中工漫評(píng)丨“網(wǎng)紅”當(dāng)“托兒”需擔(dān)責(zé)
(相關(guān)資料圖)
繪畫/劉琪? ?文字/陳婉揚(yáng)
記者調(diào)查了解到，近年來出現(xiàn)一種“網(wǎng)紅醫(yī)美醫(yī)院”，藏身于寫字樓，甚至連門頭招牌都沒有，不打廣告，也不借助美容美發(fā)等渠道攬客，而是憑借“網(wǎng)紅引流”、圖文“種草”，刻意規(guī)避廣告監(jiān)管。（據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》4月4日?qǐng)?bào)道）
醫(yī)美整形本質(zhì)上是一種醫(yī)療行為，其風(fēng)險(xiǎn)不言而喻?！熬W(wǎng)紅引流”、圖文“種草”進(jìn)行營銷，刻意淡化醫(yī)美手術(shù)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)，也不符合《醫(yī)療廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定。但監(jiān)管的難點(diǎn)在于，“網(wǎng)紅”以個(gè)人體驗(yàn)做推薦，處于廣告與內(nèi)容分享的中間地帶，監(jiān)管缺乏執(zhí)法依據(jù)，取證也有難度。
將于5月1日起施行的新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），或?qū)⒂行平膺@一監(jiān)管難題?！掇k法》明確，如果主播以個(gè)人名義推薦推銷商品和服務(wù)，也有可能被認(rèn)定為廣告代言人，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)，圖文“種草”也需顯著標(biāo)明“廣告”。相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)以此為契機(jī)，及時(shí)出手，加大整治力度，與平臺(tái)方共同清理“托兒”們的虛假宣傳“軟文”，整治醫(yī)美行業(yè)亂象，使其走上規(guī)范經(jīng)營的道路。
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