商業(yè)營銷莫把低俗當(dāng)創(chuàng)意
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原標(biāo)題：商業(yè)營銷莫把低俗當(dāng)創(chuàng)意
近日，有報道稱，武漢一家眼鏡店門口展示“男人視力表”“女人視力表”，其內(nèi)容比較低俗，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
視力表啥時也有性別之分了？看到這則新聞，網(wǎng)友們紛紛納悶不已。目前，國內(nèi)通常使用的視力表為標(biāo)準(zhǔn)對數(shù)視力表，普通人檢測視力所用的視力表以字母E為視標(biāo)，飛行員等特殊行業(yè)人員檢測視力以字母C為視標(biāo)，這樣的設(shè)置有著充分的科學(xué)依據(jù)。如果是3歲以下兒童，則可以選擇通俗易懂的卡通圖案視力表。
據(jù)報道的圖片顯示，該眼鏡店門口兩側(cè)各有一個燈箱式視力表，兩張視力表與國際標(biāo)準(zhǔn)視力表排列樣式相同，但其以身體部位的漢字作為視標(biāo)，有著“內(nèi)在美”“高學(xué)歷”“溫柔善良”“孝順體貼”“每天要上班”“會做飯會洗衣”“會生孩子會喂奶”“夏天不要露得太多”“回家給我燒飯做菜”等文字；“女人視力表”則還寫有“FREE”“打折”“名牌”“長皺紋了”“閨蜜又瘦了”等字樣。
玩諧音、抖機(jī)靈，是商家搞促銷的常用手段，一些寓莊于諧的廣告語和別出心裁的設(shè)計，確實能取得令人會心一笑的效果。所謂的“男人視力表”“女人視力表”，看來也就是“幽你一默”而已，應(yīng)該不會用于視力檢測。引發(fā)輿情后，涉事眼鏡店也已經(jīng)撤掉了低俗視力表。但是，遵循公序良俗和不能涉嫌歧視，理應(yīng)是底線要求，有些事情平時開開玩笑可能沒關(guān)系，但是在公眾場合“宣揚”不僅顯得不得體，而且是嚴(yán)重突破底線的行為。對于這種嘩眾取寵的行為，恐怕不能一笑了之。
“低俗營銷”時常翻車，何以總是有人屢教不改？歸根結(jié)底，其背后折射出一些人為博取流量而不顧下限的不良營銷思維。據(jù)悉，除了眼鏡店，類似的低俗視力表還出現(xiàn)在電影院、銀行、食品等商品或服務(wù)的營銷中，有的視力表甚至還使用脫衣女子圖片。
廣告不僅直接體現(xiàn)企業(yè)的形象，同時更涵養(yǎng)著社會的商業(yè)文明，絕不能毫無底線地戲謔?！稄V告法》第九條規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。這些年以文案圖片來博出位、追求轟動效應(yīng)的事件時有發(fā)生，但最終結(jié)果都是搬起石頭砸自己的腳。
對于低俗營銷，有關(guān)部門需要加強(qiáng)監(jiān)管，提高違法成本。商家也應(yīng)該切實自省，依靠一時博眼球、博出位來營銷，豈能長久？一旦遭到消費者“用腳投票”，悔之晚矣！（胡欣紅）
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