短視頻中的田園牧歌
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原標(biāo)題：短視頻中的田園牧歌
《抖音2022豐收數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年抖音新增鄉(xiāng)村相關(guān)短視頻4.3億條，鄉(xiāng)村題材短視頻播放量增長77%，384億人次為短視頻里的鄉(xiāng)村點(diǎn)贊。近年來，中國在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生，推進(jìn)美麗中國鄉(xiāng)村建設(shè)方面的成績斐然，成為向世界講述多元立體中國的豐富素材。數(shù)字鄉(xiāng)村、新農(nóng)人計(jì)劃、鄉(xiāng)村守護(hù)人等一系列利好條件相繼推出，助力新農(nóng)人掌握新媒體短視頻的“新農(nóng)具”，賦能中國鄉(xiāng)村題材影像發(fā)展。于是，越來越多新農(nóng)人投身鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作熱潮，涌現(xiàn)出一批知名短視頻博主，他們記錄真實(shí)的鄉(xiāng)村圖景，挖掘鄉(xiāng)村資源、展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力、講述鄉(xiāng)村故事，豐富了農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意營銷模式，在幫助鄉(xiāng)村非遺文化、鄉(xiāng)村旅游等資源轉(zhuǎn)化方面起到獨(dú)特作用。這些依憑互聯(lián)網(wǎng)社交平臺挖掘鄉(xiāng)村文化資源的可視化短視頻創(chuàng)作，火爆國內(nèi)外社交媒體，拓寬了鄉(xiāng)村影像敘事和傳播的空間，開啟了美麗中國鄉(xiāng)村故事創(chuàng)造性表達(dá)的新契機(jī)，對建設(shè)數(shù)字化魅力鄉(xiāng)村、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化國際傳播起到推手作用。
新媒體時(shí)代，短視頻作為人們喜聞樂見的傳播方式，具有趣味性、生動(dòng)性、故事性、交互性等特點(diǎn)，并以碎片化、低門檻和強(qiáng)時(shí)效性等特征被視為傳播中國文化、講好中國故事的有效路徑。鄉(xiāng)村短視頻博主基于豐富的鄉(xiāng)村資源，以個(gè)人化視角和主體性意識進(jìn)行創(chuàng)作。他們將短視頻形式與鄉(xiāng)村本土文化內(nèi)容創(chuàng)造結(jié)合，以日?；?、生活化的鄉(xiāng)村為敘事場景，呈現(xiàn)真實(shí)自然的中國鄉(xiāng)村面貌，形成極具煙火氣息的藝術(shù)風(fēng)格?！昂滔鲁藳鰤簟薄伴_漁第一網(wǎng)”……這些短視頻的關(guān)鍵詞承載著不同視角下的鄉(xiāng)村故事，喚醒了幾代人的集體記憶，引發(fā)鄉(xiāng)情共鳴，使鄉(xiāng)村短視頻成為很多擁有鄉(xiāng)村生活經(jīng)歷者的心靈慰藉與鄉(xiāng)思寄托，也成為很多城市生活者不曾見過的“新鮮世面”。
隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，鄉(xiāng)村生活不斷流動(dòng)變化。鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者也與時(shí)俱進(jìn)，不斷建構(gòu)形成新的風(fēng)格化影像，展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的迷人魅力，使觀眾對鄉(xiāng)村產(chǎn)生無限想象。無論是優(yōu)雅詩化的田園牧歌、粗獷豪邁的農(nóng)村紀(jì)實(shí)，或是真切鄉(xiāng)愁、工匠精神、民族風(fēng)情，還是煙火氣息，都讓人們看到更為全面的鄉(xiāng)村面貌以及鄉(xiāng)村影像創(chuàng)作的多種可能。拍攝者深挖衣食住行、親朋好友和一年四季生活勞作等充滿人文情懷的鄉(xiāng)村故事，形成具有濃郁地域性色彩的鄉(xiāng)土符號，在滿足觀眾觀影需求的同時(shí)，也全身心融入其中成為具有具象意義的鄉(xiāng)村文化符號和受眾聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)村記憶的紐帶，使大眾對簡樸而滿懷溫情的鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生無限向往。
