世界觀點：老字號對路新需求
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原標(biāo)題：老字號對路新需求
在這個春節(jié)假期，各地市場人氣不斷復(fù)蘇，消費需求日益旺盛。飽含著濃濃“煙火氣”的老字號紛紛推出寓意吉祥的新品或是套餐，深受市場青睞，成為年節(jié)消費的一大亮點。
老字號是我國工商業(yè)發(fā)展過程中孕育出的“金字招牌”，消費者喜愛它是有原因的：老字號經(jīng)受時間的檢驗，品質(zhì)、服務(wù)有保障，買起來放心；老字號有鮮明的地域特色，是旅游紀(jì)念、饋贈親友的佳品；老字號承載著獨特的歷史文化價值，消費者購買的不只是產(chǎn)品和服務(wù)，還有它背后的文化和情懷……總之，老字號本身具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)濟文化價值。近年來，國潮消費持續(xù)升溫，讓很多老字號迎來“第二春”。今年元旦假期，老字號線上消費同比增長了30%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國共有各類老字號企業(yè)5000多家，其中，商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號超過1100家，涉及食品加工、餐飲、零售、加工制造、工藝美術(shù)等方方面面，平均“年齡”超過150歲。
老字號的寶貴之處在于“老”，它的特色產(chǎn)品和服務(wù)、口碑和品牌是歷經(jīng)時間和市場磨礪的傳家寶。不過，不得不說，現(xiàn)在有一些老字號經(jīng)營狀況不佳，原因也在于一個“老”字——“吃老本”式的經(jīng)營無法匹配消費者的新期待。
“老字號”三個字代表著過去的輝煌，但能不能適應(yīng)市場新變化，決定著老字號的未來。
老字號要與新一代的消費需求銜接起來。伴隨經(jīng)濟社會發(fā)展，商業(yè)業(yè)態(tài)不斷更新。大到人們的消費理念、消費習(xí)慣，小到產(chǎn)品口味、審美情趣、購買方式等都在發(fā)生變化。即使是老字號的“保留節(jié)目”，消費者也希望它在傳統(tǒng)和當(dāng)代之間找到更妥帖的呈現(xiàn)方式。創(chuàng)新始終是老字號的必由之路。今年春節(jié)，一些老字號餐飲企業(yè)深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出傳承傳統(tǒng)工藝、符合節(jié)日特點、富含文化特色的時令產(chǎn)品；一批美容美妝老字號大步跟上消費升級趨勢，依靠科技的力量提升產(chǎn)品品質(zhì)，憑借獨有的文化內(nèi)涵拉近與消費者的距離，掀起國貨消費潮流；還有很多老字號積極擴展線上銷售模式，嘗試營造更加便捷高效的消費新場景……創(chuàng)新正在賦予老字號新活力。創(chuàng)新的出發(fā)點是滿足新需求，老字號要進(jìn)一步提高數(shù)字化在生產(chǎn)和銷售中的賦能作用，加大消費者行為數(shù)據(jù)挖掘，更好洞悉需求變化、按需定制，為消費者提供更多富有文化內(nèi)涵、富含時尚元素的新產(chǎn)品。
老字號要與歷史文化資源聯(lián)動起來。老字號不僅有代代相傳的傳統(tǒng)工藝，還深藏著極其珍貴的文化價值，每一家老字號背后都有道不完的故事。如何拉近老字號與年輕一代消費者之間的距離？保護(hù)、挖掘好老字號背后的歷史文化資源，讓年輕人了解老字號，以消費者喜聞樂見的方式講好老品牌的新故事，塑造老品牌的新形象很重要。近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進(jìn)品牌消費的通知》，圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進(jìn)老字號歷史文化資源利用以及不斷激發(fā)品牌消費潛力3個方面提出具體任務(wù)。從舉措上支持老字號深入挖掘轉(zhuǎn)化文化旅游資源，開展文化展示、技藝傳習(xí)、手工體驗等文化傳播和體驗活動，打造特色新業(yè)態(tài)，讓消費者在購買、品味老字號的過程中，體驗不同地域的風(fēng)土人情，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，讓老字號煥發(fā)新魅力。（張雪）
標(biāo)簽： 文化內(nèi)涵 傳統(tǒng)文化
