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“五個(gè)女博士”被立案調(diào)查!辱女廣告豈是營(yíng)銷(xiāo)密碼-看點(diǎn)


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原標(biāo)題:“五個(gè)女博士”被立案調(diào)查!辱女廣告豈是營(yíng)銷(xiāo)密碼

“老公氣我,喝”“熬夜追劇,喝”“又老一歲,喝”“喝五個(gè)女博士,都是你們逼的!”在一則名為“五個(gè)女博士”的魔性電梯廣告中,一位女性面目猙獰、歇斯底里,引發(fā)網(wǎng)友普遍不適。目前,針對(duì)該公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào),北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已立案調(diào)查。

曾幾何時(shí),女博士群體被惡意與“外貌不佳”“性格古板”“婚戀不順”等掛鉤,但隨著高知女性增加以及社會(huì)觀念進(jìn)步,這些妖魔化的形象逐漸被破除。然而,這則廣告卻嘩眾取寵,迎合刻板偏見(jiàn),消費(fèi)女博士群體,販賣(mài)容貌及年齡焦慮,挑動(dòng)兩性對(duì)立,著實(shí)是過(guò)于低俗惡劣了。自感有被冒犯到的消費(fèi)者,當(dāng)然堅(jiān)決拉黑拒買(mǎi),并呼吁“姐妹們不要買(mǎi)”。

“賺著女性錢(qián)還要來(lái)貶低踩一腳女性”,可謂愚蠢到無(wú)以復(fù)加。更讓人難以理解的是,據(jù)報(bào)道,作為主營(yíng)補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品的品牌,“五個(gè)女博士”正是由某知名高校五位女博士聯(lián)合創(chuàng)立。在該品牌的宣傳頁(yè)上,五名創(chuàng)始人的形象無(wú)不嫻靜優(yōu)雅,顯然,涉事公司并非不知美好的女性形象是什么模樣。明知而故犯,無(wú)論是玩砸翻車(chē),或是“自帶惡意”,這家企業(yè)也算是瘋狂作死、求錘得錘了。至于網(wǎng)友反映的借知名院校及專(zhuān)家教授光環(huán)進(jìn)行虛假宣傳、所謂“口服膠原蛋白肽”是否智商稅等問(wèn)題,相信經(jīng)過(guò)充分調(diào)查,會(huì)有一個(gè)公允的結(jié)果。

說(shuō)起來(lái),總有一些廠商自以為熟稔“網(wǎng)絡(luò)調(diào)性”,深諳“流量密碼”,刻意語(yǔ)不驚人死不休,而女性形象又是被冒犯、被矮化的“重災(zāi)區(qū)”。這些年,有品牌為推薦“全身香香五件套”,便無(wú)端聲稱(chēng)“女人腳臭是男人的5倍”;有的為營(yíng)銷(xiāo)化妝棉,竟然使用了女生以此卸妝、立刻變丑,成功甩掉跟蹤者的侮辱性橋段;還有的女性?xún)?nèi)衣廣告,文案竟是“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”……盡管“踩雷”“翻車(chē)”之后,相關(guān)品牌無(wú)不全網(wǎng)道歉、接受罰款,但如此執(zhí)著于大打性別歧視擦邊球,只能證明,有一些人還在把惡俗當(dāng)有趣、拿露骨當(dāng)賣(mài)點(diǎn),本質(zhì)上也是一種畸形的“流量思維”。動(dòng)輒就敏感議題、禁忌話(huà)語(yǔ)瘋狂試探,傷害的正是品牌的美譽(yù)度、路人緣,結(jié)果自然是暴得惡名、一切皆空。

營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)不止于“被知道”,更在于“被認(rèn)同”。企業(yè)要真的聰明,又何苦背著罵名干自毀前途的事兒呢?(杜梨)

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