觀熱點(diǎn)：“天涯海角”免票，壺口瀑布要不要跟上
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自從“淄博燒烤”火了以后，各地對于如何發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)似乎都有了新的思考。利用社交媒體打造文旅品牌，文旅主政官員親自出鏡不是什么新鮮事，有的地方開始邀請網(wǎng)絡(luò)紅人吸引流量，因“挖呀挖”火爆網(wǎng)絡(luò)的黃老師最近就去了隨州，當(dāng)?shù)夭淞艘徊髁?。與之相對，一些地方不遺余力挖掘收費(fèi)“潛能”，比如，五一期間壺口瀑布因?yàn)楸黄匮赝窘ㄆ饑鷵?，被質(zhì)疑防游客偷窺而受到不少的批評，成為了最近的負(fù)面典型。
學(xué)習(xí)好的做法，從錯誤做法中吸取教訓(xùn)，儼然已經(jīng)成為發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的必修課。不知是否因?yàn)樯狭诉@樣的“必修課”，三亞市政府最近召開三亞天涯海角游覽區(qū)免費(fèi)開放新聞發(fā)布會，宣布自6月1日起，天涯海角游覽區(qū)對國內(nèi)外游客和市民免費(fèi)開放?？紤]到此前當(dāng)?shù)氐穆够仡^風(fēng)景區(qū)、大小洞天旅游區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)免門票政策，天涯海角景區(qū)實(shí)行免門票政策也就順理成章，當(dāng)然，無論此政策動機(jī)如何，目的肯定是一致的，就是為了擦亮當(dāng)?shù)氐穆糜蚊?，做大文旅市場?/p>
天涯海角是三亞的代表性景點(diǎn)，至于這個地方值不值得玩，就看個人的喜好了?！疤煅暮＝恰彼膫€字的詩意和獨(dú)特內(nèi)涵，當(dāng)?shù)貧v史傳說所賦予的文化元素，無疑提升了這個景點(diǎn)的吸引力。不過，去過天涯海角的人，大多忍不住吐槽，幾塊大石頭，稟賦一般的海灘，幾分鐘就能看個遍，要說這個景區(qū)品質(zhì)很高，恐怕難以服眾。類似的評價雖有主觀成分，但確有幾分道理，游客體驗(yàn)不那么好，背后是有原因的，在產(chǎn)品加工和景點(diǎn)維護(hù)上，當(dāng)?shù)夭]有太多的投入。歸根結(jié)底，這只是一個自然景點(diǎn)，而且是一個資源很一般的自然景點(diǎn)，游客要獲得超出預(yù)期的體驗(yàn)當(dāng)然很難。
過去這個景點(diǎn)要收門票，而且價格不低，大約六七十元。站在消費(fèi)者的角度看，不低的門票價格，加上體驗(yàn)一般，游客有一些吐槽也實(shí)屬正常。
景點(diǎn)收門票是否合理，這個問題本來就充滿爭議，主張收費(fèi)的人有相應(yīng)的依據(jù)，比如認(rèn)為收費(fèi)目的是控制旅客流量，提高旅游體驗(yàn)。反對收費(fèi)的也有他們的道理，畢竟很多景區(qū)資源都屬于公共品。而像壺口瀑布搞圍擋這種做法，等于把門票經(jīng)濟(jì)做到了極致，雖然當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)說是出于安全，但外界還是傾向于認(rèn)為這種做法“吃相難看”，沒辦法，你本來提供的服務(wù)就極為有限，還整出這樣的幺蛾子，被批評當(dāng)然在情理之中。
“天涯海角”沒有這樣的遭遇，為何還要免門票?這背后肯定有很多考慮，從行業(yè)規(guī)律來看，免門票能提升景區(qū)口碑，而一旦配套政策跟上，免門票能提高游客流量，最終的回報可能比收門票還要可觀，這顯然是很多地方落實(shí)免門票政策的一個重要推動力。
針對淄博燒烤火了，有網(wǎng)友就調(diào)侃說，一個菜市場打敗了眾多5A景區(qū)，話雖有些殘酷，但也的確提示，如今旅游的內(nèi)涵發(fā)生了變化，傳統(tǒng)所謂的風(fēng)景名勝吸引力逐漸下降，一個地方的文化特色、生活特色，可能更吸引消費(fèi)者前往。
人們對旅游的理解在發(fā)生變化，與之相對，門票經(jīng)濟(jì)潛力有限，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)如果只盯著門票那三瓜兩棗，確實(shí)格局太小。淄博走紅說明，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵還在于人氣，沒有人氣，門票再高帶來的回報也極為有限?？赡芎芏嗑包c(diǎn)還會延續(xù)收門票政策，但站在行業(yè)發(fā)展的角度看，光盯著門票做文章，儼然已經(jīng)落伍了。當(dāng)越來越多的景點(diǎn)開始實(shí)行免票政策，一度被罵上熱搜的壺口瀑布景區(qū)，是不是也要做一些改變?（王垚）
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