當前觀點：藝評丨網(wǎng)劇不需要虛假“神話”
【藝評】
原標題：網(wǎng)劇不需要虛假“神話”
(資料圖片僅供參考)
鄧崎凡
中國的一部網(wǎng)劇能有多火？很多時候，它的播放量，全球人口數(shù)加起來都達不到。
比如，2017年，在某平臺上，點擊量破百億的影視劇就達12個?，F(xiàn)在，全球人口還不足80億。
如果這個數(shù)據(jù)還不夠直觀，那么可以以當年的一部熱播劇來舉例，這部名為《三生三世十里桃花》的電視劇點擊量一度達到500多億。根據(jù)當時中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的網(wǎng)民數(shù)據(jù)估算，相當于平均每個網(wǎng)民點擊近65次，當時中國共有網(wǎng)民7.7億多。
這樣大的點擊量是怎么來的？根據(jù)此前對20部劇集抽樣調(diào)查，網(wǎng)絡點擊量總體注水量高達六成。
好消息是，這樣的亂象有望被終結(jié)。
8月，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。其中明確提出，將網(wǎng)絡劇片、經(jīng)紀機構(gòu)、網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構(gòu)等納入管理范疇，“網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準、一體管理”；不得對節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點擊率等進行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。
業(yè)內(nèi)人士都知道，點擊量“神話”背后是一條長期存在的刷播放量、刷互動的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。此前，有記者在網(wǎng)購平臺上搜索“視頻刷點擊量”，發(fā)現(xiàn)不少公司都可以明碼標價地提供在幾大視頻網(wǎng)站上刷點擊量服務。
這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，大大破壞了行業(yè)生態(tài)。一個個“放衛(wèi)星”似的數(shù)據(jù)，除了自欺欺人之外，還催生出大量粗制濫造的垃圾產(chǎn)品，讓市場一派烏煙瘴氣，更產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的市場環(huán)境，淹沒和擠兌了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成長空間。
此前，國家廣電總局還對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》。這意味著，網(wǎng)絡劇片只有正式獲得“網(wǎng)標”，才能在相應的網(wǎng)絡平臺上線。在此基礎上，征求意見稿進一步明確了網(wǎng)絡劇片的“地位”和“義務”：“網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準、一體管理”，說明網(wǎng)絡劇片獲得了傳統(tǒng)影視劇的同等地位；與此相對應的是，網(wǎng)絡劇片也必須接受同等的約束和監(jiān)督。
這也清晰地傳達出一個信號：中國的網(wǎng)劇不需要流量造假得來的虛假“神話”。今后，以流量數(shù)據(jù)作為噱頭搞宣傳營銷恐怕走不通了。
在監(jiān)督管理方面，征求意見稿還明確了廣播電視行政部門管理職責和有關(guān)機構(gòu)、個人的配合義務，違法行為投訴、舉報制度。在法律責任方面，明確了對具體違法行為的處罰措施。
遏制影視行業(yè)的數(shù)據(jù)造假，不僅需要有法可依，而且需要執(zhí)法必嚴。在網(wǎng)絡視聽快速發(fā)展的當下，更加科學規(guī)范的大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺不可或缺。除此之外，不妨建立更加多元化的評價體系，以熱度指數(shù)、作品評分等數(shù)據(jù)為依據(jù)，擺脫唯播放量是舉的路徑依賴。
可以說，規(guī)則已經(jīng)很清楚了，至于執(zhí)行情況如何，行業(yè)內(nèi)外都在拭目以待。至于那條黑色產(chǎn)業(yè)鏈上的“上下游”們，最好還是盡快改弦更張，步入征途，多把精力放在提升作品質(zhì)量本身、提升自身藝術(shù)水平上來。而那些靠著販賣流量謀生的人也許該“另謀生計”了。
