大陸CG動畫電影市場處于爆發(fā)前沿 “國漫崛起”未來可期
雖然傳統(tǒng)上日本動畫在中國大陸擁有廣袤的市場和粉絲，但最近幾年這種印象正被大陸國產(chǎn)動畫慢慢改變。
自從《大圣歸來》創(chuàng)紀(jì)錄的9.56億元票房之后，已經(jīng)很難用萎靡不振來形容大陸的國產(chǎn)動畫市場。盡管大陸動畫電影在1940到1970年代蓬勃發(fā)展，但在最近三十年卻迅速衰敗，這種衰敗令美國和日本的動畫迅速確立了在大陸市場上的霸主地位。
在這種情況下，《大圣歸來》的成功顯得彌足珍貴，這部改編自經(jīng)典題材的動畫電影顯然重塑了業(yè)內(nèi)乃至觀眾對于國產(chǎn)動畫的信心，它的成功，讓一大批資本在2015年和2016年投資動畫產(chǎn)業(yè);它的風(fēng)靡，也標(biāo)志著市場對CG動畫電影的認(rèn)可。
從市場角度分析，日本國內(nèi)電影市場被認(rèn)為擁有169億元的規(guī)模，而大陸保守估計在5倍以上。但日本動畫電影進(jìn)入大陸市場的過程并不順利，除開早期的盜版因素，即便進(jìn)入正版時代，日本動畫在大陸的盈利模式都非常有限，如今又不得不面對大陸國產(chǎn)動畫電影的競爭。
從大陸國產(chǎn)動畫電影目前多以CG為主的情況來看，大陸顯然走出了與日本不同的路徑。他們避開了與日本相同的有限動畫制作方式，傳統(tǒng)意義的日本有限動畫制作非常依賴原畫師個人的能力，即便日本已經(jīng)有非常成熟的原畫師培養(yǎng)體系，但受制于產(chǎn)業(yè)對原畫師苛刻的壓榨，日本動畫也陷入了人才不足的局面。
因此，大陸資本青睞CG動畫電影也是理所應(yīng)當(dāng)。
值得注意的是，《冰雪奇緣2》在日本取得了8.46億元的票房，市場規(guī)模大5倍的大陸則是與之相當(dāng)?shù)?.3億元票房，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《冰雪奇緣2》的《哪吒》卻能取得4.4億票房，更不用說去年《哪吒之惡童降世》取得了破紀(jì)錄的50.7億票房，這說明以迪士尼為代表的CG動畫在大陸已經(jīng)不是無人撼動的地位，市場對于國產(chǎn)動畫的呼聲，讓人顯然有理由相信國產(chǎn)動畫力壓迪士尼動畫絕非天方夜譚，更何況從普遍的角度而言，有理由相信大陸對國產(chǎn)動畫采取了保護(hù)政策。
目前大陸國產(chǎn)動畫取得的成績讓日本動畫產(chǎn)業(yè)羨慕，雖然在全球化戰(zhàn)略上，大陸國產(chǎn)動畫依舊要面對和日本動畫一樣的問題，但與日本越來越困難的國內(nèi)市場相比，大陸市場是一片廣袤的藍(lán)海。
但是，這不代表國產(chǎn)動畫電影就能一帆風(fēng)順。日本動畫在進(jìn)入大陸市場時，常常要面臨內(nèi)容審核上的壓力。即便是之前相對寬松的互聯(lián)網(wǎng)平臺分發(fā)，如今也開始收緊。因此，大陸國產(chǎn)動畫電影同樣要面對一個內(nèi)容方面上的標(biāo)準(zhǔn)問題，而這個標(biāo)準(zhǔn)往往沒有統(tǒng)一的答案。
B站“圣光”
除開電影票房，對于IP周邊的開發(fā)也不夠順利，這意味著大陸國產(chǎn)動畫需要花費(fèi)更多的心思用在周邊開發(fā)和盈利模式的探索上。
總的來說，大陸CG動畫電影市場依舊處于爆發(fā)的前沿，押注的時候到了。
