四年老游《王國(guó)紀(jì)元》節(jié)慶運(yùn)營(yíng) 實(shí)物抽獎(jiǎng)老玩家紛紛點(diǎn)贊
伴隨一系列大作在憋了大半年后的聯(lián)袂登場(chǎng),2020下半年手游運(yùn)營(yíng)們可以說(shuō)都進(jìn)入了爆種模式。除了新游上線要在嚴(yán)酷環(huán)境中殺出血路,老游大作也面臨游戲內(nèi)容被大量消耗后持續(xù)運(yùn)營(yíng)的課題。
就在中秋國(guó)慶雙節(jié),已經(jīng)上線4年半、擁有3.2億玩家的戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲《王國(guó)紀(jì)元》推出了主打“聯(lián)盟兄弟情”的系列活動(dòng),收獲了三萬(wàn)新老玩家的參與。
今天我們就來(lái)看一看《王國(guó)紀(jì)元》的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是如何在新品頻出、國(guó)產(chǎn)手游圈神仙打架的時(shí)間點(diǎn)設(shè)計(jì)自己的節(jié)慶活動(dòng)。
一、自黑下場(chǎng),打破游戲官方的嚴(yán)肅身份
打開(kāi)活動(dòng)鏈接就可以看到一段真誠(chéng)的自白,《王國(guó)紀(jì)元》官方用玩家的口吻,表達(dá)了希望與所有兄弟一起披荊斬棘、開(kāi)黑吃肉的心聲。
為了讓這段文字更接地氣,官方還用自黑的口吻吐槽自家的魔性廣告。
不難看出,《王國(guó)紀(jì)元》官方在玩家面前并沒(méi)有端著架子,他們了解玩家口中的梗,也樂(lè)于與玩家打成一片。
正因如此,它才能在一眾手游中脫穎而出,成為策略戰(zhàn)爭(zhēng)游戲中的領(lǐng)軍者。
二、福利給到位,吸引玩家參與活動(dòng)
為了吸引更多玩家參與,《王國(guó)紀(jì)元》官方團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了精度頗高的動(dòng)態(tài)活動(dòng)頁(yè)。
此外,他們還為玩家準(zhǔn)備了豐富的游戲道具獎(jiǎng)勵(lì)和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì):一方面用老玩家專屬的回歸寶箱,吸引久沒(méi)上線的玩家重新回到游戲中來(lái),另一方面通過(guò)包含大量實(shí)物的抽獎(jiǎng)來(lái)回饋所有參與活動(dòng)的玩家。
三、內(nèi)容組合拳,喚醒玩家的情懷
這個(gè)活動(dòng)也不單單只是發(fā)福利。
官方為本次活動(dòng)制作了一支名為《聯(lián)盟最強(qiáng)音》的視頻。有玩家驚喜的發(fā)現(xiàn),視頻上的彈幕正是自己聯(lián)盟的slogan。
原來(lái),就在活動(dòng)開(kāi)始前一個(gè)月,官方收集了數(shù)以千計(jì)的聯(lián)盟口號(hào)投稿,并根據(jù)這些投稿制作了這支活動(dòng)視頻,很好地正呼應(yīng)了“聯(lián)盟兄弟情”這一活動(dòng)主題。
除此之外,活動(dòng)也上還有一個(gè)“獨(dú)家回憶專欄”的按鈕,在這里面收藏著許多玩家的心聲,他自發(fā)地為活動(dòng)投稿,呼喚他們?cè)?jīng)的兄弟上線“吃肉”。
一句句只有玩過(guò)《王國(guó)紀(jì)元》的人才能看懂的黑話,喚醒所有老玩家的共鳴與回憶。
新鮮的玩法和內(nèi)容是新游戲有力的武器。
而相較于新游戲,老游戲則有著沉淀、積累多年的“情懷”。
如何喚醒老玩家的激情,維護(hù)老玩家的情懷則是老游大作破局的關(guān)鍵。這一次《王國(guó)紀(jì)元》的節(jié)慶活動(dòng),正是基于這兩點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),力圖觸達(dá)每一位參與活動(dòng)的玩家。
關(guān)于《王國(guó)紀(jì)元》:
《王國(guó)紀(jì)元》(Lords Mobile)是IGG打造的結(jié)合即時(shí)策略與角色扮演的手游大作。
游戲講述了在奇幻世界里,各國(guó)領(lǐng)主們?yōu)榱藫寠Z國(guó)王的寶座,建造城堡、招兵買馬、培養(yǎng)英雄,通過(guò)提升自身的軍事實(shí)力,最終實(shí)現(xiàn)制霸全球,成為最強(qiáng)的國(guó)王夢(mèng)想。
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