資訊推薦:【中工漫評】靠“汽車盲盒”刷業(yè)績，小心“翻車”
2022-07-07 05:26:02|
來源：中工網 作者：
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繪畫/張志剛 文字/陳思
“盲訂”是指在車輛沒有公布售價時，消費者僅憑車企提前公布的部分產品信息就交付訂金選擇購車的情況。近期，多家車企推出“盲訂”購車方案，“盲訂”已成為新造車品牌市場營銷的主要方式之一。（據《中國消費者報》7月5日報道）
“盲訂”實際上是一種從“盲盒文化”演變過來的營銷手段。但是跟一般意義上的玩具盲盒相比，汽車作為一種高額低頻的消費品，并不適用于玩具盲盒的銷售邏輯?！捌嚸ず小弊鳛檐嚻笸茝V新車的一種方式，主要意義在于宣傳。車企希望用“盲訂首日訂單破萬”的熱鬧場面激發(fā)已顯疲態(tài)的消費需求，但如果濫用“盲訂”刷業(yè)績，靠“汽車盲盒”吹出來的業(yè)績泡沫最終會被新車上市后的實際銷售數據戳破。優(yōu)質的產品和服務是品牌發(fā)展的基礎，透支用戶信任的企業(yè)必將“翻車”。
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