高檔產(chǎn)品下滑，歐萊雅盯上醫(yī)美
12月8日，北京商報(bào)記者獲悉，歐萊雅近日投資了國(guó)內(nèi)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”。
顏術(shù)醫(yī)美身后的公司為杭州顏術(shù)時(shí)尚醫(yī)療美容診所有限公司，該公司成立于2011年，主要開(kāi)展的醫(yī)美項(xiàng)目為激光光電項(xiàng)目、注射項(xiàng)目等。同時(shí)顏術(shù)醫(yī)美部分診所具備美容外科資質(zhì)，可以開(kāi)展微創(chuàng)醫(yī)美手術(shù)。
根據(jù)顏術(shù)醫(yī)美官網(wǎng)信息，其目前在上海、杭州、寧波等多地開(kāi)設(shè)超9家醫(yī)美診所（門(mén)診部）。
關(guān)于投資具體金額及合作事宜歐萊雅并沒(méi)有透露太多信息，從歐萊雅（中國(guó)）副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐的對(duì)外發(fā)言中，不難看出其對(duì)醫(yī)美賽道的看重。“在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)廣闊的前景……歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部一直致力于以皮膚科學(xué)為根基，創(chuàng)造可持續(xù)、改變?nèi)松拿廊莘桨福I(lǐng)健康之美。今年投資顏術(shù)醫(yī)療美容，是事業(yè)部在醫(yī)美行業(yè)探索的另一舉措。”馬嵐對(duì)外表示。
對(duì)于醫(yī)美賽道的布局，歐萊雅今年動(dòng)作尤其頻繁。今年8月，歐萊雅宣布收購(gòu)瑞士護(hù)膚品集團(tuán)Galderma高德美10%的股份。通過(guò)此次收購(gòu)，雙方將在皮膚病學(xué)、皮膚生物學(xué)、診斷工具和評(píng)估工具方面建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關(guān)系。另外在今年3月，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌修麗可推出品牌首個(gè)三類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品——“鉑研”膠原針，即注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液。其實(shí)早在2023年，歐萊雅就與錦波生物達(dá)成合作，錦波生物成為歐萊雅修麗可膠原蛋白注射類(lèi)產(chǎn)品的代工廠。
就布局醫(yī)美賽道相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)對(duì)歐萊雅進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
實(shí)際上，從近兩年的業(yè)績(jī)情況尤其是其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，歐萊雅需要另尋增長(zhǎng)賽道。
2024年前三季度，歐萊雅銷(xiāo)售額達(dá)324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），同比增長(zhǎng)6%。其中，中國(guó)所在的北亞地區(qū)成為唯一銷(xiāo)售額下滑的市場(chǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，前三季度，歐萊雅北亞地區(qū)銷(xiāo)售額下降3%，至74.3億歐元（約合人民幣571億元），三季度跌幅擴(kuò)大至6.5%。
當(dāng)時(shí)歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕透露：“三季度中國(guó)市場(chǎng)的同比跌幅為個(gè)位數(shù)，其中高檔產(chǎn)品部門(mén)降幅最大，為‘負(fù)的百分之十幾’（negative mid-teens）。我們的表現(xiàn)比非常糟糕的市場(chǎng)要好，但還不夠好。”
高檔產(chǎn)品部門(mén)的下滑影響北亞地區(qū)整體業(yè)績(jī)的同時(shí)，歐萊雅皮膚科學(xué)美容部門(mén)已經(jīng)成為歐萊雅旗下增長(zhǎng)最快的部門(mén)。2024年前三季度，該部門(mén)營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.3%至53.93億歐元，為歐萊雅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最高的部門(mén)，該部門(mén)包括修麗可等品牌。
實(shí)際上，從整個(gè)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，以皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)的傾向于輕醫(yī)美或者醫(yī)美的賽道正在成為各化妝品企業(yè)尋求新增長(zhǎng)的賽道。如今年11月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌Clinique倩碧發(fā)布了二類(lèi)醫(yī)療器械新品——倩碧CX專(zhuān)研膠原子母瓶、倩碧CX專(zhuān)研微米膠原貼；7月，曼秀雷敦推出首款醫(yī)用修復(fù)貼系列，以及國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)貝泰妮、上海家化等都在布局械字號(hào)醫(yī)美產(chǎn)品。
在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，歐萊雅此次投資布局，說(shuō)明其接下來(lái)在美妝專(zhuān)業(yè)線上會(huì)進(jìn)一步發(fā)力，美妝專(zhuān)業(yè)線具有更強(qiáng)的高端化、專(zhuān)業(yè)化特點(diǎn)，基于產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合是強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)線優(yōu)勢(shì)的最有效手段。同時(shí)也說(shuō)明了歐萊雅進(jìn)一步高端化發(fā)展的決心。
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