近郊游走熱還需冷思考
原標題:近郊游走熱還需冷思考
近期,近郊游逐漸走熱,吸引了眾多投資者入場。然而,不少近郊游項目出現(xiàn)同質(zhì)明顯、創(chuàng)新不足、服務(wù)能力參差不齊等情況。在大熱的近郊游投資項目背后,還需要加點冷思考。
從消費需求側(cè)來看,新冠肺炎疫情影響持續(xù)至今,對各地文旅項目沖擊不小,相關(guān)投資需要新熱點。今年“五一”假期,國內(nèi)旅游出游人次同比減少30%左右,游客流動減少。面對“線上云旅游”“飛盤運動”等文旅新亮點,以踏青賞花和住宿度假為主要形式的近郊游項目受眾被分散,參與形式也較為傳統(tǒng)。
從生產(chǎn)供給側(cè)來看,文旅融合、康養(yǎng)結(jié)合、親子貼合的特色游已成為文旅焦點。如果只是把10年前流行的農(nóng)家樂稍作打扮、把郊區(qū)山河林湖的風景簡單地圈地而展、把燒烤野炊和瓜果采摘坐地論價,而沒有將探險娛樂、運動競技、科普研學、沉浸體驗等群眾喜聞樂見的現(xiàn)代元素深度捆綁,那么近郊游項目將面臨長時間淡季化的困境。
從區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上看,城市在招商引資時普遍期待自己有獨具一格的網(wǎng)紅景點,在滿足群眾休閑度假需求的同時,可以刺激規(guī)?;M、構(gòu)建本地化標簽。須知,一個近郊游項目的打造需要重資金投入,基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、內(nèi)部環(huán)境、安全監(jiān)管都離不開政府部門多方協(xié)作,因此加大招商引資,要根據(jù)當前經(jīng)濟和消費的實際情況科學謀劃。一方面,近郊游項目能打造溝通城市與鄉(xiāng)村之間的文旅橋梁,這座橋梁能否長久矗立,還需要決策者和文旅人士具備更多的文創(chuàng)設(shè)計、業(yè)態(tài)聯(lián)動、跨界思維和營銷意識。另一方面,近郊游項目要深入挖掘本地文旅優(yōu)勢,拓寬產(chǎn)品上下游鏈,從吃、喝、玩、樂、購、娛、住、行等多維度創(chuàng)新布局,在了解游客真實需求的基礎(chǔ)上,開發(fā)有藝術(shù)感和差異化的深度體驗項目。
近郊游項目切忌一擁而上,圍繞自身優(yōu)勢打造IP才是未來突圍的發(fā)展方向。當下火爆的文旅項目,不少都在互聯(lián)網(wǎng)上搶足眼球。實際上,唯有“死磕”IP特色,打開知名度和話題度,才能受到游客的長久青睞。(秦志發(fā))
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