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加強(qiáng)監(jiān)管 別讓“戲精”忽悠消費(fèi)者


【資料圖】

原標(biāo)題:加強(qiáng)監(jiān)管 別讓“戲精”忽悠消費(fèi)者”

“我不賣了,賣不了!”直播間里,一名自稱品牌方的女子聲嘶力竭地喊著,而帶貨的明星則堅(jiān)定地要求工作人員馬上上鏈接,讓正在觀看直播的網(wǎng)友抓住機(jī)會(huì)“趕緊搶?!庇谑?,品牌方女子急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn),大喊著“別搶”,不過(guò)最終還是妥協(xié)了。短時(shí)間內(nèi),往往這個(gè)貨品能售賣一空。

不久前,某演員因“演技好”登上熱搜。這并非因?yàn)樗萘艘徊亢玫挠耙曌髌?,而是因?yàn)樗谥辈ラg帶貨時(shí),和品牌方上演了一出“演戲砍價(jià)”大戲,網(wǎng)友調(diào)侃他獻(xiàn)上“巔峰演技”。

媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),這種砍價(jià)劇情在一些明星、主播的直播間里屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士表示,這是目前直播帶貨比較好用的劇本之一,品牌方都是配合主播在演戲。

近年來(lái)直播帶貨備受追捧,其優(yōu)勢(shì)就在于通過(guò)帶貨主播對(duì)商品的客觀描述和使用感受,給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的參與感和體驗(yàn)感,讓人產(chǎn)生信任和購(gòu)買欲。但是表演般的、虛假甚至撒謊式的帶貨,無(wú)疑背離了直播帶貨的初衷,讓處于信息劣勢(shì)地位的消費(fèi)者在“全網(wǎng)最低價(jià)”“賠本銷售”等言語(yǔ)引導(dǎo)下沖動(dòng)消費(fèi)。

我國(guó)價(jià)格法就明文規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得有“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”的不正當(dāng)價(jià)格行為。這種“表演式”帶貨,顯然已經(jīng)不能屬于正常的營(yíng)銷范疇,而是涉嫌虛假宣傳了。

對(duì)此,相關(guān)平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步對(duì)直播帶貨的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管、審查,積極開展平臺(tái)自治,完善平臺(tái)監(jiān)管措施和處罰方式,嚴(yán)格查處直播過(guò)程中違法違規(guī)的行為。監(jiān)管部門也要依法用好用足現(xiàn)有的治理手段,進(jìn)一步加強(qiáng)日常監(jiān)管,加大對(duì)直播售假行為的懲罰力度,不給“戲精”留下忽悠消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。(畢德)

標(biāo)簽: 加強(qiáng)監(jiān)管 屢見不鮮 聲嘶力竭

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