每日快播：益生菌市場“套路”多 “解套”須“雙管齊下”
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原標題：益生菌市場“套路”多 “解套”須“雙管齊下”
“不用找醫(yī)生，這款益生菌就能搞定”；“女生怎么選對私密益生菌？吃1年得出的經驗”；“終于可以痛快呼吸了！重磅推薦這款舒鼻益生菌”……近年來，隨著人們對自身健康的日益重視，宣稱各類功效的益生菌產品漸漸成為消費新風尚，出現(xiàn)在各種生活場景中。但記者調查發(fā)現(xiàn)，在益生菌產品市場上，不斷出現(xiàn)夸大宣傳、以次充好、菌株信息標注模糊等魚龍混雜的現(xiàn)象，誤導了消費者。
時下，益生菌產品功效及消費者期待的功效越發(fā)五花八門，除了腸胃消化健康、提升免疫力，還包括體重管理、美容護膚、改善睡眠、保護情緒等。益生菌的應用場景也逐漸擴大，從乳制品、補劑進一步拓展到零食、護膚品、口腔護理產品等。基于此，很多企業(yè)積極搶奪益生菌這一市場風口，催生了一批新消費品牌企業(yè)。天眼查App數(shù)據顯示，目前，我國有3000多家益生菌相關企業(yè)，其中45%的企業(yè)成立于5年內。部分益生菌品牌通過創(chuàng)造新概念來吸引消費者，諸如“xx煩惱就選它”“一片頂10杯酸奶”“更適合中國人的益生菌”等。同時他們還給益生菌產品配以時尚感的包裝，以促使消費者在社交平臺曬圖和“種草”，吸引了一大波流量。
然而，走訪發(fā)現(xiàn)，一些不法商家對益生菌產品夸大宣傳、以次充好、菌株信息標注模糊等魚龍混雜的現(xiàn)象時有發(fā)生?？芍^“套路”重重。消費者一不小心就很有可能被誤導，被這些“套路”“套”住，吃虧、上當。
益生菌市場“套路”多，“解套”須監(jiān)管和科普“雙管齊下”。業(yè)內人士指出，當前已有的《益生菌食品活菌率分級規(guī)范》和《食品用益生菌通則》屬于團體標準，并不具有強制性。為此，亟須盡快制定國家標準，規(guī)范益生菌市場，提高產品準入門檻；要進一步加強監(jiān)管，明晰主體責任。尤其線上平臺，相關部門應加強網售益生菌產品監(jiān)管執(zhí)法跨地域跨部門協(xié)作，提高監(jiān)管實效。同時，社交電商平臺也應對相關分享帖仔細核查，做好“推廣”“合作”等標記。
值得有關方面倍加重視的是，目前，雖然食用益生菌制品產銷兩旺，但不少生產商和消費者只是“盲從”，缺乏對益生菌的正確認識?；诖耍嘘P職能主管部門要通過舉辦保健食品科普宣傳活動等舉措，做好有效的日?？破招麄?，提高消費者認知力和辨別力；消費者要多學習和掌握一些專業(yè)知識，根據菌株的特異性和個體的差異性及自身身體的實際需要，科學、適量服用，因為“過量服用可能有反作用”，這是專家的忠告，不可不聽。（周志宏）
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