“國(guó)語(yǔ)配音太稚嫩，沒(méi)那個(gè)感覺(jué)呀!”

“沒(méi)看過(guò)日配版，感覺(jué)中配版也不錯(cuò)。”

“我串戲了，感覺(jué)在看十冷，哈哈哈!”

“琦玉老師的配音真是太到位了!”

5月20日，《一拳超人》中配版在優(yōu)酷獨(dú)播。關(guān)于中文配音是否適合這部動(dòng)畫(huà)的討論，在評(píng)論區(qū)和彈幕中隨處可見(jiàn)。

先入為主的日漫“老司機(jī)”們大多拒絕中配版，認(rèn)為中配版“沒(méi)意思”。

?？磭?guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的觀眾對(duì)中配的態(tài)度比較中立，認(rèn)可琦玉、蚊女配音，肯定了部分臺(tái)詞改編夠接地氣，同時(shí)也指出由演員胡先煦配音的杰諾斯臺(tái)詞“像是在念小學(xué)課文”。

由于胡先煦微博的宣傳，動(dòng)畫(huà)也引來(lái)大量胡先煦粉絲。杰諾斯登場(chǎng)的第二集里，胡先煦配音的彈幕數(shù)量陡增。明星參與配音，讓這部時(shí)隔5年半后重播的動(dòng)畫(huà)重獲的熱度，比優(yōu)酷同期播出的不少動(dòng)畫(huà)新作要高出許多。

從新番購(gòu)買(mǎi)主力，到缺席青年向動(dòng)畫(huà)孵化

對(duì)于日漫愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，《一拳超人》是他們?cè)偈煜げ贿^(guò)的作品。在漫畫(huà)中，主角登場(chǎng)就是地表最強(qiáng)，一拳秒掉一個(gè)怪物的設(shè)定，在以強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)、努力為主的王道漫畫(huà)內(nèi)容市場(chǎng)里，反而是一股清流。

2015年，《一拳超人》第一季動(dòng)畫(huà)化。這部集結(jié)了日本動(dòng)畫(huà)界多名優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)制作者，擁有令人“炸裂”的打戲，畫(huà)面華麗又富有質(zhì)感，細(xì)節(jié)豐富表現(xiàn)力強(qiáng)，可以說(shuō)是各路大神“用愛(ài)發(fā)電”的作品。“我變禿了，也變強(qiáng)了”也隨著二次元愛(ài)好者的傳播，逐漸成為三次元世界里一個(gè)知名的梗。第一季動(dòng)畫(huà)的出色表現(xiàn)，也引發(fā)了四年后觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)第二季“怒其不爭(zhēng)”的失望。

同年年底，這部動(dòng)畫(huà)連同其它多部日本新番被優(yōu)酷土豆購(gòu)入，并以單集5塊錢(qián)的價(jià)格付費(fèi)觀看。在VIP會(huì)員還沒(méi)普及，視頻網(wǎng)站僅針對(duì)少量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容單獨(dú)付費(fèi)的時(shí)期，優(yōu)酷土豆制定的《一拳超人》收費(fèi)模式，曾在國(guó)內(nèi)核心動(dòng)畫(huà)觀眾中引發(fā)過(guò)軒然大波。畢竟在正版新番進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最開(kāi)始幾年，幾乎所有作品都是免費(fèi)播出的。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站購(gòu)入包括長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)、深夜動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的日本動(dòng)漫作品，最早要從2011年搜狐視頻買(mǎi)斷《全職獵人》動(dòng)畫(huà)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)說(shuō)起。而后在2012-2016年間，搶購(gòu)日本動(dòng)畫(huà)成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站拉攏動(dòng)畫(huà)觀眾的基本操作，樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊、B站紛紛成為日本動(dòng)畫(huà)版權(quán)交易的座上客。

