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全球今亮點(diǎn)!網(wǎng)紅“想你”路牌風(fēng)行:要疏堵結(jié)合

原標(biāo)題:網(wǎng)紅“想你”路牌風(fēng)行:要疏堵結(jié)合

“我在寧波很想你”“我在南寧很想你”……此前,一系列“浪漫風(fēng)”路牌在多地出現(xiàn)。據(jù)媒體報(bào)道,這種外形酷似道路名牌的網(wǎng)紅路牌其實(shí)多是商家的“引流”利器,已有不少網(wǎng)紅路牌因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。

藍(lán)底白字或綠底白字,外形酷似道路指示牌,配上“我在X地很想你”的文案,在社交媒體的加持下,這類(lèi)打上地域標(biāo)簽的網(wǎng)紅路牌,吸引了很多年輕人爭(zhēng)相打卡,而網(wǎng)紅路牌帶動(dòng)的打卡流量,也讓商家跟風(fēng)模仿,紛紛定制路牌吸引客流。


【資料圖】

作為一種引流創(chuàng)意,網(wǎng)紅路牌確實(shí)能拉近年輕人和城市的距離,營(yíng)造一種浪漫式的氛圍,但網(wǎng)紅路牌并不是想設(shè)就設(shè),一些設(shè)置在道路上的路牌涉嫌違規(guī)被拆除一點(diǎn)都不冤。

事實(shí)上,道路路牌本身是一種嚴(yán)肅的指路工具,它標(biāo)記的地理信息,不管是南北方位、還是地名,都需要做到盡可能精準(zhǔn)、精確,因此路牌的設(shè)置有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和流程,不是隨便找個(gè)地方立一塊牌子就可以了事。

而這類(lèi)網(wǎng)紅路牌,從文字顏色到整體外形,都是模仿道路路牌,這無(wú)疑容易造成混淆,給市民造成誤導(dǎo);此外,如果商家設(shè)置在道路兩旁,其實(shí)也是占用公共道路資源,拍照打卡的人多了,影響正常道路通行,路牌的安裝還可能破壞路面和綠化。

在各地的城市管理規(guī)定中,基本都提到不得店外經(jīng)營(yíng)、占道經(jīng)營(yíng)。而今年5月修訂的《地名管理?xiàng)l例》則明確規(guī)定,任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志。

因此,商家用仿制路牌來(lái)吸引客流,這種營(yíng)銷(xiāo)引流策略本身就有違規(guī)嫌疑。所以,盡管這類(lèi)路牌深受一些年輕人的喜愛(ài),但不少城市的管理部門(mén),還是“不近人情”地進(jìn)行了拆除。這也是范道路路牌、加強(qiáng)市容市貌管理的題中之義。

當(dāng)然也要看到,網(wǎng)紅路牌的興起,一方面是因?yàn)樯缃幻襟w帶動(dòng)了打卡風(fēng)潮,另一方面,也和年輕人有希望和城市親密互動(dòng)的需求息息相關(guān)。人們?cè)谏缃幻襟w上分享“我在X地很想你”的路牌打卡照,也包含了對(duì)這座城市的認(rèn)同,所以網(wǎng)紅路牌該管理,但不是要一棍子打死。

比如從各地的執(zhí)法看,被拆除的路牌基本是位于公共道路上,而在商家的門(mén)店內(nèi)部,或者在街道、園區(qū)內(nèi)的一些特定區(qū)域,在不影響通行,不造成誤導(dǎo)的前提下,設(shè)置類(lèi)似的網(wǎng)紅路牌來(lái)吸引市民打卡,并無(wú)硬性的禁止性規(guī)定,大可自由探索嘗試。

另外,據(jù)媒體報(bào)道,有的地區(qū)對(duì)于類(lèi)似的路牌,基于其宣傳城市的公益作用考慮,在拆除時(shí)通?!霸瓌t上不予以處罰”,也體現(xiàn)了寬嚴(yán)相濟(jì)和執(zhí)法的人性化考慮。

城市管理需要營(yíng)造秩序井然的市容環(huán)境,當(dāng)然也需要形成包容的氛圍,開(kāi)放的空間。網(wǎng)紅路牌的流行,本身源于一種城市互動(dòng)的需求,對(duì)于這種需求,要加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo),好的城市文創(chuàng)要積極鼓勵(lì),影響通行秩序的引流營(yíng)銷(xiāo)也及時(shí)制止,疏堵結(jié)合,既能避免網(wǎng)紅路牌破壞道路指示牌管理的嚴(yán)肅性,也能夠讓市民有更多的打卡點(diǎn),拉近和城市的心理距離。

標(biāo)簽: 社交媒體 地理信息

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