網(wǎng)絡(luò)直播打賞的“虛火”該降溫了
原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)直播打賞的“虛火”該降溫了
在網(wǎng)絡(luò)直播中，未成年人保護(hù)一直是反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題。近日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），劍指網(wǎng)絡(luò)直播打賞的不良傾向、違規(guī)亂象，為營(yíng)造未成年人健康成長(zhǎng)的良好環(huán)境、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展劃出了底線紅線。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播打賞的討論由來(lái)已久。一方面，作為新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)活動(dòng)，直播打賞為觀眾支持心儀主播提供了一種表達(dá)方式，吸引更多普通人在網(wǎng)絡(luò)上分享生活、展示才藝，促進(jìn)了直播經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。但是另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播中主播行為失規(guī)、打賞行為失范、平臺(tái)責(zé)任失位等亂象多發(fā)頻發(fā)，尤其是未成年人心智發(fā)育尚不成熟，自控能力還有差距，由巨額打賞滋生的不勞而獲、一夜暴富等觀念，極易引發(fā)跟風(fēng)心理、攀比心態(tài)，讓幼小的心靈受到侵蝕和毒害。
事實(shí)上，直播打賞的套路并不復(fù)雜：觀眾通過(guò)直播平臺(tái)購(gòu)買貨幣或道具，再兌換成虛擬禮物贈(zèng)送給主播，平臺(tái)最后折算價(jià)值與主播分成。不難發(fā)現(xiàn)，“一本萬(wàn)利”的生意經(jīng)里，主播和平臺(tái)都能穩(wěn)賺，只有觀眾才是被盯上的“香餑餑”。不僅如此，同直播帶貨相比，靠觀眾刷禮物、刷榜單的成本更低、來(lái)錢更快，一些違規(guī)主播不惜通過(guò)“言語(yǔ)刺激”“情感暗示”等軟色情的方式，引誘騙取觀眾消費(fèi)。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)空間藏污納垢，直播生態(tài)烏煙瘴氣，結(jié)果必然導(dǎo)致越來(lái)越多的人誤入歧途。
正因如此，網(wǎng)絡(luò)直播打賞的“虛火”該降溫了。此次《意見(jiàn)》可以說(shuō)利劍出鞘、重拳出擊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中損害未成年人健康成長(zhǎng)的行為采取了從嚴(yán)從重的監(jiān)管措施。比如，在“禁止未成年人參與直播打賞”上，禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購(gòu)買、在線支付等各類打賞服務(wù)；在“嚴(yán)控未成年人從事主播”上，要求不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)；在“規(guī)范重點(diǎn)功能應(yīng)用”上，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名，等等。措施之嚴(yán)格、態(tài)度之堅(jiān)決，可見(jiàn)一斑。
也要看到，治理網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象既要靠“堵”，也要靠“疏”。一些未成年人沉溺網(wǎng)絡(luò)、參與打賞，與父母監(jiān)管缺失、家庭情感缺憾密不可分。從某種程度上說(shuō)，筑牢守護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)的“籬笆”，一塊木板也不能缺，一塊木板也不能短。既要在政策上加碼，持續(xù)提高違法違規(guī)成本，讓違背公序良俗的亂象不敢發(fā)生；也要在情感上加分，不斷提升懂網(wǎng)用網(wǎng)能力，讓影響身心健康的因素不起作用，如此才能構(gòu)筑強(qiáng)有力的全流程全鏈條未成年人保護(hù)體系。
未成年人朝氣蓬勃，直播經(jīng)濟(jì)方興未艾。讓兩者相得益彰、共同成長(zhǎng)，一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間不可或缺，更加完善的規(guī)范引導(dǎo)勢(shì)在必行。（嵐山）
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