熱衷“復(fù)制粘貼”的古鎮(zhèn)背后，是一股躁氣
(資料圖)
原標(biāo)題：熱衷“復(fù)制粘貼”的古鎮(zhèn)背后，是一股躁氣
五一假期，許多游客將古鎮(zhèn)作為了自己的旅游目的地。然而，同樣的青瓦白墻，同樣的魷魚烤腸，同樣的絲巾首飾……滿懷期待前來“打卡”，映入眼簾的卻是千篇一律的場景，古鎮(zhèn)樣貌愈發(fā)走向“復(fù)制粘貼”，社交平臺上吐槽聲、質(zhì)疑聲著實不少。
我國歷史悠久，幅員遼闊，各種各樣的小鎮(zhèn)，是地域風(fēng)土人情的載體。東南的民族文化，西南的邊城風(fēng)光；江南的秀美水鄉(xiāng)，絲路的雄渾大氣，去往一處古鎮(zhèn)，可以體驗到自然風(fēng)貌、歷史底蘊(yùn)、人文資源與工藝建筑，極高的“性價比”推動古鎮(zhèn)旅游愈發(fā)走熱。再加之中國城市化進(jìn)程不斷加快，在鋼筋水泥的森林中久了，古鎮(zhèn)的“煙火氣”便更加令人向往。上世紀(jì)80年代，“古鎮(zhèn)旅游”興起，周莊、平遙、麗江、鳳凰等迅速成為旅游市場的新生力量，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。眼見于此，許多地方有樣學(xué)樣，紛紛與商業(yè)公司聯(lián)手，上馬古鎮(zhèn)旅游開發(fā)項目，試圖將其作為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一種手段。
作為“綠色工業(yè)”，地方力推旅游喚醒“沉睡的古鎮(zhèn)”當(dāng)然有必要，但一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)收益，正是古鎮(zhèn)落入“查重率99%”窠臼的罪魁禍?zhǔn)住榱吮M快讓古鎮(zhèn)開門迎客、賣票增收，許多地方光圖硬件上的“有”而忽視軟件上的“優(yōu)”，多重視“表”而鮮在乎“里”，把大量精力花在了仿古建筑建設(shè)與消費(fèi)場所裝修上，結(jié)果就是古鎮(zhèn)風(fēng)格如出一轍，商業(yè)元素毫無個性，充斥著某種大干快上的浮躁心態(tài)。事實上，古鎮(zhèn)的魅力散落在各種文化場景中，尤其是當(dāng)?shù)厝俗钫鎸嵉纳顖鼍袄?。古?zhèn)的旅游規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)令游客真切體會民風(fēng)民俗，感知文化歷史，在深度互動中凸顯古鎮(zhèn)文化的差異性與不可復(fù)制性，如此方能形成口碑與品牌，實現(xiàn)長久的競爭力。
游客對“千鎮(zhèn)一面”厭惡，對中國旅游高質(zhì)量發(fā)展也是一聲提醒。不只是古鎮(zhèn)，近年來玻璃棧道、巨型雕塑、不夜城等網(wǎng)紅景點都成了克隆模板，在全國有了不少翻版，東施效顰之下成了游客的視覺災(zāi)難。凡此種種，說到底還是一些旅游管理部門思維陳舊，仍停留在旅游就是造景引流賣票的“一錘子買賣”上。旅游業(yè)是直接為人服務(wù)的行業(yè)。幾十年間，從“旅游事業(yè)”到“旅游產(chǎn)業(yè)”，從“假日經(jīng)濟(jì)”到“全域旅游”，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民文化需求的增長，旅游正在從“開眼”向著“休閑”轉(zhuǎn)變。旅游并不是景點的展示參觀，而是另一種生活方式的體驗，任何城市、任何地點都可以迎來游客，任何黑料、任何污點也可能趕走游客。這就要求治理者必須轉(zhuǎn)換思路、換位思考，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，設(shè)身處地滿足消費(fèi)者日益豐富的需求。
眼下，“淄博燒烤”火爆成為全國旅游市場的靚麗一景，體現(xiàn)了一個良好消費(fèi)環(huán)境所蘊(yùn)含的無窮潛力。擯棄浮躁心態(tài)，深耕服務(wù)質(zhì)量，旅游升級就有了堅實的腳步，生活與商業(yè)、消費(fèi)與增收、歷史與未來也將更加平衡共贏。（鮑南）
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