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全球觀察:市場觀潮丨會展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,還需突出“新”字


(資料圖片僅供參考)

【市場觀潮】

原標(biāo)題:會展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,還需突出“新”字

工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 趙昂

近期,各地會展不斷,特別是國際會展,從2023中國國際建筑貿(mào)易博覽會、北京國際美博會到CCBEC中國(深圳)跨境電商展不一而足。展會信息密集更新,線下活動迅速升溫,會展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢,過去積累一定時(shí)間的市場需求得以釋放。

事實(shí)上,對于產(chǎn)業(yè)界而言,會展不僅有助于促進(jìn)技術(shù)層面的交流溝通和跨界融合,更能夠鞏固和拓展市場渠道,對于帶動消費(fèi)、提振行業(yè)信心更是有不可或缺的作用。畢竟產(chǎn)品和服務(wù)還是要“眼見為實(shí)”,商業(yè)貿(mào)易、企業(yè)談判和合同簽訂還是要“當(dāng)面溝通”為上。正因如此,面對“出海搶訂單”的客觀需要,業(yè)界都非常重視正在恢復(fù)的各類展會,特別是國際展會,希望借此試溫市場,廣交朋友,拓寬渠道。而對于海外客戶而言,國際展會也是觀察中國企業(yè)和中國制造的重要窗口之一,更是重要的產(chǎn)品和服務(wù)試溫渠道之一。

正因如此,我國會展業(yè)得到了快速復(fù)蘇。天眼查數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,我國新增會展相關(guān)企業(yè)約6.8萬家,其中2月的前10天,共新增注冊企業(yè)約1.98萬家,同比去年同期(9400家)增長110.6%。不過,當(dāng)國際會展重新復(fù)蘇后,當(dāng)下不論是國際市場結(jié)構(gòu)還是外部技術(shù)水平、競爭對手情況、行業(yè)和企業(yè)資金流情況等,與3年前還是有一定不同的,甚至在有的細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域變化頗大。如果還是遵循舊有的辦展思路和招商方式,把視線停留在2019年,顯然無法適配2023年的市場環(huán)境,更難以應(yīng)對未來的市場競爭。

也就是說,當(dāng)會展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后,不論是會展的主辦方承辦方,還是參展的企業(yè),都要正視外部市場環(huán)境正在發(fā)生的變化。對于這樣的變化,會展方和企業(yè)方都要積極應(yīng)對有所創(chuàng)新,在辦展和參展上要突出特色,突出“新”字,顯示出競爭力,向國際化、品牌化、數(shù)字化方向進(jìn)一步發(fā)展。而在參會之后,不論效益如何,都要及時(shí)分析展會情況,以對國際市場當(dāng)下情況和未來趨勢做出更準(zhǔn)確的判斷,及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略,有針對性地提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。

另外,會展經(jīng)濟(jì)一直存在“展強(qiáng)會弱”的情況,即參展規(guī)模不小層級不低產(chǎn)品不弱成交量高,形成了一定的品牌效應(yīng),但是與之相對應(yīng)的行業(yè)高水平會議和高端論壇卻有待進(jìn)一步提升。事實(shí)上,在會議和論壇上的思維碰撞,對于企業(yè)探究行業(yè)未來發(fā)展趨勢,做出提前布局頗具意義。而如何在會展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的同時(shí),進(jìn)一步提升會展上會議和論壇的水平,企業(yè)如何更有效率地參與會議和論壇,有待相關(guān)方面進(jìn)一步探索。

標(biāo)簽: 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 國際會展 數(shù)據(jù)顯示

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