高德康：多維創(chuàng)新助推品牌向“新”而行
“企業(yè)家博鰲論壇為我們搭建了一個多元互動、深度交流的優(yōu)質(zhì)平臺。在這里，不僅讓我全方位的了解國內(nèi)外最新的經(jīng)濟走向、前沿的科技動態(tài)與熱門的行業(yè)趨勢；也讓我在和很多企業(yè)家的交流過程中，對企業(yè)經(jīng)營管理的理念認知有了很多新的思考和啟發(fā)。更重要的是，它為波司登近年來的品牌升級和轉(zhuǎn)型成果提供了很好的展示機會，讓更多人了解和認同波司登。無論是踐行慈善公益、助力鄉(xiāng)村振興還是推動共同富裕，波司登將弘揚新時代企業(yè)家精神，傳承品牌溫暖使命，為推動民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展而不懈努力。”
行穩(wěn)致遠，講好企業(yè)轉(zhuǎn)型升級故事
作為伴隨著改革開放發(fā)展起來的第一代民營企業(yè)，波司登在過去四十多年所走過的每一步，都緊緊抓住了時代的發(fā)展機遇。高德康認為，各類方針政策的提出，極大提振了民營企業(yè)的發(fā)展信心，為民營經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。
“對波司登來說，塑造發(fā)展新動能，我們主要將從強化品牌引領、科技創(chuàng)新、推動數(shù)智轉(zhuǎn)型這三方面發(fā)力。未來，波司登將繼續(xù)堅持品牌引領，夯實品牌核心競爭力。同時，進一步加大在科技創(chuàng)新研發(fā)方面的專項資金投入，持續(xù)發(fā)力新材料、新品類、新科技、新專利、新標準的開發(fā)和應用，強化和國際設計機構、高等院校等的聯(lián)合創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新構筑核心能力，以高質(zhì)量的供給引領創(chuàng)造新需求。緊抓數(shù)智轉(zhuǎn)型這一企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的‘必修課’，全力推進企業(yè)更深層次的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革，以消費者為中心，推動數(shù)字化落地應用到企業(yè)經(jīng)營管理全過程，實現(xiàn)經(jīng)營數(shù)智科學化的目標，打造企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的核心競爭力。”高德康強調(diào)道。
近年來，波司登重視強化科技研發(fā)，加速品類迭代，深化品牌升級步伐，持續(xù)打磨中國品牌新高度。2024/25上半財年公司業(yè)績表現(xiàn)亮眼，營收利潤持續(xù)高質(zhì)量增長，其中波司登品牌收入同比上升19.4%，充分展現(xiàn)了波司登作為行業(yè)龍頭的韌性。
這與企業(yè)堅持在品牌、產(chǎn)品、零售等各方面進行的一系列系統(tǒng)性變革創(chuàng)新是分割不開的。據(jù)高德康介紹，這幾年來，波司登回歸初心，明確了“全球領先的羽絨服專家”的品牌定位，通過參展國際時裝周、參展國家級品牌活動以及品牌全球推廣等方式，提升品牌勢能，堅持品牌為引領；在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，推出了登峰、極寒、高端戶外、風衣羽絨服、新一代輕薄羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等創(chuàng)新產(chǎn)品，并拓展了防曬服、沖鋒衣品類；在渠道升級方面，過去幾年波司登從渠道質(zhì)量、渠道結(jié)構、終端形象等方面入手進行了大刀闊斧的變革；在供應鏈方面，企業(yè)則將以數(shù)字化智能化為抓手，強化以門店為中心的高效協(xié)同供應，重點發(fā)力全渠道的商品一體化運營，以及產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)柔性快反供應能力的升級。
深化實踐，注入可持續(xù)發(fā)展“基因”
從行業(yè)健康發(fā)展的角度來說，作為全球規(guī)模最大、資源消耗最密集的產(chǎn)業(yè)之一，紡織服裝行業(yè)對環(huán)境的影響日益顯著。作為行業(yè)的主體之一，企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展刻不容緩。
