讓新疆“村品”更有品牌自信_環(huán)球微資訊
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原標題:讓新疆“村品”更有品牌自信
名不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)村產(chǎn)品要登上全國“大舞臺”,靠什么?在上海世博展覽館舉行的中國品牌日活動,給出了明確答案:靠品牌、靠自信。
據(jù)石榴云/新疆日報報道,近日,新疆一眾優(yōu)秀品牌企業(yè),線上線下登上中國品牌日活動大舞臺,充分展示了新疆品牌魅力。和許多已經(jīng)在全國馳名的新疆品牌相比,一些優(yōu)質(zhì)“村品”嶄露頭角,受到廣泛關(guān)注,這對新疆鄉(xiāng)村企業(yè)來說,不僅需要有精品意識,更需要有品牌自信。
品牌自信不是從天上掉下來的,它建立在產(chǎn)品品質(zhì)和營銷優(yōu)勢的基礎之上,將敢于、善于品牌創(chuàng)優(yōu)的意識和能力,轉(zhuǎn)化為讓“村品”走出“深閨”走向更廣闊天地的動力,使之站在群芳爭艷的舞臺上,接受市場擇優(yōu)選用。
特色是品牌自信的基礎。新疆擁有豐富且得天獨厚的資源,為產(chǎn)品形成“人無我有”的特色提供了有利條件。當前,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略牽引下,“一村一品”已經(jīng)成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要抓手,而讓“村品”走出去,就要有突出的地域特色,通過采用新技術(shù)、新工藝不斷適應乃至引領新趨勢,形成具有差異化、競爭力的產(chǎn)品特色和優(yōu)勢。比如精美的刺繡地毯、質(zhì)樸的銅壺土陶、甘甜的香梨蘋果、香醇的干紅干白……既保持了新產(chǎn)品之“新”,又具有新疆產(chǎn)品之“特”,讓鄉(xiāng)土特色滋養(yǎng)產(chǎn)品特色,“村品”才具有敢吆喝、能出圈的品牌自信。
質(zhì)量是品牌自信的核心。隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合不斷深入推進,對“村品”的質(zhì)量要求也不斷提高?!按迤贰背蔀楹闷?、優(yōu)品、名品,需要加強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化建設,提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,不斷在提高產(chǎn)品質(zhì)量上精耕細作。只有質(zhì)量過硬,才能形成叫得響的品牌,再加以極具辨識度的品牌標識、膾炙人口的廣告語以及誠實可信的推銷,便可促進品牌進一步提升競爭力,贏得更多消費者青睞,創(chuàng)造更大市場空間,從而壯大鄉(xiāng)村經(jīng)濟實力。只有狠抓“村品”質(zhì)量,才能把產(chǎn)品變成名品,不斷放大品牌溢出效應。
故事是品牌自信的靈魂。一個品牌,背后往往會有一個感人至深、耐人尋味的故事。打造優(yōu)質(zhì)“村品”,離不開鄉(xiāng)村文化對產(chǎn)品的賦能,絕不能忽視講好創(chuàng)業(yè)故事、產(chǎn)業(yè)故事、鄉(xiāng)村故事的作用。比如關(guān)于駝奶,一段烏魯木齊市米東區(qū)“駱駝三兄弟”結(jié)緣創(chuàng)業(yè)的故事,就比“我家駝奶就是好”更具說服力;關(guān)于萬壽菊,一段新疆莎車熱情澎湃廣種萬壽菊走上致富路的故事,就比“萬壽菊好處多多”更有吸引力……抓住鄉(xiāng)村最溫馨感人、最具文化內(nèi)涵的精彩故事,使之與鄉(xiāng)村品牌相契合,才能賦予產(chǎn)品靈魂和文化內(nèi)涵,讓品牌的話題感和影響力持續(xù)釋放乘數(shù)效應。
目前,新疆“村品”在擴大名氣、提升質(zhì)量、增加數(shù)量上還有很大空間和潛力,要有做優(yōu)做強鄉(xiāng)村品牌的信心,增強品牌自信,加強品牌建設,打造出更多立得穩(wěn)、傳得久、叫得響的“村品”品牌,為鄉(xiāng)村振興提供高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)支撐。(代立)
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