工人日?qǐng)?bào)社評(píng)丨打造地方文旅名片離不開“天時(shí)地利人和”
【工人日?qǐng)?bào)社評(píng)】
原標(biāo)題：打造地方文旅名片離不開“天時(shí)地利人和”
工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)評(píng)論員 吳迪
【資料圖】
文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)某種程度上也是講好中國(guó)歷史文化故事、講好民間傳統(tǒng)故事的探索和創(chuàng)新。基于自身獨(dú)有的文化基因與歷史底蘊(yùn)，找到具有鮮明本地特色的文旅發(fā)展之路，期待更多地方各具特色的文旅名片能給廣大百姓帶來(lái)更高水準(zhǔn)的文化休閑體驗(yàn)，給地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力。
據(jù)1月29日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體報(bào)道，陜西西安大唐不夜城在今年春節(jié)期間再次成為文旅界的“頂流”，讓慕名而來(lái)的游客大呼過(guò)癮，給當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)巨大活力。近來(lái)，伴隨著大唐不夜城的成功，多地也開始取經(jīng)，各地的“不夜城”因借鑒模仿程度不同，人氣和實(shí)際效果出現(xiàn)較大差異。
有的地方以大唐不夜城為模板打造的本地版“不夜城”，短期內(nèi)收到了不錯(cuò)的效果，比如，今年春節(jié)假期，“長(zhǎng)江不夜城”“青州不夜城”等人流量單日可達(dá)數(shù)萬(wàn)人，持續(xù)登上當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)熱銷榜、人氣榜。同時(shí)，有的地方走上“拿來(lái)主義”的老路，照搬個(gè)別項(xiàng)目，建造幾座仿古建筑，然后招商入駐美食攤，最終東施效顰，人氣寥寥。
實(shí)事求是地說(shuō)，啟動(dòng)文旅項(xiàng)目、開發(fā)旅游市場(chǎng)，各地都很心切，但保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的并不多。從大唐不夜城數(shù)次沖上熱搜的有關(guān)報(bào)道看，其一路走來(lái)可謂“天時(shí)地利人和”。首先是獨(dú)特的歷史文化積淀優(yōu)勢(shì)，讓西安這座城市可以依托深厚的文化資源，開發(fā)出其他地方難以比擬的文化IP。其次，專業(yè)的投資運(yùn)作方，用約二十年時(shí)間、數(shù)十億元投資，深耕一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)園，建筑、文化、美食、演藝、零售等通盤考量，一體化發(fā)展，讓文旅開發(fā)事半功倍。還有，創(chuàng)新貫穿發(fā)展過(guò)程，步行街“一步一景”、沉浸式體驗(yàn)旅游項(xiàng)目等為景區(qū)注入持久活力。此外，短視頻時(shí)代的流量引導(dǎo)也是其火爆原因之一。而不收門票、靠人氣帶動(dòng)消費(fèi)等商業(yè)模式，符合現(xiàn)代商業(yè)邏輯和人們的消費(fèi)心理，形成口碑效應(yīng)。
近年來(lái)，不少文化和旅游資源豐富的地方都在努力打造自身的文旅產(chǎn)業(yè)品牌形象，一些相對(duì)較成熟的范例也印證了“基于本土、忠于文化、敢于創(chuàng)新”的路子具有強(qiáng)勁的生命力。比如東北地區(qū)的“冰雪經(jīng)濟(jì)圈”，從靜態(tài)的冰雪世界景觀到集吃喝游樂(lè)于一體的滑雪中心，再到依托冰雪資源發(fā)展起來(lái)的運(yùn)動(dòng)人才培訓(xùn)、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)“冰天雪地也是金山銀山”。再如江浙地區(qū)一些兼具歷史文化積淀、特殊地理樣貌和地方經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的小鎮(zhèn)，在“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)中獨(dú)具一格，為縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護(hù)、解決本土居民就業(yè)等方面提供了諸多智慧樣本。
為打造地方文旅名片，一些地方也曾走過(guò)彎路、付出一定代價(jià)。尤其對(duì)于后來(lái)的借鑒學(xué)習(xí)者，不能停留于簡(jiǎn)單復(fù)制一兩個(gè)景點(diǎn)的層面。要知道，借鑒的精髓在于“化其形而取其神”——看到熱鬧背后的智慧，看到布局背后的思路。
文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)某種程度上也是講好中國(guó)歷史文化故事、講好民間傳統(tǒng)故事的探索和創(chuàng)新。我國(guó)歷史悠久，很多地方都有自己的文化特色，可以講述自己的歷史、文化故事。重要的是如何將歷史文化與旅游開發(fā)深度融合。無(wú)論是近期熱播的一部電視劇帶出“一部劇喚醒一座城”的熱鬧，還是此前河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》等富含傳統(tǒng)元素的節(jié)目“出圈”，都為打造獨(dú)特文旅IP提供了共同的思路——找準(zhǔn)定位、創(chuàng)新表達(dá)，讓文化“活”起來(lái)。
基于自身獨(dú)有的文化基因與歷史底蘊(yùn)，找到具有鮮明本地特色的文旅發(fā)展之路，期待更多地方各具特色的文旅名片能給廣大百姓帶來(lái)更高水準(zhǔn)的文化休閑體驗(yàn)，給地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力。
標(biāo)簽： 大唐不夜城 工人日?qǐng)?bào) 天時(shí)地利人和
