【天天速看料】吹噓暴汗服功效需要負(fù)責(zé)任
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原標(biāo)題：吹噓暴汗服功效需要負(fù)責(zé)任
盡管2019年就有網(wǎng)信部門(mén)對(duì)“穿暴汗服能小運(yùn)動(dòng)量快速有效減肥”再三辟謠，暴汗服依然銷(xiāo)售火爆。媒體日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶某店鋪一款800元左右的暴汗服月銷(xiāo)量2000+。某款暢銷(xiāo)暴汗服商品介紹顯示，暴汗涂層能促進(jìn)人體出汗、提升新陳代謝，從而加速燃脂達(dá)到瘦身減脂的效果。商家在直播中介紹，只要穿上暴汗服運(yùn)動(dòng)半小時(shí)，其效果等于沒(méi)穿情況下運(yùn)動(dòng)2小時(shí)。
暴汗服聽(tīng)起來(lái)“高大上”，然而在眾多專(zhuān)家看來(lái)，穿暴汗服運(yùn)動(dòng)無(wú)異于貼保鮮膜運(yùn)動(dòng)。“捂汗”減少的只是身體里的水分，并不等于減去了脂肪，補(bǔ)充水分后體重就會(huì)恢復(fù)，長(zhǎng)時(shí)間穿著暴汗服運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致脫水，可能造成電解質(zhì)紊亂甚至猝死。面對(duì)質(zhì)疑，某專(zhuān)業(yè)暴汗服頭部品牌曾反駁，暴汗功能常常讓人有“出汗=減肥”的聯(lián)想，但暴汗服燃燒卡路里的秘訣在于管理體溫，幫助更快達(dá)到并保持最佳燃脂心率。又有科學(xué)大V和醫(yī)生指出：若提升的是核心體溫，代謝率的確會(huì)上升，但它的狀態(tài)也被叫做“發(fā)燒”，健康風(fēng)險(xiǎn)大大提高；若提升的是皮膚溫度，就對(duì)提升代謝率沒(méi)啥幫助。暴汗服不僅沒(méi)用還可能有害是壓倒性的觀點(diǎn)，相關(guān)激辯也暴露出了品牌營(yíng)銷(xiāo)中混淆概念、風(fēng)險(xiǎn)提示不足等問(wèn)題。
普通消費(fèi)者并非專(zhuān)家，往往容易受到品牌誤導(dǎo)。暴汗服能唬人，與商家選擇性運(yùn)用事實(shí)進(jìn)行“科學(xué)解釋”有關(guān)。如，的確有不少知名人物穿暴汗服，但主要是明星和運(yùn)動(dòng)員。他們有專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，以輕微脫水的方式在短時(shí)間內(nèi)降低體重，前者可以更好面對(duì)鏡頭，后者可以參加量級(jí)更小的比賽。普通消費(fèi)者缺乏專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，這么做也達(dá)不到持久減肥的理想效果。再如，有品牌列舉了權(quán)威機(jī)構(gòu)文獻(xiàn)來(lái)證明產(chǎn)品效果，其中，某機(jī)構(gòu)只是私教培訓(xùn)與認(rèn)證機(jī)構(gòu)；某大學(xué)報(bào)告缺乏基本的普通個(gè)體對(duì)照組；某體育學(xué)院兩位教授看法迥然不同，商家只大力呈現(xiàn)肯定產(chǎn)品效果的實(shí)驗(yàn)報(bào)告。如此，消費(fèi)者得多么專(zhuān)業(yè)、多么博覽，才能避免被坑？避免暴汗服繼續(xù)收割智商稅，關(guān)鍵要規(guī)范商家宣傳。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的一篇文章指出，廣告數(shù)據(jù)中引用專(zhuān)家對(duì)某產(chǎn)品效果或性能的客觀意見(jiàn)或?qū)W術(shù)文獻(xiàn)時(shí)，該見(jiàn)解應(yīng)當(dāng)?shù)玫綄W(xué)術(shù)界普遍認(rèn)可，保證結(jié)論客觀性。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》，對(duì)商品作片面的宣傳或者對(duì)比，將科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)、現(xiàn)象等當(dāng)作定論的事實(shí)用于商品宣傳，以歧義性語(yǔ)言或者其他引人誤解的方式進(jìn)行宣傳，都屬于誤導(dǎo)型虛假宣傳。暴汗服屬于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的商品，廣告信息對(duì)消費(fèi)者行為具有重要引導(dǎo)作用，相關(guān)部門(mén)有必要進(jìn)行廣告真實(shí)性審查，避免消費(fèi)者被誤導(dǎo)。
暴汗服成為網(wǎng)紅裝備，也是明星和網(wǎng)紅驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。為暴汗服做推薦、證明的明星網(wǎng)紅，最好按規(guī)定“進(jìn)行必要的背景調(diào)查”，為自身形象和消費(fèi)者負(fù)責(zé)。（維辰）
標(biāo)簽： 普通消費(fèi)者 產(chǎn)品效果
