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廣告無(wú)底線(xiàn),罰你沒(méi)商量


【資料圖】

原標(biāo)題:廣告無(wú)底線(xiàn),罰你沒(méi)商量

近日,膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性而登上熱搜。5月12日,北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者:“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào),我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定,經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查,目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方,將在90天內(nèi)結(jié)案?!?/p>

這則廣告“不受待見(jiàn)”的程度,我們可以從“半月談”公眾號(hào)在推出《“五個(gè)女博士”廣告被立案調(diào)查!》之后的跟帖中略見(jiàn)一斑。其一,所有跟帖都是對(duì)這則廣告被罰而深感大快人心,一些網(wǎng)民更是直接將其視為“文化垃圾”;其二,得到點(diǎn)贊數(shù)最高的就是這樣一句:“終于被罰了!!早就對(duì)這個(gè)廣告不爽了,而且是電梯廣告,反復(fù)重復(fù)這些沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的詞語(yǔ),越聽(tīng)越煩?!?/p>

如果說(shuō),這是基層民眾“看熱鬧”的表現(xiàn),那么,我們從“看門(mén)道”的角度加以思考,就會(huì)發(fā)現(xiàn),這則廣告不僅在表現(xiàn)手法實(shí)在沒(méi)有任何技術(shù)含量,更是在思想、意識(shí)方面,嚴(yán)重背離了公序良俗,同時(shí)也直接存在弄虛作假的因素。

就這則廣告的主題性廣告詞而言,幾位女性面目猙獰,握拳嘶喊:“老公氣我,喝!”“又老一歲,喝!”這既是針對(duì)廣大女性販賣(mài)容貌焦慮,更是直接將夫妻置于對(duì)立、矛盾的沖突當(dāng)中,而矛盾、沖突的焦點(diǎn),則是“容顏”與“年齡”。表面上看,這似乎只是追求“容顏常駐”,而事實(shí)上,這是打著“女博士”的幌子為“以貌取人”而推波助瀾。所以,這在侮辱女性的同時(shí),也是對(duì)男性的誤導(dǎo)與污蔑。

膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”廣告的可惡之處還在于,它為了達(dá)到自己的目的而信口開(kāi)河,弄虛作假?!拔鍌€(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案,卻長(zhǎng)期宣傳其美白、抗糖功效;同時(shí),“五個(gè)女博士”一直對(duì)外稱(chēng)“由五位來(lái)自北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”。在網(wǎng)絡(luò)上還有“五個(gè)女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的宣傳文章出現(xiàn)。而北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)表聲明:“北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與我部(北大醫(yī)學(xué)部)無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系?!?/p>

如此毫無(wú)底線(xiàn)的廣告,法律必須果斷“亮劍”。這是對(duì)公序良俗的負(fù)責(zé),這是對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的負(fù)責(zé),更是對(duì)法律的負(fù)責(zé)。我們期待執(zhí)法部門(mén)能夠按時(shí)給出說(shuō)法,我們更期待,在執(zhí)法部門(mén)依法查處之前,相應(yīng)平臺(tái)也能夠盡到自己的責(zé)任而不能“有奶便是娘”。特別是面對(duì)這種“肉眼可見(jiàn)”的不良操作,相應(yīng)平臺(tái)理應(yīng)盡到自己的社會(huì)責(zé)任而不能見(jiàn)利忘義。“給錢(qián)就發(fā)布”的行徑,即使不用承擔(dān)法律責(zé)任,至少,也會(huì)讓自身在民眾心中毫無(wú)尊嚴(yán)可言。(范德洲)

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