這與波司登重視ESG建設的理念十分契合。在促進行業(yè)共塑可持續(xù)未來方面，波司登一直在積極履行示范引領責任，加快推進綠色低碳轉(zhuǎn)型，探索實踐低碳生產(chǎn)模式和綠色消費模式，以最大限度減少產(chǎn)品全生命周期內(nèi)對環(huán)境和社會的負面影響，將可持續(xù)的理念向價值鏈延伸。
據(jù)高德康介紹，波司登加入中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)起的“時尚氣候創(chuàng)新30•60碳中和加速計劃”，并攜手中國羽絨工業(yè)協(xié)會發(fā)布《邁向凈零排放:羽絨服行業(yè)高質(zhì)量低碳轉(zhuǎn)型路徑研究》報告，企業(yè)ESG評級多年保持行業(yè)領先的“A”級。今年，波司登還發(fā)布了“ 以消費者為導向，引領可持續(xù)時尚”的ESG戰(zhàn)略愿景，設定了“ 2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放的目標”。
放眼全球，搶立行業(yè)潮頭
全球化浪潮下，中國企業(yè)也將目光投向海外市場。出海，已成企業(yè)成長的必經(jīng)之路。
前有2012年倫敦奧運會前夕，波司登投資3500萬英鎊在倫敦開設旗艦店，后有品牌以全球視野高點定位品牌，強化國際高勢能資源的整合和品牌國際化，先后登上紐約、米蘭、倫敦國際時裝周。今年7月8日，全球矚目的巴黎奧運會前夕，波司登參加中法建交60周年暨中法文化旅游年框架項目“新生萬物——中國非遺與當代設計展”系列活動，以極具中式風格韻味的“融”概念秀和靜態(tài)展，為中法文化多樣性和跨文化交流注入新活力。在博鰲舉行的2024新國貨品牌創(chuàng)新大會上，波司登入選新華網(wǎng)寶藏國貨計劃2024年度出海案例。
這幾年，波司登在穩(wěn)固國內(nèi)市場發(fā)展的同時，也在有計劃地進行國際市場的試水和探索。“未來3至5年，波司登主品牌在穩(wěn)固國內(nèi)市場地位的同時，也會試水品牌全球化經(jīng)營。另一方面，今年公司戰(zhàn)略投資了慕斯納可，打造了更完整立體向上的品牌矩陣，并將其作為集團國際化、品牌出海的錨點。另外，我們也會積極推進標準化工作和ESG建設工作與全球接軌，為品牌的國際化發(fā)展打好基礎。”高德康表示。
2024年是不平凡的一年，縱覽波司登今年的發(fā)展進程，高德康向我們分享了波司登攜手哈爾濱開創(chuàng)性推出“爾濱＆波司登”這一全國首例城市與品牌的聯(lián)名。“我們積極響應國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)融合升級號召，依托哈爾濱得天獨厚的冰雪資源，充分發(fā)揮在冰雪保暖羽絨服飾的設計、生產(chǎn)、品牌打造等方面的領先優(yōu)勢，雙方攜手打造具有國際競爭力的冰雪羽絨服飾品牌，合力推動哈爾濱冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。”
談及未來發(fā)展，高德康始終充滿信心。他認為，波司登將會始終把握時代脈搏，聚焦核心主業(yè)，堅持品牌引領，強化創(chuàng)新驅(qū)動，踐行企業(yè)文化，不斷向“世界羽絨服、中國波司登、引領新潮流”的新征程邁進，并為品牌強國建設、為紡織現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設貢獻出企業(yè)自身的力量。
2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦，以“改革新藍圖 發(fā)展新動能”為主題，設置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費等分論壇以及多場專場活動。企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已連續(xù)舉辦九屆。歷屆論壇議題設置前沿務實，與會企業(yè)家、專家學者眾多，積極分享經(jīng)驗、建言獻策、共話發(fā)展，富有專業(yè)性、針對性、建設性，備受社會各界關注，被譽為企業(yè)界的年度思想盛宴。
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