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樂見消費新場景多元多樣


(資料圖片)

原標題:樂見消費新場景多元多樣

5月17日,廣東省文化和旅游廳正式公布了首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景名單,其中,廣州有9家入選,涵蓋了鄉(xiāng)村休閑、文博藝術、音樂演藝、特色宿集、街區(qū)樂購等,體現(xiàn)了多元化融合消費的特色。(5月18日《廣州日報》)

何謂消費場景?顧名思義就是將商品融入特定場景之中,讓商品具備場景所含有的特殊價值,使得人們可以為場景付費。舉個例子,消費者在一個具有歷史文化特色的街區(qū)咖啡館中購買一杯咖啡,這一過程其實不僅是為咖啡本身付費,還是為咖啡背后所代表的歷史文化和消費者置身其中的體驗感付費。

場景經(jīng)濟的爆發(fā)力與魅力不容小覷。一方面,良好的消費場景不僅可以增強消費者的參與度和體驗感,還能帶動場景內(nèi)的其他消費,激發(fā)消費活力。這一點,山東淄博的成績單極具說服力。據(jù)淄博市統(tǒng)計局消息,淄博市一季度GDP突破1000億元,同比增長4.7%;全市實現(xiàn)社會消費品零售總額313.6億元,同比增長8.3%;限額以上社會消費品零售額111億元,增長11.1%。一項項數(shù)據(jù)顯示,淄博消費市場復蘇勢頭強勁。

另一方面,消費場景越來越被納入城市實踐之中。特色街區(qū)、時尚空間、文旅潮玩等多元化的消費場景,可以增強城市宜居宜業(yè)品質(zhì),積累城市發(fā)展優(yōu)勢。以廣州市為例,此次入選“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景榜單的場景中,像天人山水、寶桑園等廣州鄉(xiāng)村游的網(wǎng)紅景區(qū),太空間Livehouse、珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術區(qū)等城市文娛空間,是廣州有口皆碑的熱門打卡點,其“吃住行游購娛”多樣化服務頗受人們喜愛。

創(chuàng)新消費場景,一頭關聯(lián)消費者需求,一頭關聯(lián)先天稟賦。近年來,大數(shù)據(jù)、5G等信息技術的發(fā)展催生不少創(chuàng)新場景,這些新場景往往可以激發(fā)新的消費需求,帶來新業(yè)態(tài)和新模式。例如,“VR+劇本殺”憑借超現(xiàn)實的場景設置增加劇本殺的體驗感和臨場效果,成為不少年輕人社交、娛樂活動的首選。而與城市、地區(qū)資源稟賦結(jié)合的消費景觀,同樣是打造消費場景的有益嘗試。例如西安大唐不夜城,依托歷史文化古跡,轉(zhuǎn)化文化IP、打造網(wǎng)紅景點。

今年春節(jié)期間,“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景征集活動共推出了9期網(wǎng)絡票選活動,吸引了近百萬人次的瀏覽和投票,從中不難看出消費者對構建消費新場景的期待?!         。ㄢ諄喣校?/p>

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