鄉(xiāng)村短視頻往往從細(xì)微之處出發(fā)，運(yùn)用第一人稱敘事視角記錄鄉(xiāng)村故事，沉浸式展現(xiàn)鄉(xiāng)村世情百態(tài)，以紀(jì)實(shí)性語言對鄉(xiāng)村生活影像進(jìn)行建構(gòu)重組，依此筑建著一個(gè)個(gè)全新的可視化鄉(xiāng)村空間影像，賦予鄉(xiāng)村實(shí)踐新的特征與源源不斷的活力。鄉(xiāng)村短視頻基于人類命運(yùn)共同體理念，著眼于國內(nèi)外受眾都能夠感知的意義空間，找到人類價(jià)值與情感的交集，以平易近人的語言傳達(dá)被大家廣泛認(rèn)可的價(jià)值。聽故事的人自然能產(chǎn)生共通的情感期待與共同的價(jià)值觀念，獲得文化認(rèn)同和情感共鳴，實(shí)現(xiàn)基于影像的文化對話，從而構(gòu)建起人類共通的思想空間。
隨著媒介技術(shù)的高速發(fā)展，時(shí)空限制被各種網(wǎng)絡(luò)媒介打破，對外文化交流與傳播也有了更為多元的渠道和載體。民間傳播憑借真實(shí)性、親近性、故事性、豐富性和交互性等優(yōu)勢，成為當(dāng)前新媒體時(shí)代與世界對話的重要力量，與主流傳播相得益彰、互為補(bǔ)充，共同推動(dòng)中國對外文化交流與傳播進(jìn)入發(fā)展活躍期。與此同時(shí)，作為民間傳播重要形式的中國鄉(xiāng)村短視頻在表層鄉(xiāng)土生活和物質(zhì)文化符號的呈現(xiàn)方面仍需精耕細(xì)作，植根民間鄉(xiāng)村日常生活，以鄉(xiāng)村煙火氣息撫平海內(nèi)外認(rèn)知差異，探尋世界人民基于鄉(xiāng)村影像表達(dá)的共同訴求和精神內(nèi)涵，從親情、美食、家園、鄉(xiāng)愁等人類共同關(guān)注的母題出發(fā)，以紀(jì)實(shí)的鄉(xiāng)土敘事替代宏大敘事，塑造多維立體的鄉(xiāng)村形象，于細(xì)微之處潛移默化地傳達(dá)中華傳統(tǒng)文化和中國主流價(jià)值觀，在情感共鳴中傳遞鄉(xiāng)村文化內(nèi)核，潤物細(xì)無聲地實(shí)現(xiàn)中國鄉(xiāng)土文化的有效傳播。
必須指出的是，鄉(xiāng)村短視頻在發(fā)展過程中，也存在參差不齊的現(xiàn)象。相關(guān)政府部門應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作群體的管理和引導(dǎo)，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。大力發(fā)揮新農(nóng)人群體的力量，挖掘并培育一批風(fēng)格特征明顯的中青年優(yōu)秀鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者，引導(dǎo)其用微觀的視角創(chuàng)新性地書寫鄉(xiāng)村特色，以記錄日?；纳罴?xì)節(jié)與個(gè)體真實(shí)的鄉(xiāng)土經(jīng)歷和情感觀念去感染大眾，從而激發(fā)鄉(xiāng)情和文化共鳴，確保鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作能夠釋放出源源不斷的活力和生命力。多方協(xié)同著力強(qiáng)化文化自信，積極探尋民間力量有效的對外傳播范式。未來必將有越來越多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村短視頻出圈，并持續(xù)用本真、親切、樸實(shí)的鏡頭語言向世界講好新時(shí)代美麗中國鄉(xiāng)村故事。
（作者：石嵩，系中央民族大學(xué)外國語學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師）
