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“五個女博士”廣告 既無美感亦無快感_每日精選


(資料圖片)

原標(biāo)題:“五個女博士”廣告 既無美感亦無快感

膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性,一度登上熱搜。5月12日,北京市市場監(jiān)管部門已對其進(jìn)行立案調(diào)查。

“五個女博士”被立案調(diào)查當(dāng)然一點都不冤。其冒用北大醫(yī)學(xué)部名義,旗下產(chǎn)品并無保健食品備案卻長期宣傳其美白、抗糖功效等,這都是板上釘釘?shù)挠矀?,是無論如何都“美白”不了的。

但“五個女博士”最早登上熱搜,卻是因為涉嫌低俗營銷。在引發(fā)爭議的視頻廣告中,幾位女性面目猙獰,握拳嘶喊:“老公氣我,喝!”“又老一歲,喝!”

大量網(wǎng)友發(fā)帖稱,該廣告內(nèi)容令人不適,媒體也點名批評其“嘩眾取寵、博取眼球”。但不得不承認(rèn),魔性廣告成功地吸引了公眾注意力,讓人印象深刻。

宣傳一款產(chǎn)品,傳統(tǒng)路線是以俊男美女出場,正面宣揚產(chǎn)品功效,營造一種“美好”的意境,在美感和物品之間構(gòu)成一種暗喻、一種關(guān)聯(lián)。但“五個女博士”反其道而行,刻意營造“壓抑無處不在”的緊張感,大力販賣容貌焦慮,而在一聲聲“喝!”的嘶喊中,產(chǎn)品也就成了包治百病的靈丹妙藥。

如果說傳統(tǒng)營銷是以美感為出發(fā)點,“五個女博士”著力的則是快感營銷。朱光潛談美,說美感和快感是很容易分別的。美感與實用活動無關(guān),而快感則起于實際滿足的要求。口渴時要喝水,喝了水就覺得快感;腹饑時要吃飯,吃了飯也就覺得快感。而美感的態(tài)度不帶意志,所以不帶占有欲?!拔鍌€女博士”深諳此道,在用“膠原蛋白”達(dá)成對“老公氣我”“又老了一歲”的強力反彈中制造了某種快感,從而使產(chǎn)品上升為實際滿足的要求,喚起人們的占有欲。此其之所以舍美感而取快感者也。

“五個女博士”的快感營銷獲得了關(guān)注,但因為其營造的快感是虛假的,所以結(jié)局只能是一地雞毛,既無美感,亦無快感。(林如敏)

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