當前快訊:直播帶貨 不靠質量靠演技？
2023-02-10 11:38:48|
來源：天津日報 作者：
(資料圖)
原標題：直播帶貨 不靠質量靠演技？
直播間里，一邊是品牌方聲嘶力竭地喊“賣不了”，一邊是主播“不聽勸”，強行降價給網友送福利，急得品牌方團團轉，直喊“別搶”……前不久，一段“砍價”視頻登上熱搜，被網友調侃為“巔峰演技”。
不比品質比“演技”，類似情形在直播間經常出現(xiàn)：與團隊內訌，跟運營人員吵架、跟廠商吵架，上演報錯價“賣慘”的戲碼……最終目的只有一個──讓網友快點下單。情緒激動、氛圍緊張的“砍價大戲”，其實多是劇本安排，砍價是假，給消費者下套是真。
直播時，為了吸引流量，加些劇情化的內容烘托氛圍，無可厚非，但借助表演“忽悠”消費者就要另當別論了。比如，先拉高價格，再演戲“砍”至原價，誘導消費者購買，這本身就是一種欺騙行為。
帶貨靠“作秀”，說到底，是經營理念出現(xiàn)偏差。如果消費者發(fā)現(xiàn)“低價”買來的產品，價格有水分，質量不過關，對商家的信任立馬就沒了，搶單的熱情恐怕也就沒了?！翱硟r”視頻登上熱搜、被網友調侃，本身就證明了消費者的眼睛是雪亮的。相比和廠商一搭一唱“演雙簧”，糊弄消費者，帶貨主播在產品質量上把關，賣出去的商品貨真價實，說出去的話也“貨真價實”，才能樹立信譽、收獲口碑，實現(xiàn)多方共贏。
一種新業(yè)態(tài)、新模式在發(fā)展過程中，難免會生出來一些雜亂“枝蔓”。我們常說，小魚掀不起大浪，但也要當心“一條魚弄腥一鍋湯”。這就需要多方發(fā)力，鼓勵消費者監(jiān)督，嚴懲直播造假者，營造更加誠信的市場環(huán)境、網絡氛圍。從廠商到主播，真正讀懂“誠信”二字的含義，才能更好地贏得消費者。（李娜）
