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城市旅游宣傳,不要“跟風(fēng)”要走心 世界新資訊


(資料圖片僅供參考)

原標題:城市旅游宣傳,不要“跟風(fēng)”要走心

怎么讓一個景區(qū)迅速變土?立個路牌,上面寫著:我在XX很想你。在看過N多“想你”路牌后,有網(wǎng)友發(fā)出了上面的感慨。網(wǎng)紅路牌不紅了?!跋肽愕娘L(fēng)”在吹遍全國各地后,風(fēng)向悄悄發(fā)生了改變,話題#忍網(wǎng)紅路牌已經(jīng)很久了#甚至一度沖上微博熱搜。

網(wǎng)紅路牌為什么不紅了,原因有很多,但有一點是大家的共同感受:新鮮感消失后,缺乏一種有趣有用的存在?!拔逡弧奔倨趯⒅粒嚓P(guān)報道顯示,今年“五一”將會是國內(nèi)旅游市場近五年來的“最旺一季”。伴隨著旅游市場的持續(xù)升溫,不少網(wǎng)紅景點、網(wǎng)紅城市爆火出圈。最初,網(wǎng)紅的出現(xiàn)可以吸引年輕人的注意,但隨著時間的推移,當(dāng)你在北京、上海、廣州、海南都吹著同樣的“風(fēng)”,新鮮感消失,興趣必然下降。

網(wǎng)紅景區(qū)到底該吹什么風(fēng)?答案或許并不復(fù)雜,那就是特色二字。城市本身的特征是多樣的,了解城市自身的歷史和文化,挖掘城市獨特的文化符號和地標建筑,才是核心競爭力。觀察那些廣受追捧的熱門景點,往往具有其獨特而無法復(fù)制的價值。西安大唐不夜城依托唐文化歷史背景,選擇“房謀杜斷”的歷史典故,造就爆梗出圈的“盛唐密盒”。山東濰坊的國際風(fēng)箏節(jié),本著萬物皆可飛理念,線上線下同時舉辦,吸引了9萬多觀眾參與。缺乏深度的網(wǎng)紅元素,容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞,具備獨特文化底蘊的景點才能更好打動人心。

不僅要有特色,城市旅游還應(yīng)提供多元化的體驗。從頗有后勁的“淄博熱”中,不斷出圈的淄博公交、專列、伴手禮到每天超10萬人涌入的西雙版納潑水節(jié)中的消防員“出戰(zhàn)”、潑水蹦迪。高質(zhì)量的服務(wù)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、健全的市場治理……只有做好多方面工作,才能真正提高游客對景區(qū)的忠誠度,實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)紅路牌的興衰,其實是城市形象治理、景區(qū)文化塑造和商家經(jīng)營等問題的綜合映射。文旅爆火有一定偶然成分,但景區(qū)想要“長紅”則離不開從品牌IP培育、“一站式”服務(wù)和長效運營機制等多方面的努力。沒有任何一個地方能憑借網(wǎng)紅路牌名揚天下,也沒有哪種生意能依靠“網(wǎng)紅”長久發(fā)展。跟風(fēng)能“引客”卻難“留客”,挖掘自身特色,營造城市旅游的文化氛圍和底蘊,才是留住游客的“真正密碼”。(馮曉丹)

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