早年購(gòu)買(mǎi)日本動(dòng)畫(huà)的大平臺(tái)主要是搜狐、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆。隨著各家視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大戰(zhàn)中或敗落，或繁榮，而今日本新番在中國(guó)市場(chǎng)的歸屬，僅B站一家獨(dú)大，優(yōu)愛(ài)騰幾家則不再看重依靠日本新番抓取用戶，每季僅購(gòu)買(mǎi)少量新番版權(quán)。

根據(jù)ACGx早期文章統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)引進(jìn)的約196部日本新番中，優(yōu)酷土豆以95部位居第二。2018年，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)引進(jìn)181部日本新番，優(yōu)酷以不到30部位居第三。2019年，優(yōu)酷引進(jìn)的新番數(shù)量則僅為十余部，位居第四。新番引流的這場(chǎng)大戰(zhàn)，優(yōu)酷不再激進(jìn)。

另一邊，自制動(dòng)漫內(nèi)容逐漸成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。

B站在買(mǎi)入大量新番的同時(shí)，投資了多部多元化的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，數(shù)款爆款原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)孵化自B站。

背靠騰訊動(dòng)漫和閱文集團(tuán)的騰訊視頻，擁有大量獨(dú)播國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，同時(shí)打造多款頭部國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品，是中國(guó)視頻平臺(tái)動(dòng)漫用戶流量NO.1。

愛(ài)奇藝則依靠多元化的內(nèi)容形態(tài)和多樣性的衍生產(chǎn)品，圍繞精品自制動(dòng)漫進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

唯有優(yōu)酷，在這場(chǎng)中國(guó)視頻平臺(tái)的動(dòng)漫內(nèi)容大戰(zhàn)中逐漸沉寂。

2016年，優(yōu)酷土豆發(fā)布了“創(chuàng)計(jì)劃”，其中包括多款兒童動(dòng)畫(huà)和青年向動(dòng)畫(huà)，自制動(dòng)畫(huà)《侍靈演武》是青年向動(dòng)畫(huà)首發(fā)作品。這部由靜野孔文導(dǎo)演單集時(shí)長(zhǎng)約10分鐘的動(dòng)畫(huà)，呈現(xiàn)出多個(gè)“中日合作”動(dòng)畫(huà)的早期特征。

同年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)知名頭部漫畫(huà)《鎮(zhèn)魂街》的改編動(dòng)畫(huà)在優(yōu)酷播出，次年優(yōu)酷自制《鎮(zhèn)魂街》真人網(wǎng)劇上線。

2017年，“創(chuàng)計(jì)劃”中的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《少年錦衣衛(wèi)》第一季、第二季在優(yōu)酷播出。這部被優(yōu)酷稱(chēng)為“超級(jí)網(wǎng)劇”的動(dòng)畫(huà)，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中在人設(shè)塑造方面極具代表性的作品。同期，中日合作的另一部動(dòng)畫(huà)《時(shí)間支配者》也登陸優(yōu)酷。而后，在兒童向動(dòng)畫(huà)持續(xù)產(chǎn)出的同時(shí)，“創(chuàng)計(jì)劃”中的其他青年向動(dòng)漫作品則再?zèng)]消息。

依靠“自制內(nèi)容+海外內(nèi)容”雙管齊下的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略中，優(yōu)酷顯然摁下了暫停鍵。而今，可能只有《火影忍者》和《秦時(shí)明月》的觀眾群體還會(huì)把優(yōu)酷和“動(dòng)漫”聯(lián)系起來(lái)。

重回青年動(dòng)漫市場(chǎng)，站穩(wěn)腳才是第一步

2020年11月，優(yōu)酷發(fā)布了2021年度國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片單，向行業(yè)昭示重回青年向動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的決心。從原創(chuàng)到改編，從漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)到二次元綜藝，總共超過(guò)30部作品，其中大部分是優(yōu)酷出資的自制作品，題材則追求“武俠”“國(guó)風(fēng)”。今年5月，優(yōu)酷在動(dòng)漫春季發(fā)布會(huì)上，片單中再加入幾部作品，總數(shù)達(dá)到35部。

