景點(diǎn)長(zhǎng)“紅”并非局長(zhǎng)常“紅” 全球播報(bào)
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原標(biāo)題：景點(diǎn)長(zhǎng)“紅”并非局長(zhǎng)常“紅”
5月18日，新華社刊發(fā)一篇題為《跟風(fēng)制造文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”，請(qǐng)適可而止》的文章指出，不少地方推出文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象，把宣介重點(diǎn)放在了文旅局長(zhǎng)本身，過(guò)于重視夸張的表現(xiàn)方式，并無(wú)多少實(shí)質(zhì)內(nèi)容，最終導(dǎo)致拍出的大片小片“千片一面”。
近年來(lái)，文旅局長(zhǎng)們各顯才藝“火出圈”，著實(shí)讓人們看了一次便“念念不忘”，讓冷門景區(qū)搖身一變，成了大家心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。不論是賀嬌龍一襲紅衣策馬雪原，還是劉洪頭戴斗笠、身著古裝、手牽駿馬，在高原山水間“笑傲江湖”，抑或是都波身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在白雪皚皚的森林里化身“森林的主人”……他們用獨(dú)特的形象，成功“帶火”家鄉(xiāng)的絕美風(fēng)景和特色產(chǎn)品，值得我們點(diǎn)贊和喝彩。
“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)的“花式內(nèi)卷”，確實(shí)引來(lái)了流量、形成了聲勢(shì)。然而在現(xiàn)實(shí)生活中，有些地方過(guò)度看中個(gè)人“出圈”而非景點(diǎn)“出圈”，在推介宣傳時(shí)，著重渲染個(gè)人魅力，甚至出現(xiàn)過(guò)度包裝、刻意賣萌、虛假宣傳等，類似這種沒(méi)有“卷”對(duì)方式、沒(méi)有“卷”準(zhǔn)對(duì)象、沒(méi)有“卷”出高質(zhì)量服務(wù)成效的做法，勢(shì)必會(huì)落入“竹籃打水一場(chǎng)空”的尷尬境地，值得警惕。
事實(shí)上，文旅局長(zhǎng)“火出圈”，其“火”是為文旅而火，并非為自身流量而火，也非為嘩眾取寵而火，而是變流量為留量之火。換言之，流量能否轉(zhuǎn)化為“留量”，決定因素并不在于“局長(zhǎng)出圈”，而是在于旅游資源和服務(wù)本身，只有不斷提升景區(qū)品質(zhì)，讓游客置身如畫風(fēng)景中發(fā)自內(nèi)心感嘆一句“沒(méi)白來(lái)”，產(chǎn)生“不虛此行”的正面感受，才是文旅宣傳與文旅發(fā)展的共贏之道。
城市、景區(qū)想要“火出圈”，除了拼裝扮、拼顏值、拼噱頭，更重要的是拼旅游創(chuàng)意和服務(wù)，把拼勁用在刀刃上。住宿、出行、消費(fèi)、游玩、飲食，每一環(huán)都關(guān)系游客的出行體驗(yàn)，只有做好前端“出圈”、把握后端“品控”，環(huán)環(huán)相扣、品質(zhì)支撐，才能讓更多“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。相反，如果僅僅拿“局長(zhǎng)”的身份當(dāng)賣點(diǎn)，第一波嘗鮮的游客負(fù)評(píng)不斷、吐槽不絕，必將出現(xiàn)“翻車”現(xiàn)象，得不償失。
地方紅不紅，關(guān)鍵看服務(wù)，不是看網(wǎng)紅，不是去跟風(fēng)。很多網(wǎng)友表示，景點(diǎn)長(zhǎng)“紅”應(yīng)該是“政府搭臺(tái)，群眾唱戲”，文旅局長(zhǎng)如果成了“專業(yè)麥霸”把戲唱完了、唱過(guò)頭了，群眾這個(gè)主角就沒(méi)戲唱了。淄博燒烤為什么會(huì)“火出圈”，不是靠文旅局長(zhǎng)出圈，靠的正是政通人和組合拳，收獲了全國(guó)各地游客的“關(guān)注”和“點(diǎn)贊”。
“出圈”憑實(shí)力。與其看到別人吃肉流著口水去跟風(fēng)模仿，不如靜下心來(lái)好好梳理，用心摸摸自己的家底，腳踏實(shí)地尋找出路，這才是把“流量”變“留量”的正確打開(kāi)方式。（李偉）
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