消息！演唱會(huì)回來(lái)了，“黃?！币瞾?lái)了
原標(biāo)題：演唱會(huì)回來(lái)了，“黃?！币瞾?lái)了
(資料圖)
5月20日，據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，距離五月天北京演唱會(huì)正式開演還有10天時(shí)，“五月天演唱會(huì)‘黃牛票’價(jià)格跌近萬(wàn)元”沖上了熱搜榜，乍一看以為票價(jià)大跳水，實(shí)際上這跌了近萬(wàn)元的“黃?！逼?，價(jià)格還是遠(yuǎn)超原價(jià)票。最近，從五月天到周杰倫、梁靜茹、劉若英，許多一線明星紛紛重返演唱會(huì)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)展開巡演。歌迷們一方面為此歡欣雀躍，充滿期待，另一方面卻苦于“一票難求”，甚至不得不借助“黃牛”的力量。
疫情發(fā)生以來(lái)，演藝市場(chǎng)已經(jīng)寂寞冷清多年，作為“代餐”的線上演唱會(huì)，甚至一度成為演唱會(huì)的主流形式。如今，明星和歌迷終于一同等來(lái)了“解凍”時(shí)刻，難免形成一定的“報(bào)復(fù)性”的趨勢(shì)。如何理解和把握這種趨勢(shì)，并化解因此形成的“黃牛”等具體問(wèn)題，無(wú)疑是值得社會(huì)關(guān)心的話題。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng) 95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)142.96%。在票房收入上，音樂(lè)類演出的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。第一季度，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)在所有演出門類中的票房收入是最高的，售出的票量超過(guò)110萬(wàn)張。
據(jù)《上海證券報(bào)》分析，大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)還呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研了解，“五一”期間該類大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，五天假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò)12億元。
演出市場(chǎng)的繁榮，在文化與經(jīng)濟(jì)層面上都是好事。但越是如此，觀眾的熱情與演出產(chǎn)業(yè)的秩序越應(yīng)得到用心呵護(hù)。正如澎湃新聞評(píng)論文章《演唱會(huì)成黃牛的狂歡，門票強(qiáng)制實(shí)名制可行嗎？》所指出的，火爆的演唱會(huì)市場(chǎng)，確實(shí)成為一些黃牛的賺錢機(jī)會(huì)。4月29日和5月13日，在韓紅演唱會(huì)和任賢齊演唱會(huì)開始前夕，文旅、公安、文化執(zhí)法等部門聯(lián)合行動(dòng)，核驗(yàn)演出資質(zhì)和審批文件，抓捕非法倒票擾序人員共20人。
上文提到的“強(qiáng)實(shí)名制”，是許多演唱會(huì)用來(lái)防備“黃?！钡囊环N手段，其實(shí)質(zhì)在于人、證、臉三合一，消費(fèi)者在買票的時(shí)候，就要綁定身份信息，入場(chǎng)的時(shí)候掃對(duì)應(yīng)人員的身份證加刷臉。如果這樣的強(qiáng)實(shí)名制落實(shí)到位，就變得和乘坐高鐵一樣，可以在最大程度上擠壓“黃?！钡纳婵臻g。
對(duì)于這一手段的普遍可行性，文章寫道：“強(qiáng)實(shí)名制如果今后要普遍執(zhí)行，在關(guān)鍵的退票問(wèn)題上，還有必要進(jìn)一步細(xì)化。相比過(guò)去的隨時(shí)可私下轉(zhuǎn)讓，今后消費(fèi)者一旦買了票，遇到意外除了退票就沒有其他救濟(jì)渠道。而退票也確實(shí)可能給演出方增加更多的成本和不確定性。演出方就需要仔細(xì)權(quán)衡，比如可以設(shè)置幾個(gè)退票時(shí)間窗口、要不要收取一定的費(fèi)用等等。”
對(duì)于打擊“黃?！钡牧Χ?，《檢察日?qǐng)?bào)》也進(jìn)行了分析。該報(bào)刊文指出：“公共交通與文藝演出畢竟屬于不同領(lǐng)域，一個(gè)事關(guān)國(guó)計(jì)民生，是百姓剛需；一個(gè)屬于文娛休閑，更具個(gè)性，也應(yīng)有一定的彈性空間，嚴(yán)格的‘一刀切’對(duì)文化市場(chǎng)繁榮未必是福。但二級(jí)票務(wù)平臺(tái)等靈活運(yùn)作模式的存在，應(yīng)當(dāng)在不損害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益的前提之下。二級(jí)票務(wù)平臺(tái)作為近年來(lái)涌現(xiàn)出的新業(yè)態(tài)，若能健康發(fā)展，有望成為現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)繁榮的杠桿。但要達(dá)至這個(gè)目標(biāo)，就不能缺乏規(guī)范的指引和有效的監(jiān)管，尤其要警惕換了馬甲的‘黃?！汴H其間?！?/p>
在普通消費(fèi)者眼中，“黃牛”是人人喊打的對(duì)象。不過(guò)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊文指出：有些學(xué)者并不反感“黃?！?。他們認(rèn)為，“黃牛”反映了在一定價(jià)格下需求大于供給，或者是貨幣購(gòu)買力剩余；“黃?！痹谑袌?chǎng)上起到調(diào)配余額的作用；價(jià)高者得，讓稀缺資源找到最需要的人，使資源配置更加有效；消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格才能體現(xiàn)商品真正的價(jià)值。
對(duì)此，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論員佘穎認(rèn)為：“學(xué)者的理性思考與大眾的樸素感知往往存在差距。普通消費(fèi)者看到的是，‘黃?！瘬屪吡嗽究梢缘蛢r(jià)買的票，導(dǎo)致不得不高價(jià)購(gòu)買同樣的票。演唱會(huì)本就是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，主辦方設(shè)定高中低檔票價(jià)時(shí)已算過(guò)賬，既考慮自身收益又希望觀眾負(fù)擔(dān)得起。否則，價(jià)高者得，普通人將被擠出市場(chǎng)?！?/p>
其實(shí)，正如《錢江晚報(bào)》的報(bào)道所指出的：“無(wú)論對(duì)于觀眾還是從業(yè)者，大家都是歷經(jīng)忍耐與煎熬，好不容易等來(lái)了市場(chǎng)的復(fù)蘇與回暖，面對(duì)井噴式的市場(chǎng)需求，主辦方和從業(yè)者‘回血’的心態(tài)可以理解，但也千萬(wàn)不要抱著一口氣吃成胖子的心態(tài)，去挑戰(zhàn)市場(chǎng)規(guī)律。打造一個(gè)健康而健全的演出市場(chǎng)，是一條需要眾人齊心的漫漫長(zhǎng)路?！保铞斡睿?/p>
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