環(huán)球速讀：茄皇視力表惹爭(zhēng)議：女性是消費(fèi)者不是“消費(fèi)品”
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茄皇視力表惹爭(zhēng)議：女性是消費(fèi)者不是“消費(fèi)品”??
“臉、胸、腿、腰、臀……”，4月16日，統(tǒng)一茄皇某銷(xiāo)售點(diǎn)制作的“茄皇視力表”宣傳物料，因內(nèi)容涉嫌性別歧視引起爭(zhēng)議。對(duì)此，茄皇品牌方及時(shí)進(jìn)行了回應(yīng)和致歉，然而網(wǎng)友們并不買(mǎi)賬，紛紛表示“再也不會(huì)吃茄皇了”。
在“她經(jīng)濟(jì)”如火如荼的大背景下，將“臉腰腿臀、溫柔善良”如此帶有性別刻板印象的字眼以視力表的形式大張旗鼓地展現(xiàn)在海報(bào)上，茄皇品牌這一行為無(wú)異于作繭自縛。
事實(shí)上，因女性營(yíng)銷(xiāo)而翻車(chē)的品牌不在少數(shù)。去年三月份寶潔發(fā)布了一篇推文《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下》，試圖通過(guò)夸大、抹黑的營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行產(chǎn)品推薦，然而卻遭到了網(wǎng)友們的口誅筆伐，引發(fā)了一股抵制熱潮。今年螺螄粉品牌“好歡螺”在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)出了一篇名為《女性，是什么味道？》的推文，一經(jīng)發(fā)出，其帶有模糊性的標(biāo)題即刻引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議。這些翻車(chē)品牌一邊賺著女性的錢(qián)，一邊又在用低俗文案來(lái)貶低女性，讓人不禁唏噓：要讓品牌方做到尊重女性，真的很難嗎？
辱女品牌的頻頻出現(xiàn)，并不是品牌方愚不可及，而是因?yàn)樵谧⒁饬橄∪辟Y源的流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“黑紅也是紅”。女性議題作為一個(gè)高度活躍的熱點(diǎn)話題，是品牌方趨之若鶩想要涉及的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，他們?cè)噲D通過(guò)制造女性話題來(lái)為自身品牌博取熱度，贏取消費(fèi)者注意，從而擴(kuò)大品牌知名度。但必須明白，雖然這種博眼球、蹭熱度的營(yíng)銷(xiāo)行為能為品牌贏得一定的流量，卻會(huì)讓品牌形象身陷囹圄，更會(huì)使其丟失女性市場(chǎng)，得不償失。
其實(shí)，品牌方堂而皇之地在營(yíng)銷(xiāo)中觸碰女性底線，一方面是由于自身女性意識(shí)不到位，另一方面也折射出女性當(dāng)前的生存困境——女性仍處于被凝視的視角，她們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在被刻板印象定義，高呼“自由平等”的女性主義者不過(guò)是在戴著鐐銬跳舞?；仡櫼恍┚哂袪?zhēng)議性的廣告，即使廣告語(yǔ)和廣告產(chǎn)品不同，但其傳達(dá)的價(jià)值觀大同小異，要么利用恐懼訴求向女性傳播焦慮促使其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，要么利用低俗文案博取關(guān)注。
女性是消費(fèi)者，不是用來(lái)搏眼球的“消費(fèi)品”。品牌方只有正確地將女性群體視為消費(fèi)者，為其提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。而這些辱女品牌的頻頻翻車(chē)也在證明，這種營(yíng)銷(xiāo)策略是不可取的。無(wú)論是物化女性還是低俗擦邊，那些用不尊重女性的方式博取來(lái)的流量是“毒”流量，這種低俗的營(yíng)銷(xiāo)行為無(wú)異于飲鴆止渴。（李亞玲）
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