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當(dāng)前頭條:立足文化根基 打造古鎮(zhèn)特色品牌


(資料圖)

原標(biāo)題:立足文化根基 打造古鎮(zhèn)特色品牌

“五一”假期,文旅市場升溫,各地古鎮(zhèn)成為游客的熱門打卡地。放眼望去,處處是排起長龍的小吃攤位和“今日客滿”的民宿招牌。然而,面對旺盛的旅游需求,古鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象讓一些慕名而來的游客感到失望。大同小異的外觀設(shè)計,千篇一律的制式產(chǎn)品,連商業(yè)業(yè)態(tài)都有些雷同,烤肉、酒吧、網(wǎng)紅奶茶、手工銀飾……你有我有大家都有。如何立足文化根基打造特色品牌,讓游客走了之后還想再來,是不少古鎮(zhèn)共同面臨的重要課題。

部分古鎮(zhèn)越來越相似,并非歷史遺留或自然形成,而是不合理商業(yè)開發(fā)的結(jié)果。古鎮(zhèn)需要開發(fā),才能更好滿足游客需求。但一些新開發(fā)的古鎮(zhèn),未能處理好商業(yè)化和文化保護之間的關(guān)系,只是照搬照抄已有商業(yè)模式,不注重挖掘自身文化內(nèi)涵,導(dǎo)致景區(qū)里只能看到批量生產(chǎn)、脫離地域?qū)傩缘穆糜萎a(chǎn)品,看不到有活力、有特色的文化產(chǎn)品,讓游客失去新鮮感。

如今,許多游客到古鎮(zhèn)等文化景點旅游,已不滿足于走馬觀花、拍照留念,而是希望進行文化體驗游、沉浸式旅游。人們想看到古鎮(zhèn)歷經(jīng)歲月洗禮留下的歷史記憶,體驗不同的風(fēng)土人情,欣賞當(dāng)?shù)鬲毺氐娜宋木窈兔缹W(xué)特質(zhì)。從這個意義上講,避免古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展,需要統(tǒng)籌處理好古鎮(zhèn)發(fā)展定位與文旅消費升級之間的關(guān)系。

要把游客吸引來,留下好口碑,各地古鎮(zhèn)要在彰顯文化獨特性方面下更多功夫。古鎮(zhèn)居民是古鎮(zhèn)文化不可或缺的載體,讓古鎮(zhèn)有了獨特的生活氣息、持久的文化吸引力。比如,烏鎮(zhèn)之所以能長盛不衰,除了本身景致優(yōu)美之外,還在于當(dāng)?shù)匕烟赜械拿窬铀w、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當(dāng)作重要的財富精心呵護,并對當(dāng)?shù)孛耖g傳統(tǒng)文化進行了深層次挖掘。一些古鎮(zhèn)為了實現(xiàn)商業(yè)功能遷走當(dāng)?shù)鼐用?,反而失去了文化之根、獨特之美。把古?zhèn)原來的居民留住,把傳統(tǒng)的生活方式留住,找到與現(xiàn)代生活的結(jié)合點,商業(yè)開發(fā)才能在保護與開發(fā)之間形成良性循環(huán)。

人們總是希望在旅途中看到不一樣的風(fēng)景。對于有一定文化底蘊和開發(fā)歷史的古鎮(zhèn)而言,要想避免讓游客陷入審美疲勞,除了找準(zhǔn)自身特色,還要結(jié)合已有文化屬性不斷推陳出新,為游客提供新的體驗。位于江蘇蘇州的周莊是我國最早開發(fā)的古鎮(zhèn)之一。近年來,面對全國各地古鎮(zhèn)類景區(qū)的激烈競爭,周莊依托江南的夜文化,以光影科技、藝術(shù)設(shè)計點亮古鎮(zhèn),打造夜游品牌,助力景區(qū)向休閑度假基地轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前的文旅市場,復(fù)制他人的商業(yè)開發(fā)模式絕非長久之計,已經(jīng)在市場上獲得成功的古鎮(zhèn),也要繼續(xù)創(chuàng)新,以此贏得更多回頭客。

古鎮(zhèn)是我國重要的文化旅游資源。用好這筆資源,既能為當(dāng)?shù)貛砺糜问杖?,也能滿足游客旅游度假的需求,還能為保護古鎮(zhèn)歷史文化提供資金支持,是多贏之舉。把握歷史文化發(fā)展脈絡(luò),凸顯地域文化特色,進行良性商業(yè)開發(fā),各美其美、美美與共,古鎮(zhèn)定能讓當(dāng)?shù)鼐用裨娨獾貤?,也能讓遠道而來的人們體會到“詩與遠方”的美好。(孟繁哲)

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