如何看音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)之爭(zhēng)
原標(biāo)題：如何看音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)之爭(zhēng)
在線音樂(lè)平臺(tái)又“掐架”了。近日，網(wǎng)易云音樂(lè)官方微信公眾號(hào)發(fā)布“起訴騰訊音樂(lè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的聲明。聲明中，網(wǎng)易云音樂(lè)指出騰訊音樂(lè)侵權(quán)、抄襲等多重“罪狀”，并表示已就騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)包括QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民K歌等多款產(chǎn)品的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提起訴訟。騰訊在回應(yīng)中也列舉出網(wǎng)易云音樂(lè)播放山寨版熱門(mén)歌曲等一系列證據(jù)，兩大公司為了“誰(shuí)抄誰(shuí)”打起了嘴架。
隨著我國(guó)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的管理逐漸規(guī)范，企業(yè)維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，各大音樂(lè)公司、平臺(tái)以及創(chuàng)作人都加大了打擊盜版音樂(lè)、侵權(quán)音樂(lè)的力度。一個(gè)顯著變化是，國(guó)內(nèi)涉及音樂(lè)版權(quán)的訴訟案件連年增長(zhǎng)。版權(quán)保護(hù)固然重要，但從國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的情況來(lái)看，版權(quán)之爭(zhēng)背后更深層的矛盾是在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦慮。
版權(quán)之爭(zhēng)其實(shí)是用戶之爭(zhēng)。不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們關(guān)心的不是誰(shuí)模仿了誰(shuí)，而是哪首歌曲真正好聽(tīng)，以及哪種付費(fèi)模式比較合理。在一些音樂(lè)平臺(tái)上，很多用戶反饋優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容仍然稀缺，原創(chuàng)音樂(lè)水平飽受爭(zhēng)議，歌曲音質(zhì)不盡如人意……同時(shí)，平臺(tái)單曲支付價(jià)格過(guò)高、會(huì)員包月后還要為某些專(zhuān)輯另外付費(fèi)等問(wèn)題都降低了用戶的付費(fèi)意愿。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)率為10%左右，與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和其他數(shù)字文化消費(fèi)相比，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)率相對(duì)偏低。平臺(tái)企業(yè)應(yīng)該明白，競(jìng)爭(zhēng)不能光靠維權(quán)和打嘴仗，維權(quán)之后如何用更好的內(nèi)容吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)服務(wù)、構(gòu)建并完善行之有效的付費(fèi)模式才是需要深入思考的問(wèn)題。
版權(quán)之爭(zhēng)也是流量之爭(zhēng)。但是，爭(zhēng)來(lái)的流量不能簡(jiǎn)單流入平臺(tái)的腰包。音樂(lè)平臺(tái)對(duì)版權(quán)的重視應(yīng)該是為了讓好音樂(lè)的價(jià)值得到更好的保護(hù)和尊重?？墒聦?shí)上，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人員依靠音樂(lè)變現(xiàn)的能力仍然較差，特別是版權(quán)保護(hù)和分成體系中存在嚴(yán)重問(wèn)題，極大影響了音樂(lè)人對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)作品的創(chuàng)作熱情。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，只有讓龐大的用戶流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并以此反哺音樂(lè)創(chuàng)作，確保音樂(lè)人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預(yù)期，才能更好激勵(lì)作品創(chuàng)新，這才是保護(hù)版權(quán)的真正意義所在。
我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在音樂(lè)收聽(tīng)消費(fèi)領(lǐng)域，2021年中國(guó)成為全球第六大音樂(lè)市場(chǎng)，并保持著30.4%的增速，是十大市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的地區(qū)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在線音樂(lè)平臺(tái)不妨把眼光放遠(yuǎn)一些，要看到，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)不再只是圍繞版權(quán)的單一競(jìng)爭(zhēng)，而是包含綜合運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)新、原創(chuàng)音樂(lè)、商業(yè)多元化等多維度的較量。企業(yè)只有把更多精力放在提升服務(wù)水平、用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，才能推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部真正創(chuàng)新變革。企業(yè)之間只有良性競(jìng)爭(zhēng)才能互相促進(jìn)，共同進(jìn)步。競(jìng)爭(zhēng)是為了推動(dòng)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，為了更好地滿足消費(fèi)者美好生活的需求，更是為了我國(guó)文化市場(chǎng)的長(zhǎng)久繁榮。（姜天驕）
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