發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在城市形象構(gòu)建中的作用
【資料圖】
原標(biāo)題：發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在城市形象構(gòu)建中的作用
近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在城市文化形象構(gòu)建及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到積極作用。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119064億元，比上年增長(zhǎng)16.0%，兩年平均增長(zhǎng)8.9%。我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的不斷增長(zhǎng)帶動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)營(yíng)收的增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016至2021年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入由80314億元增長(zhǎng)至119064億元，規(guī)模以上文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)收入由9854億元增長(zhǎng)至19565億元，占比由12.9%提升至16.4%。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展使城市文化傳播更加系統(tǒng)化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，在“景區(qū)、校際、社會(huì)”三個(gè)層面形成有效傳播，有重點(diǎn)有層次地集中體現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕厣?。以文化名城敦煌為例，通過排演《又見敦煌》《敦煌盛典》《樂動(dòng)敦煌》《絲路花雨》等一系列劇目，使敦煌服飾文化、歌舞文化、歷史典故生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在公眾面前。同時(shí)，“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了文物保護(hù)與文化傳播打破時(shí)空限制的雙贏，敦煌研究院、博物館“經(jīng)卷、藻井”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品也滿足了游客的收藏陳列需求。多位一體的設(shè)計(jì)思路，使城市文化傳播更加系統(tǒng)化，更有利于塑造多元化、富生機(jī)、敢創(chuàng)新的城市文化形象。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。很多文化演出，使得當(dāng)?shù)馗咝W(xué)生有更多社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)及就業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，也在客觀上促進(jìn)了各景區(qū)地方文旅人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化及轉(zhuǎn)型創(chuàng)收。如全國(guó)文明城市鄂爾多斯市以當(dāng)?shù)責(zé)熁鹦銥榱咙c(diǎn)，以“北方煙花之城”為宣傳方向，吸引大量游客，提高了人才利用率，帶動(dòng)餐飲、娛樂、酒店等行業(yè)發(fā)展，補(bǔ)齊當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)短板，成為西部老工業(yè)城市向文化旅游型城市轉(zhuǎn)型的典型案例。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城市性格養(yǎng)成及人才培養(yǎng)有顯著作用。借助自媒體傳播，山東淄博文旅火速出圈，為全國(guó)文旅工作起到示范帶動(dòng)作用，隨之而來的各城市之間的良性競(jìng)爭(zhēng)也不斷刺激城市文化創(chuàng)新發(fā)展，加快城市文化名片更新迭代速度。以山東淄博為例，真誠(chéng)、淳樸、實(shí)在等詞成為一眾游客對(duì)它的印象，進(jìn)而很好地將當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)與地域特點(diǎn)作為亮點(diǎn)廣泛宣傳，使城市性格在短期內(nèi)大量吸引公眾的目光。江西景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)積極開辦陶瓷專業(yè)，為當(dāng)?shù)靥沾尚袠I(yè)培養(yǎng)大量人才，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮，同時(shí)增強(qiáng)相關(guān)企業(yè)、學(xué)校的文化責(zé)任感，讓當(dāng)?shù)孛癖姼呶幕孕拧?/p>
當(dāng)前，我國(guó)正處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，也是大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。疫情后文旅行業(yè)發(fā)展良好，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，正是各地塑造城市文化形象的黃金時(shí)期，當(dāng)緊抓時(shí)代機(jī)遇、乘勢(shì)而上，堅(jiān)持“高、精、特、新”方向，文化產(chǎn)業(yè)必然得到大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
（作者：乜莎，系蘭州城市學(xué)院講師）
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