家電產(chǎn)業(yè)加速升級 市場表現(xiàn)前景可期
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原標題：家電產(chǎn)業(yè)加速升級 市場表現(xiàn)前景可期
上半年，我國家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%；實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。隨著存量持續(xù)更新、優(yōu)質(zhì)供給不斷擴大，家電消費潛力、家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Χ加型@得更大激發(fā)。
家電是重要的大宗消費品，家電產(chǎn)業(yè)是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。以冰箱、彩電、洗衣機為代表的“三大件”早已走進千家萬戶，傳統(tǒng)大家電的家庭保有量接近飽和，我國家電行業(yè)發(fā)展進入存量競爭階段。與此同時，家電產(chǎn)品耐用性較高，產(chǎn)品更新周期較長，更新?lián)Q代需求如何被更好激發(fā)因而面臨一定挑戰(zhàn)。在此背景下，我國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的趨勢愈加明顯。
千錘百煉，玉汝于成。改革開放40多年來，我國家電產(chǎn)業(yè)從無到有，走出了一段從引進、模仿，到追趕、領(lǐng)跑，進而全球化布局的光輝發(fā)展歷程。進入了存量競爭階段的家電行業(yè)，早已是歷經(jīng)洗禮的成熟市場參與者。最充分的市場競爭，鍛造出一批知名于全球的中國家電企業(yè)、家電品牌；磨礪出中國家電百折不撓、愈戰(zhàn)愈勇的韌性、敏銳的市場洞察力和勇于求變的開拓創(chuàng)新精神。
今年上半年，家電行業(yè)實現(xiàn)利潤增長超過20%，較大幅度高于行業(yè)營收7.1%的增長，延續(xù)了去年利潤增長快于營收增長的態(tài)勢，顯示家電行業(yè)盈利能力繼續(xù)增強。也要看到，宏觀層面，外需減弱、內(nèi)需不足，當下我國經(jīng)濟運行面臨新的困難挑戰(zhàn)；中觀層面，行業(yè)發(fā)展有其自身規(guī)律，家電消費市場隨時代進步而快速演變。櫛風(fēng)沐雨一路走來的家電行業(yè)，惟有尊重市場，貼近消費者，發(fā)掘新需求，以創(chuàng)新化解使用痛點、提升使用體驗，才能以“換新”激活存量市場，同時以新供給開拓增量空間。
市場的反饋就是行進的指揮棒。二季度小米智能空氣凈化器線上銷售額增長8.6%，3000元以上的中高端機型是增長的主要貢獻者；海爾旗下智慧場景品牌三翼鳥日活躍用戶超385萬，帶動海爾智家一季度營收同比增長8%；實時視頻引導(dǎo)、自動蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機讓廚房新手愛上下廚……或爆款或新品，拉升的銷量數(shù)據(jù)，傳遞出我國家電市場進入以高端化、智能化、綠色化、個性化為特點的更新?lián)Q代階段。很多家電企業(yè)也順勢而為，持續(xù)大力投入研發(fā)，加大中高端產(chǎn)品線投入、主動削減低盈利產(chǎn)品生產(chǎn)，推進產(chǎn)品迭代升級，拉動了增長的新引擎。
以技術(shù)升級提升使用體驗，美的空調(diào)運用導(dǎo)風(fēng)板上的微孔技術(shù)，散射紊流出風(fēng)，實現(xiàn)無風(fēng)感有涼感的舒適降溫體驗；靠智能化傳遞人文關(guān)懷，依托華為鴻蒙生態(tài)，人們在睡前用語音喚醒AI助手，讓燈光、空調(diào)轉(zhuǎn)換至安睡模式；憑借集成化傳統(tǒng)家電煥發(fā)新的活力，卡薩帝星云空調(diào)集成了空調(diào)、加濕器、凈化器、消毒機、空氣扇等多重功能，一機四季皆可用……誠然，創(chuàng)新的探索不會一帆風(fēng)順，創(chuàng)新的成果不會一舉成功，創(chuàng)新的過程注定披荊斬棘，但是，唯有創(chuàng)新才決勝未來。
把家電消費作為恢復(fù)和擴大消費的一個重要支點，讓消費回暖呵護家電行業(yè)逆勢前行。今年以來，包括《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知》《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》等在內(nèi)的一系列“真金白銀”的政策舉措陸續(xù)推出，鼓勵、引導(dǎo)家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)，等等。步入存量市場，卻也讓行業(yè)以更大動力加速提檔升級，隨著政策逐步落地、產(chǎn)品加快迭代、關(guān)鍵技術(shù)不斷突破，相信中國家電定將穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展，在今年迎來春暖花開。（趙靜）
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