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當(dāng)前焦點(diǎn)!店鋪牌匾統(tǒng)一黑底白字,事后整改不如事前放手


(資料圖片僅供參考)

原標(biāo)題:店鋪牌匾統(tǒng)一黑底白字,事后整改不如事前放手

近日,“沈陽(yáng)一街道沿街店鋪被統(tǒng)一規(guī)定黑底招牌”引發(fā)熱議,話題登上微博熱搜榜。4月27日,沈陽(yáng)市大東區(qū)委宣傳部發(fā)布通報(bào)稱,商鋪牌匾設(shè)計(jì)定位在“新中式”風(fēng)格,采用中國(guó)水墨畫的黑白灰為底色,輔以金黃、磚紅等提亮顏色。針對(duì)網(wǎng)友提出的問(wèn)題,將聽(tīng)取改造意見(jiàn),優(yōu)化調(diào)整。

“××冰城”在全國(guó)各地的門店招牌統(tǒng)一為紅底白字,但在上述沈陽(yáng)街道卻變成了黑底白字,給人的感覺(jué)怪怪的,誤以為品牌發(fā)生變異,實(shí)則是店鋪招牌“被統(tǒng)一”。這是該街道多個(gè)商鋪統(tǒng)一“變裝”的縮影,即不管相關(guān)品牌原標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的招牌是什么顏色,到該街道后都得穿顏色統(tǒng)一的“著裝”——黑底白字。

這條全是黑底招牌的街道,給人“殯葬一條街”的錯(cuò)覺(jué)。難怪有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)稱“有點(diǎn)膈應(yīng)人”。當(dāng)很多人對(duì)這條街道店鋪招牌風(fēng)格觀感不佳,也就未必愿意到此消費(fèi)。而入駐該街道的相關(guān)品牌商家,此前為推廣宣傳品牌旗下門店,已經(jīng)投入了大量財(cái)力人力,但店鋪招牌“被統(tǒng)一”,意味著部分宣傳效果付之東流了。

看到這種被統(tǒng)一的黑底招牌,大家或聞到了“熟悉的味道”。是的,這種現(xiàn)象不是第一次出現(xiàn)。比如2018年,昆明幾條街道商鋪統(tǒng)一被換成“黑白配”,引發(fā)質(zhì)疑。2019年,上海靜安區(qū)某街道路邊店鋪被整體換成白字黑底的招牌,被網(wǎng)友吐槽是“墓地風(fēng)格”,后被責(zé)成整改。此外,還有被統(tǒng)一的“拼音版”。

僅公開(kāi)報(bào)道提及的店鋪招牌“被統(tǒng)一”就有多個(gè)案例,實(shí)際比報(bào)道的可能更多。雖然被報(bào)道的案例,在輿論壓力下進(jìn)行了整改,但仍有新的案例不斷冒出,這類“連續(xù)劇”究竟要上演多少集?即便最后得到整改,但不免要付出“折騰成本”,無(wú)論是誰(shuí)為這種折騰買單,都是對(duì)資金、人力的浪費(fèi)。

沈陽(yáng)市大東區(qū)有關(guān)方面針對(duì)輿論質(zhì)疑回應(yīng)稱,第一時(shí)間逐一走訪商鋪,聽(tīng)取改造意見(jiàn),由工程方對(duì)相關(guān)牌匾進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化……這種積極整改的態(tài)度值得肯定,也給當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門和其他地方一種警示:要想避免統(tǒng)一設(shè)計(jì)街道店鋪牌匾?guī)?lái)的“折騰成本”,只能事前傾聽(tīng)商戶意見(jiàn),充分尊重商家“形象自主權(quán)”。

要像防止店鋪招牌“被統(tǒng)一”繼續(xù)上演,必須以明確的制度約束有關(guān)方面的權(quán)力。在這方面,北京、上海做出了示范。2021年實(shí)施的《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》,2022年修訂通過(guò)的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》,都避免“一刀切”管理行為,防止“千店一面”。

只要沿街店鋪招牌上的內(nèi)容沒(méi)有違法違規(guī),任何部門都不應(yīng)該干涉店鋪招牌顏色和風(fēng)格。因?yàn)槊總€(gè)店鋪的顏色、風(fēng)格,都是企業(yè)標(biāo)識(shí)、形象系統(tǒng)的重要組成部分。讓企業(yè)隨意改變?cè)行蜗蠛惋L(fēng)格,等于是粗暴干涉企業(yè)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。各地有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)給企業(yè)提供廣闊、自由的舞臺(tái),而不是越權(quán)搞“被統(tǒng)一”。

簡(jiǎn)言之,無(wú)論是此前一些地方店鋪招牌“被統(tǒng)一”,最后被責(zé)令整改,還是沈陽(yáng)大東區(qū)事后聽(tīng)取改造意見(jiàn),優(yōu)化調(diào)整,都在提示有關(guān)部門管理街道店鋪既要尊重商業(yè)原則,也要清楚公權(quán)力什么該管什么不該管——該管的一定要管好,不該管的交給市場(chǎng)。 (馮海寧)

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