別把國潮弄成“國炒”
原標題：別把國潮弄成“國炒”
近年來，國潮風從傳統(tǒng)品牌跨界興起，贏得消費者的青睞。但是，也有很多商家打著國潮的旗號進行炒作。據(jù)半月談報道，不少國潮品牌本末倒置，過分重視營銷，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設計。當野蠻生長的國潮與質(zhì)量一般、價格虛高、涉嫌抄襲等問題頻繁捆綁，國潮則可能成為頻頻刺痛消費者的概念。
《2022年中國新消費品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，近年來，國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多，越來越多的消費者愿意為中國傳統(tǒng)文化而消費，渴望在國潮消費中找到對中國文化的存在感、歸屬感、成就感?？梢哉f，一批批“守得住經(jīng)典、當?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨產(chǎn)品，更令消費者激發(fā)出內(nèi)心深處的文化自信。
但是，把國潮一詞做空、把中國文化做窄、把中國制造做爛的現(xiàn)象也日益突出。產(chǎn)品包裝只要沾上龍鳳呈祥、松鶴延年、海水江崖甚至僅僅是大紅大綠，它就國潮了，就時尚了，就能吸睛了，就有流量了，就能大賣甚至是提價了。
國潮，不應該淪為“國炒”、“國抄”。一些商家借傳統(tǒng)文化元素“割韭菜”、蹭熱點吃紅利的行為，對于真正的國潮產(chǎn)品，是一種傷害和褻瀆。國潮概念不該被濫用，不能被生拉硬扯甚至隨意曲解。否則，更多消費者必然對國潮熱日益迷惑，歪曲甚至瓦解國潮真正的精髓。
“如果‘國潮’繼續(xù)‘野蠻生長’，最終對國產(chǎn)品牌發(fā)展不利，更會影響國人自身及外界對中國的文化認知。”這樣的呼聲值得更多企業(yè)深思。沒有核心創(chuàng)造力、沒有對傳統(tǒng)文化的真摯情懷、盲目蹭熱點的產(chǎn)品，真的不配自稱國潮。（侯江）
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