享受“浪漫經(jīng)濟(jì)”勿忘“七夕文化”
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原標(biāo)題：享受“浪漫經(jīng)濟(jì)”勿忘“七夕文化”
“迢迢牽牛星，皎皎河漢女。”8月22日（下周二）就是一年一度的七夕節(jié)了，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)禮物以表達(dá)愛(ài)意，這也帶動(dòng)了“浪漫經(jīng)濟(jì)”的盛行和發(fā)展，全國(guó)各地迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮。調(diào)查顯示，今年女性的禮品消費(fèi)熱度進(jìn)一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無(wú)論男性還是女性對(duì)于化妝品的消費(fèi)依然如火如荼。（8月17日《杭州城報(bào)》）
作為中國(guó)最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日之一，很多有情人會(huì)選擇七夕互相心動(dòng)告白，送上精心準(zhǔn)備的禮物，以此表達(dá)情意。各路商家也紛紛推出豐富多樣的活動(dòng)，促進(jìn)“浪漫經(jīng)濟(jì)”，拉動(dòng)消費(fèi)需求。如北京王府中環(huán)東座三層呈現(xiàn)浪漫花墻裝置，供消費(fèi)者拍照打卡，記錄甜蜜美好時(shí)光；上海BFC外灘金融中心精心打造外灘心動(dòng)露臺(tái)、限時(shí)花店、外灘楓徑七夕限定市集等超人氣打卡地。而線上方面數(shù)據(jù)顯示，七夕臨近，全國(guó)異地訂單量飆升，其中深圳、汕尾、廣州成為異地訂單量占比TOP3城市。
事實(shí)上，作為第一批列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的七夕節(jié)，并不只是商家眼里的“情人節(jié)”，就像端午節(jié)不只是“粽子節(jié)”、中秋節(jié)不只是“月餅節(jié)”，七夕節(jié)同樣具有豐富的文化內(nèi)涵。資料顯示，七夕節(jié)主要源于牛郎織女的愛(ài)情傳說(shuō)，但其文化價(jià)值并非僅限于愛(ài)情，還包含家庭團(tuán)圓、勤勞智慧、激勵(lì)創(chuàng)造等價(jià)值理念，以及穿針乞巧、曬書(shū)曬衣等傳統(tǒng)習(xí)俗，這里面都凝聚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。換句話說(shuō)，我們?cè)谙硎堋袄寺?jīng)濟(jì)”的同時(shí)，不應(yīng)只限于七夕的愛(ài)情表達(dá)，更應(yīng)挖掘其背后的“愛(ài)情文化”。
挖掘七夕的“愛(ài)情文化”，就是讓其深厚的文化價(jià)值不被淡忘。比如一些地方舉辦乞巧文化節(jié)、開(kāi)展七夕游園會(huì)，配合文藝匯演、民俗表演等多種形式，讓人們通過(guò)沉浸式觀賞體驗(yàn)，感受七夕傳統(tǒng)文化的氛圍；組織服裝設(shè)計(jì)、編織競(jìng)賽、詩(shī)文比賽等活動(dòng)，或以實(shí)景拍攝輔以特效技術(shù)、云游非遺博物館、非遺創(chuàng)意市集等方式，再現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日人文元素，讓跨越千年的七夕文化煥發(fā)時(shí)代光彩。同時(shí)，吸引群眾積極挖掘和參與這些活動(dòng)，了解傳統(tǒng)文化，感受民俗魅力，增強(qiáng)文化自信，使其深厚的文化價(jià)值不被淡忘。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者追求文化價(jià)值的需求更加強(qiáng)烈，這也要求商家更多地進(jìn)行沉浸式環(huán)境的營(yíng)造，進(jìn)行中華優(yōu)秀文化元素的植入、互動(dòng)，少些“愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)”，多些“愛(ài)情文化”，打造突出特色和高品質(zhì)的產(chǎn)品，提高公眾對(duì)“浪漫經(jīng)濟(jì)”的認(rèn)知，這樣才能更加吸引消費(fèi)者。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的同時(shí)，不妨豐富一些有關(guān)七夕的知識(shí)，增進(jìn)對(duì)新時(shí)代勞動(dòng)巧手、愛(ài)情與家庭關(guān)系以及人生價(jià)值追求的感悟，這樣才能更好地感受七夕的美好、體會(huì)七夕的浪漫，展現(xiàn)七夕節(jié)走心的氣質(zhì)與靈魂。
總之，打造“浪漫經(jīng)濟(jì)”、享受“浪漫經(jīng)濟(jì)”，不能只有經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有文化。摒棄商業(yè)的聒噪，注重文化的傳承，才能提高“浪漫經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展效率。（付彪）
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