每日速遞：“雙語帶貨”為什么紅了
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原標(biāo)題：“雙語帶貨”為什么紅了
近日，新東方旗下的“東方甄選”成為最火直播間，一些昔日的外語老師變身主播，“雙語帶貨”成功出圈。
直播帶貨不新鮮，各類主播千千萬，新東方有啥不同？正如網(wǎng)友所說：在別的直播間花錢叫“買東西”，在這里叫“知識付費(fèi)”。這些跨界主播不再機(jī)械地為了帶貨而吆喝，而是用知識在用戶和商品之間架起橋梁。比如，介紹牛排時，現(xiàn)場教學(xué)如何用英語表達(dá)原切牛排、肉質(zhì)熟度；介紹鐵鍋時，聯(lián)想到“媽媽的手，父親憂愁的面容，老人盼游子回家的心”；即便是推銷玉米，也要和消費(fèi)者聊一聊天真爛漫、不知愁苦的童年。在這個直播間里，固然主角是商品，但亦不乏知識與情懷。
近些年，直播帶貨野蠻生長，銷售模式化，競爭白熱化，不少商家尋求差異的方法，就是嗓門越來越大、稱呼越喊越親。滿耳的“寶寶”“家人”，不休的“買它”“快搶”，消費(fèi)者早已陷入審美疲勞。相較之下，直播間里多一些基于知識傳播而來的人格魅力，畫風(fēng)清新了不少，自然無形中為商品“增值”。
如何帶貨終究是形式，買賣能不能做長久，關(guān)鍵還得拿貨品說話。但“雙語帶貨”的走紅，也確實(shí)傳遞出些許信號，那就是今天的消費(fèi)者，既有發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的眼睛，也有為知識、品質(zhì)付費(fèi)的意愿。嘩眾取寵、信口開河或許能吸睛一時，卻很難走得長遠(yuǎn)。特別是當(dāng)下，電商直播的市場規(guī)模已超萬億元，幾次行業(yè)洗牌下來，“草莽時代”漸漸結(jié)束，比拼內(nèi)功的階段正在開啟。對于商家而言，應(yīng)當(dāng)靜下心來想一想，自己的競爭優(yōu)勢在哪兒，如何讓消費(fèi)者獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
沒有白讀的書，沒有白走的路。不止電商，很多行業(yè)走到最后，拼的都是知識、底蘊(yùn)與品質(zhì)。我們樂見更多新興行業(yè)紅紅火火，也期待更多創(chuàng)業(yè)者能靠才華突圍。（高源）
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