化妝品過度包裝被點(diǎn)名：研發(fā)應(yīng)聚焦產(chǎn)品本身
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化妝品過度包裝被點(diǎn)名：研發(fā)應(yīng)聚焦產(chǎn)品本身
今年9月1日，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB 23350—2021）國家標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了31類食品、16類化妝品的包裝要求，對包裝空隙率、包裝層數(shù)以及包裝成本和銷售價格比提出明確要求。（9月7日《廣州日報》）
該法規(guī)一經(jīng)發(fā)布，部分化妝品便遭到點(diǎn)名。9月6日，鎮(zhèn)江市消費(fèi)者協(xié)會通過數(shù)據(jù)和樣品分析發(fā)現(xiàn)，購買樣品中茶葉、食品、護(hù)膚品等禮盒包裝超標(biāo)情況嚴(yán)重。海藍(lán)之謎面霜、蘭蔻粉餅和雅詩蘭黛口紅3款空隙率嚴(yán)重超標(biāo)，SK-II面膜輕微超標(biāo)。
最初，精美禮盒裝多用于逢年過年送禮物，但不知何時開始，這種俄羅斯套娃般的包裝形式異軍突起，在消費(fèi)市場上占據(jù)了一席之地。美觀的包裝固然有點(diǎn)睛之效，能夠提升產(chǎn)品的整體形象，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，但過度包裝則弊端多多，且損害了多方利益。
對于環(huán)境，過度包裝浪費(fèi)資源、污染環(huán)境。原材料耗費(fèi)了大量人力物力，卻不具備任何實(shí)用價值，拆盒即被丟棄，不僅造成了資源的巨大浪費(fèi)，也對環(huán)境造成沉重的負(fù)擔(dān)，不符合綠色環(huán)保的發(fā)展理念。
對于消費(fèi)者，過度包裝所帶來的“隱形成本”最終都由消費(fèi)者承擔(dān)，花錢買一堆廢品回家，堆在那還有礙觀瞻，真是夠堵心的。此外，一些欺騙性包裝也會誤導(dǎo)消費(fèi)者購買，打開一看才發(fā)現(xiàn)其內(nèi)涵和克重與外觀不符，令消費(fèi)者白白蒙受經(jīng)濟(jì)損失。
對于企業(yè)，核心產(chǎn)品的質(zhì)量才是發(fā)展的立足點(diǎn)與支撐點(diǎn)。過度關(guān)注產(chǎn)品外觀，忽視產(chǎn)品本身的開發(fā)升級，無疑是一種本末倒置的做法。盡管能博得一時眼球，但長久而言，空有外殼而無內(nèi)涵的產(chǎn)品都將喪失核心競爭力，被市場淘汰。
無論是化妝品還是食品，最終都要面向大眾銷售。要抓住消費(fèi)者的心，首先就要傾聽消費(fèi)者的聲音，滿足他們的消費(fèi)需求。近兩年，逐漸出現(xiàn)“消費(fèi)主義逆行者”的概念，消費(fèi)者越來越看重實(shí)用、質(zhì)量與性價比。在大力建設(shè)生態(tài)文明的社會背景下，選擇節(jié)約型消費(fèi)模式也成了大勢所趨。過度包裝的產(chǎn)品在這幾種呼聲中都不具備優(yōu)勢。因此，產(chǎn)品研發(fā)更應(yīng)懸崖勒馬，回歸產(chǎn)品本質(zhì)屬性，把注意力聚焦到產(chǎn)品本身的創(chuàng)新優(yōu)化之上，最大程度地展現(xiàn)品牌調(diào)性和產(chǎn)品優(yōu)勢。
值得明確的是，簡化包裝設(shè)計(jì)不意味放棄對產(chǎn)品開發(fā)的美學(xué)追求。只是新瓶裝舊酒的形式已不符合社會發(fā)展的客觀需要，我們要遏制過度包裝，以簡明取代繁復(fù)，以實(shí)用代替浮夸。產(chǎn)品開發(fā)要把每一分錢都“用”在刀刃上，讓消費(fèi)者的每一分錢都“花”在刀刃上。（費(fèi)佳怡）
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