天天觀速訊丨縣城文旅局長頻“出圈”，網(wǎng)紅旅游地如何變“長紅”？
原標題：縣城文旅局長頻“出圈”，網(wǎng)紅旅游地如何變“長紅”？
近年來，不少文旅局長頻頻“出圈”。他們或一身古裝、或騎馬飛奔，有的撐筏、有的勁舞，使出渾身解數(shù)推介當?shù)芈糜钨Y源，一時引來無數(shù)關注和熱議。
(資料圖)
這些旅游局長們的“出圈”，也的確收到很大效果。據(jù)媒體報道，相關數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，近兩周文旅局長代言地區(qū)景區(qū)門票預訂量較去年同期增長158倍，較2019年同期增長21倍。文旅局長代言地區(qū)酒店預訂量較去年增長76倍，較2019年同期增長166倍。
酒香也怕巷子深。對于旅游局長們的“出圈”，總體上應予以充分肯定。當然，對于“出圈”要有清醒認識，數(shù)據(jù)的起伏透露了一個淺顯的道理：引來注意力相對容易，難的是如何才能將短期的流量，真正轉化為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的能量。人們樂見文旅局長為發(fā)展文旅經(jīng)濟而“出圈”，當?shù)匚穆媒?jīng)濟發(fā)展卻不能全寄望在局長們的“出圈”上。
一個地方之所以能吸引眾多客流，最根本的還是靠人們的口碑，而這必定建基于當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展，來自人們對當?shù)剀浻箔h(huán)境的切身感受。
我們應當持續(xù)優(yōu)化縣域旅游產(chǎn)業(yè)空間布局，營造宜居宜業(yè)宜游的旅游新空間，加強旅游安全管理，提升旅游市場監(jiān)管水平和信用體系建設，給消費者以放心的旅游環(huán)境。
在此之前，更需要優(yōu)化、開闊文旅發(fā)展觀念。某種意義上，文旅要發(fā)展，必須要跳出文旅產(chǎn)業(yè)本身，將視角放到整個縣域的經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)上來，比如鼓勵縣域立足本地特色，借助新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)促消費擴內(nèi)需。
目前縣域經(jīng)濟發(fā)展，已經(jīng)顯著超越了“動不動上項目”的傳統(tǒng)思路，具有鮮明的時代特色。今年全國兩會上，全國政協(xié)委員梁留科就推動縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展提出建議：探索推進縣域文旅融合IP工程，充分利用新科技升級旅游業(yè)態(tài)，推動智慧旅游發(fā)展。這一建議應該引起足夠重視。
尤其是當下國內(nèi)旅游市場加快復蘇，外地游客接踵而至，借助這股“網(wǎng)紅”局長的東風，縣域的新消費格局也要更上一層樓，切實將“流量變能量”。
黑龍江塔河縣是“出圈”的縣城之一。塔河縣文旅局長親自上陣推廣旅游，為家鄉(xiāng)美景代言，這也逐漸帶火了當?shù)芈糜蜗M。近日媒體采訪了塔河一家夫妻店，老板稱今年以來收入比前兩年“好太多了”。最近一個月，這家60平米的平價小超市，僅在美團平臺就為游客和居民送出700多個訂單。
這種縣域的新消費供給，也是近年來興起的新業(yè)態(tài)——即時零售。2月13日，中央一號文件首次提及這一業(yè)態(tài)，表示要“全面推進縣域商業(yè)體系建設，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式”。
隨著越來越多新業(yè)態(tài)、新服務迅速地扎根縣城，既滿足了當?shù)鼐用窦促I即達的需求，讓縣城成為新業(yè)態(tài)的主要受益者，也使得外來游客得到極大便利。諸如這樣的深刻帶有移動互聯(lián)思維的新業(yè)態(tài)，不僅是對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的升級改造，更以其鮮明的時代感、時尚感，拉近了消費者與當?shù)氐木嚯x、打造了當?shù)氐摹翱诒薄?/p>
實際上，文旅局長們的“出圈”，就是一次移動互聯(lián)思維的生動實踐。所謂跳出文旅去發(fā)展文旅，所謂文旅發(fā)展要融入縣域經(jīng)濟發(fā)展大潮，關鍵就在于此。
想方設法“引客來”，通過做實事“留住客”，是許多人很容易就可以想到的。而如何“做實事”，則決定了人們對于當?shù)氐目诒?，同時，也很可能決定了網(wǎng)紅能否變成“長紅”。（周群山）
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