今日精選：讀懂一座城 讓城市IP更有味道
原標(biāo)題：讀懂一座城 讓城市IP更有味道
流光溢彩的“不夜城”、古韻新品的“國潮消費(fèi)”、百變玲瓏的“國寶IP”……近年來，全國多個城市憑借地方特色與“獨(dú)門手藝”，打造出創(chuàng)意十足的城市文化“招牌”，成為魅力打卡地，引發(fā)現(xiàn)象級傳播。
(資料圖片僅供參考)
《熱點(diǎn)讀·“破圈”的啟示》系列第五期，對話南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長顧江教授，揭示城市IP的“破圈”之路，探尋其對城市創(chuàng)新發(fā)展的價值所在。
顧江：南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 院長
熱點(diǎn)讀：隨著城市更新成為熱話題，打造場景IP成為很多城市的選擇。城市IP包含了哪些類型？靠什么方式“破圈”？
答：城市IP是一座城市能夠向外界傳遞自己個性特征的符號。這種符號可以是“現(xiàn)成”的，包括獨(dú)特的自然景觀，比如蒼山洱海、喀斯特地貌等；還有與歷史風(fēng)俗等人文因素相關(guān)的，比如兵馬俑、周莊古鎮(zhèn)、昆曲等。
在如今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、內(nèi)容平臺興起的背景下，城市IP的概念有了進(jìn)一步的延伸，可以是依附于城市已有特色基礎(chǔ)上的再次“創(chuàng)作”，比如西安的“不倒翁”表演。
新媒體環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”，IP破圈需要制造爆點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注和討論。一是依靠內(nèi)容加持，賦予符號跨界敘事能力，建立人和城市IP之間的情感紐帶，比如創(chuàng)作孵化音視頻作品、城市紀(jì)錄片。其次是全媒體矩陣的宣發(fā)傳播，運(yùn)用5G、人工智能、元宇宙新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)城市IP在線上、線下的強(qiáng)造勢、強(qiáng)曝光，滿足公眾體驗(yàn)式、沉浸式的需求，最終達(dá)到廣泛傳播的目的。
熱點(diǎn)讀：東莞憑借潮玩產(chǎn)業(yè)和籃球文化頻頻出圈，多元、跨界帶火了長沙城市文化。這些具有品牌效應(yīng)的城市場景IP是如何打造的？“流量密碼”是什么？
答：具有品牌效應(yīng)的城市場景IP能夠成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”，“流量密碼”就在于其IP的獨(dú)特性、娛樂性和故事性。每一個超級城市IP都是城市最具特征元素的凝練，央視網(wǎng)iPanda熊貓頻道24小時直播的大熊貓形象，就是成都最鮮明的IP。打造城市場景IP應(yīng)從四個角度著手：
符號提煉。一個成功的城市場景IP，需要對城市的歷史、文化基因進(jìn)行深入的挖掘，提煉出城市最具識別度的特征元素，搭建起大眾與城市IP的情感橋梁。
形象塑造。城市IP形象應(yīng)當(dāng)具備高度的擬人特征，生動形象地表現(xiàn)城市的文化符號。例如有些城市突出特色美食，并賦予人格化的造型，拉近了IP形象與消費(fèi)者的親近感。
互動“吸粉”。城市場景IP的打造和運(yùn)營，也離不開“粉絲經(jīng)濟(jì)”的加持。城市IP的運(yùn)營應(yīng)當(dāng)充分挖掘受眾的特性和需求，通過多樣化的方式滲透進(jìn)消費(fèi)者生活的各個方面，達(dá)到更好的傳播效果。
產(chǎn)業(yè)鏈延伸。城市場景IP運(yùn)營的最終目的是產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，刺激文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動城市轉(zhuǎn)型。通過IP全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)的衍生，拉動影視、圖書、游戲、美食、酒店等商業(yè)發(fā)展，助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
