假醫(yī)生直播帶藥頻繁出現(xiàn)，整治已成當(dāng)務(wù)之急
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原標(biāo)題：假醫(yī)生直播帶藥頻繁出現(xiàn)，整治已成當(dāng)務(wù)之急
近日，有消費(fèi)者向羊城晚報(bào)投訴，在某平臺(tái)直播間，有主播打著“醫(yī)學(xué)科普”“健康養(yǎng)生”等旗號(hào)，大肆宣傳產(chǎn)品功效并帶貨。羊城晚報(bào)記者進(jìn)入“李苗醫(yī)生”直播間，發(fā)現(xiàn)“李醫(yī)生”穿著藍(lán)色醫(yī)護(hù)服，在一番講解和“診療”后開(kāi)始帶貨，有藥品被大量銷售。記者提出查驗(yàn)執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證，竟遭其辱罵，并被踢出直播間。5月29日，記者發(fā)現(xiàn)認(rèn)證“李苗醫(yī)生”的寧波醫(yī)院確有一位李苗醫(yī)生，該醫(yī)院黨政辦立即進(jìn)行核實(shí)，確認(rèn)快手認(rèn)證的“李苗醫(yī)生”不是該院醫(yī)生。
對(duì)于直播帶貨等行為，醫(yī)療系統(tǒng)內(nèi)部管理十分嚴(yán)格。去年6月，國(guó)家衛(wèi)健委等九部門印發(fā)通知，嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)身份直播帶貨?！夺t(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項(xiàng)準(zhǔn)則》對(duì)醫(yī)務(wù)人員向患者推銷商品或服務(wù)并從中謀取私利等行為，明確給予包括撤職、開(kāi)除等在內(nèi)的嚴(yán)厲處罰。此外，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也明確禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，發(fā)布醫(yī)藥廣告?！皫щ姷母邏壕€”這么多，在醫(yī)院工作的李苗醫(yī)生，是不敢置個(gè)人前途于不顧、公然進(jìn)行直播帶貨的，更不敢直播帶藥了。
近年來(lái)，“假醫(yī)生”直播帶貨呈現(xiàn)多發(fā)趨勢(shì)，在某些平臺(tái)的直播里，被冒名頂替者遠(yuǎn)不止李苗醫(yī)生?！吧襻t(yī)”不僅普遍轉(zhuǎn)場(chǎng)到網(wǎng)上，而且手法也變成了冒充真醫(yī)生。今年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院審結(jié)了多起醫(yī)生起訴某健康咨詢服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案，法院認(rèn)定某健康咨詢服務(wù)平臺(tái)冒用醫(yī)生名義在線提供健康咨詢，侵害了原告名譽(yù)權(quán)、姓名權(quán)。“假醫(yī)生”冒充真醫(yī)生直播帶貨，傷害了真醫(yī)生，對(duì)民眾生命健康的危害更不容忽視。
在網(wǎng)上咨詢的專家醫(yī)生未必都是真的，或許不過(guò)是“網(wǎng)紅”穿上了白大褂而已；而被假醫(yī)生們所標(biāo)榜的“神藥”，大多沒(méi)有醫(yī)療效果，而且毒副作用一樣不少。因此，消費(fèi)者理應(yīng)謹(jǐn)記，假若直播間里主播戴上聽(tīng)診器、講起醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，推銷的產(chǎn)品變成了藥品或保健品，不僅不能購(gòu)買，而且還應(yīng)果斷舉報(bào)，既做維護(hù)自身健康的第一責(zé)任人，又履行好群眾監(jiān)督的社會(huì)責(zé)任。
需要反思的是，這類行為的非法性很容易辨識(shí)，直播平臺(tái)何以一直充耳不聞、視而不見(jiàn)？當(dāng)打一個(gè)電話就能核實(shí)認(rèn)證醫(yī)院的“李苗醫(yī)生”非平臺(tái)的“李苗醫(yī)生”、平臺(tái)的“李苗醫(yī)生”不過(guò)是“李鬼醫(yī)生”時(shí)，平臺(tái)又怎么證實(shí)自己盡到了審核的責(zé)任？門檻失守，日常監(jiān)管流于形式，是此類欺詐行為大行其道的重要原因。這說(shuō)明，“假醫(yī)生”理應(yīng)得到嚴(yán)懲，但平臺(tái)的連帶責(zé)任也必須得到清算，如此才能讓平臺(tái)及其主播們真正懂規(guī)矩、知敬畏。
過(guò)去“神醫(yī)”以自己的名義行騙，對(duì)民眾的殺傷力本就巨大，現(xiàn)在線上“神醫(yī)”再將自己冒充成有名姓有單位的真醫(yī)生，就能將民眾對(duì)名院名醫(yī)的高度信任轉(zhuǎn)化成其非法收入。直播間成為“神醫(yī)神藥”的道場(chǎng)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)和真醫(yī)生成為被利用的對(duì)象，這種趨勢(shì)值得高度警惕，整治“假醫(yī)生”直播帶藥等亂象，已成當(dāng)務(wù)之急。（羅志華）
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