片單亮出的作品名稱(chēng)，有動(dòng)畫(huà)觀眾們熟悉的《秦時(shí)明月》《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《太乙仙魔錄》，網(wǎng)文領(lǐng)域里小有名氣的《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《神墓》《冰火魔廚》。動(dòng)畫(huà)的制作方則有玄機(jī)科技、中影年年、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫、索以文化、若鴻文化等等。

這份以“新國(guó)風(fēng)”為主要類(lèi)型，以網(wǎng)文改編為主的動(dòng)畫(huà)片單，相較于其他幾家視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)略顯單薄，但是對(duì)于暌違國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)已久的優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，這份片單則是優(yōu)酷用有限的資源去重振旗下動(dòng)漫賽道的佐證。

“新國(guó)風(fēng)”于如今的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，已是一個(gè)相當(dāng)成熟的作品類(lèi)型范疇。其他平臺(tái)上，和“國(guó)風(fēng)”掛鉤的動(dòng)畫(huà)作品數(shù)不勝數(shù)。片單中的部分作品，如《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《風(fēng)姿物語(yǔ) 銀河篇》是多平臺(tái)分發(fā)，對(duì)一家重新進(jìn)入國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這些非獨(dú)播作品并不具備明顯的吸量?jī)?yōu)勢(shì)。另一方面，片單中的大量網(wǎng)文作品在網(wǎng)文市場(chǎng)中屬于非頭部作品，在保證足夠的還原度下，很難達(dá)成特別突出的吸量作用。

在缺乏用戶忠誠(chéng)度的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)，內(nèi)容平臺(tái)唯有靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容去提升用戶黏性。而在圈層化更加嚴(yán)重的動(dòng)漫市場(chǎng)里，不管是騰訊、B站還是愛(ài)奇藝，已經(jīng)根據(jù)平臺(tái)用戶調(diào)性，各自建立起非常明顯的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)壁壘。優(yōu)酷如果沒(méi)法制造“爆款”動(dòng)畫(huà)，是很難突破這道壁壘的。

目前很難說(shuō)這份片單里的作品是否有爆款動(dòng)畫(huà)的賣(mài)相，也沒(méi)法通過(guò)幕后的動(dòng)畫(huà)制作公司去進(jìn)行有效推測(cè)。畢竟創(chuàng)作出《少年歌行》《元龍》的中影年年，也做出過(guò)《芯覺(jué)》，而一直被寄予厚望的《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)，也越來(lái)越不如玄機(jī)旗下其他動(dòng)畫(huà)作品。何況爆款動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)，不僅需要有別具一格的內(nèi)容表現(xiàn)，而且還和平臺(tái)的完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制、動(dòng)畫(huà)觀眾的口碑和二創(chuàng)有著密切關(guān)系。

片單中的《太乙仙魔錄之靈飛紀(jì) 第四季》《風(fēng)姿物語(yǔ) 銀河篇》已經(jīng)開(kāi)播，但是它們的熱度數(shù)據(jù)明顯不如明星配音的《一拳超人》。顯然用優(yōu)秀的日本動(dòng)畫(huà)+中國(guó)明星配音制作的中配版，這種在全球內(nèi)容市場(chǎng)成熟且有效的營(yíng)銷(xiāo)行為，為優(yōu)酷旗下動(dòng)漫頻道引流的效果是肉眼可見(jiàn)的突出。

《一拳超人》只是優(yōu)酷為旗下日本動(dòng)畫(huà)進(jìn)行中配的第一部，接下來(lái)還會(huì)有《火影忍者》《咒術(shù)回戰(zhàn)》的中配版。只不過(guò)，明星為日本動(dòng)畫(huà)配音這種短期運(yùn)營(yíng)行為能夠?yàn)槠脚_(tái)培養(yǎng)多少動(dòng)畫(huà)觀眾，可能要打個(gè)問(wèn)號(hào)了。但不管怎樣，傾盡平臺(tái)現(xiàn)有之力站在國(guó)漫市場(chǎng)站穩(wěn)，這是優(yōu)酷重回這個(gè)和年輕人娛樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容市場(chǎng)第一步。