城市IP打造應(yīng)當(dāng)不局限于傳統(tǒng)吉祥物式的設(shè)計，在運(yùn)營過程中通過故事化、娛樂化形式獲得更高關(guān)注度。具有較強(qiáng)故事性的IP能衍生出大量周邊產(chǎn)品、帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，電視劇《人世間》收視爆紅，“光字片”、火車站、電影院和冰情雪韻等場景，呈現(xiàn)長春厚重的歷史文化底蘊(yùn)，引發(fā)很多網(wǎng)友將長春作為旅游“打卡地”。
熱點(diǎn)讀：城市IP創(chuàng)造了哪些新場景，對城市的創(chuàng)新與發(fā)展提供了哪些助力？
答：城市IP有效增加地域辨識度，帶來大量游客，也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來流量和海量消費(fèi)數(shù)據(jù)。旅游景區(qū)圍繞IP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，打造特色鮮明的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，能夠改變旅游產(chǎn)業(yè)以往依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的粗放式發(fā)展模式，形成可持續(xù)的、多元豐富的精細(xì)化發(fā)展模式。
由此帶來的影響是：一方面，游客在餐飲住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等領(lǐng)域產(chǎn)生大量消費(fèi)行為，倒逼城市服務(wù)水平提升；另一方面，當(dāng)下居民消費(fèi)呈現(xiàn)出圈層化、個性化的新特征，游客的消費(fèi)行為提供了現(xiàn)有需求與未來需求相關(guān)的市場數(shù)據(jù)，有助于提升城市資源配置與創(chuàng)新能力。此外，與歷史文化、民風(fēng)民俗關(guān)聯(lián)的城市IP往往能夠帶來城市舊廠房、歷史建筑及文化街區(qū)的翻新，起到改善舊城環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施的效果，并吸引創(chuàng)意群體形成新的格局。
熱點(diǎn)讀：如何發(fā)掘“城市人設(shè)”更多價值？隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，城市IP將呈現(xiàn)出哪些新樣態(tài)？
答：近日印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出要以文化建設(shè)帶動城市建設(shè)，加快建設(shè)一批有全國影響力的文化中心城市、特色文化強(qiáng)市?？梢哉f，“城市人設(shè)”是一個長遠(yuǎn)吸引人口和產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵“名片”。應(yīng)推動“文化+”“旅游+”與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，多注入文化元素，化“流量”為“增量”，不斷吸引人才、招商引資，進(jìn)而發(fā)掘出“城市人設(shè)”的更多價值。
數(shù)字技術(shù)可以圍繞城市文化IP打造現(xiàn)實(shí)世界可體驗(yàn)的文化消費(fèi)產(chǎn)品，這包括數(shù)字文化賽事、場景體驗(yàn)活動、新型文化旅游景區(qū)、數(shù)字文旅商業(yè)綜合體等等。建設(shè)城市IP資源數(shù)據(jù)庫，以“IP授權(quán)+配套服務(wù)”的形式促成城市特色I(xiàn)P在全域、全產(chǎn)業(yè)的覆蓋，形成標(biāo)志性品牌符號。同時，應(yīng)重視城市IP與5G等科技資源的融合，將數(shù)字技術(shù)新形態(tài)新要素與城市IP的文化內(nèi)涵相匹配，走向更廣更深的“破圈”。
熱點(diǎn)評：讀懂一座城，愛上一座城，因?yàn)樗娘L(fēng)土人情、歷史底蘊(yùn)，也因?yàn)樗膭?chuàng)新活力。城市ip的打造，有傳承也有創(chuàng)新。延續(xù)城市文脈，以新手段新形態(tài)展現(xiàn)城市最獨(dú)到傳神的精神內(nèi)核，讓文化呈現(xiàn)鮮活有趣，開拓城市發(fā)展新空間。
城市ip的打造，在線上也在線下。以建設(shè)智慧城市為契機(jī)，好的“城市人設(shè)”需要有好的配套設(shè)施、服務(wù)體系支撐，需要精細(xì)化的建設(shè)和管理。線上滿滿人氣、線下生機(jī)勃勃，城市因人而生動，因人們的共享共情更為生動。讓城市更有味道，ip打造更有深度厚度。
標(biāo)簽： 數(shù)字技術(shù) 消費(fèi)行為
