而如此強(qiáng)悍的數(shù)據(jù)量也注定P站將是各大商家的兵家必爭(zhēng)之地---
可以說(shuō)，如今的P站已不再是13年前的那個(gè)只懂得搞顏色的小眾網(wǎng)站，隨著一批又一批網(wǎng)友的上傳(其實(shí)大多數(shù)視頻都是搬運(yùn)上去的，而平臺(tái)一直以來(lái)都奉行不限制原則)，P站已經(jīng)越來(lái)越向嗶哩嗶哩靠攏了。
當(dāng)然，這種“靠攏”并非P站的單向行動(dòng)，其實(shí)對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，這家依靠二次元起家的平臺(tái)也在近兩年逐漸的“顏色化”了---
別誤會(huì)，我不是在揶揄B站推出的曾被吐槽成“就像在看本子”的后宮漫畫《后宮太多，只好飛升了》。
我想說(shuō)的是B站UP主的封面設(shè)計(jì)，似乎誰(shuí)人落下了抄襲P站，那就相當(dāng)于丟掉了財(cái)富密碼---
從剛剛?cè)胄械腂站新手，再到早已全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲的半佛仙人，再到原本該是一本正經(jīng)的高考和考研的教學(xué)視頻，UP主們都毫不避諱自己的“蹭熱度”行徑，也讓B站被“黑+白+黃”三色給占領(lǐng)。
那如此說(shuō)來(lái)究竟是B站在抄襲P站，還是P站在臭不要臉的模仿B站呢?
答案真不好說(shuō)，我們唯一可以明確的是，如上行為均是網(wǎng)友的自發(fā)，而甭管P站還是B站，它們也只是順?biāo)浦郏⑾硎苤^“破圈”帶來(lái)的紅利。
02.“破圈”是解決流量焦慮的不二法則B站的去二次元化的過(guò)程乃俗話所說(shuō)的“破圈”，而這趟旅程的起始點(diǎn)乃2013年，當(dāng)陳睿入駐B站開(kāi)始，破圈的道路就從未動(dòng)搖，而這條康莊大道也將B站帶向了IPO，并在過(guò)去兩年里將市值從30+億美金暴漲至166+億美金之高---
為什么“破圈”就能帶來(lái)如此駭人的化學(xué)效應(yīng)?其中的關(guān)鍵就是“流量”。
當(dāng)B從單一的二次元內(nèi)容切入到泛娛樂(lè)領(lǐng)域之后，平臺(tái)的用戶數(shù)量也從起步早期的數(shù)百萬(wàn)，一路狂奔到月活突破1億人次，成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中不容忽視的一股力量。
P站的運(yùn)營(yíng)模式也是如此，從單純的搞顏色到如今的海納百川，P站已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的大人網(wǎng)站。
而且不僅如此，在營(yíng)銷策劃維度P站還擁有著讓B站望塵莫及的能耐，甚至可以說(shuō)連營(yíng)銷鬼才杜L斯也得喊P站一聲爸爸---
他們?cè)?lián)合過(guò)知名潮牌Hood by Air參與了紐約時(shí)裝周，聯(lián)合Richardson推出了限量版的膠囊系列衣服，曾和加拿大高端服裝品牌Moose Knuckle推出過(guò)售價(jià)超千元美金的夾克衣，也曾在全世界最貴的時(shí)代廣場(chǎng)打出了奪目的品牌廣告---
除了聯(lián)動(dòng)推廣之外，P站甚至還開(kāi)辟了自有品牌衣物電商，而他們的產(chǎn)品也經(jīng)常會(huì)遭到年輕人的搶購(gòu)一空---
圖示為P站在紐約置辦的第一家快閃店(只持續(xù)一個(gè)月)，據(jù)悉在開(kāi)業(yè)當(dāng)天排隊(duì)人數(shù)已經(jīng)排到兩個(gè)街區(qū)之外...
可以說(shuō)，如今P站的品牌在外國(guó)青年的認(rèn)知里已經(jīng)有著不可被動(dòng)搖的“潮流地位”，甚至在不少人看來(lái)，P站衣服的格調(diào)完全不輸于知名的潮牌SUPREME。
就是那一家只要將LOGO印到磚頭上方，那磚頭的價(jià)值就能暴漲至數(shù)千元的公司---
俗話有說(shuō)：“得年輕人者得天下”，在我們國(guó)內(nèi)最好的例子當(dāng)屬企鵝和B站，而到來(lái)了外網(wǎng)我認(rèn)為P站就是最極致的詮釋，他們的管理者通過(guò)一系列出人意料的“潮流化”運(yùn)營(yíng)手段，已經(jīng)徹底洗褪了P站的“搞顏色”底色，并使自己成為了海外年輕人趨之若鶩的對(duì)象呢!
另外，P站的犀利還遠(yuǎn)不止于此，除了籠絡(luò)年輕人的青睞之外，他們還不忘在“公益領(lǐng)域”持續(xù)深耕。
他們?cè)谜娼鸢足y來(lái)呼吁對(duì)大熊貓的保護(hù)，也曾為海洋垃圾危害拍攝過(guò)不少的短片---
甚至到來(lái)最近P站還因?yàn)橥瞥雒赓M(fèi)的“健康與衛(wèi)生”視頻，以及用免費(fèi)會(huì)員來(lái)呼吁美國(guó)群眾多多呆在家里隔離，從而贏得海內(nèi)外網(wǎng)友的一致贊嘆---
03.最后我知道如今但凡說(shuō)起B(yǎng)站，網(wǎng)友的第一反應(yīng)都是“去二次元化”，而我在前文也提及過(guò)如今動(dòng)漫內(nèi)容的比重在B站已經(jīng)越來(lái)越卑微了。
但占比削弱歸削弱，可不代表我們就能忽視二次元之于B站發(fā)展戰(zhàn)略的重要意義，這其中的關(guān)鍵同樣能在P站身上得到詮釋。
甭管P站如何不遺余力的擴(kuò)展視頻的品類，如何殫精竭慮的運(yùn)營(yíng)潮牌的人氣值。只要它一天是P站，那搞顏色的內(nèi)容就永遠(yuǎn)都會(huì)是它的核心命脈。
說(shuō)白了，甭管你用哪種方式接觸到P站，你終將會(huì)被引導(dǎo)去搞顏色的板塊!
再進(jìn)一步說(shuō)，難道B站的二次元就不是這樣嗎?自始至終能讓B站區(qū)別于其它視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心價(jià)值，不就是獨(dú)一無(wú)二的二次元氛圍嗎?
與其說(shuō)B站正在去二次元化，還不如說(shuō)B站只是通過(guò)不斷的“破圈”，不斷的將圈外人士吸納進(jìn)來(lái)，然后再潛移默化的將他們導(dǎo)向二次元板塊吧?
我相信P站能夠做到的事情，B站也一定不負(fù)眾望的!
