山寨草莓搭“順風(fēng)車”必須攔下
原標(biāo)題：山寨草莓搭“順風(fēng)車”必須攔下
賣了10萬單的“丹東草莓”實(shí)則產(chǎn)自1500公里外的江蘇？據(jù)報(bào)道，部分電商宣稱售賣的是“丹東草莓”，實(shí)則以分倉發(fā)貨的名義由江蘇代銷商組織貨源代發(fā)。江蘇草莓成本只有丹東草莓的一半，售價(jià)卻與正品持平，形成巨大的利差。丹東草莓主產(chǎn)區(qū)政府部門表示，將對(duì)冒充丹東草莓、東港草莓銷售的違法行為采取法律措施進(jìn)行維權(quán)，江蘇當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門也已經(jīng)介入調(diào)查。
線上生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售中，名優(yōu)果品遭遇品牌保護(hù)困境，并非丹東草莓一家。有網(wǎng)友反映購買的陜西洛川蘋果是從山東發(fā)貨，也有網(wǎng)友稱其購買的贛南臍橙是從湖北發(fā)貨。近年來，隨著地標(biāo)產(chǎn)品身價(jià)的提升，地標(biāo)產(chǎn)品合法權(quán)益屢被侵犯。消費(fèi)者不明就里，給不法商家巨大的操作空間來模糊概念、以次充好、移花接木。比如著名的陽澄湖大閘蟹，因?yàn)椤跋丛栊贰碧?，被逼得又是上安全扣又是噴防偽碼，每年當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)還要開發(fā)布會(huì)以正視聽……但既然其他水域的螃蟹、其他產(chǎn)地的草莓并不難吃，為什么這些地方不創(chuàng)出品牌名氣，挺直腰桿站著把錢掙了呢？
答案不言自明，畢竟做李鬼是不用練出一身本事就可以靠著李逵的名氣賺得盆滿缽滿的。本來加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，是幫助農(nóng)民增收的突破口，也是提升消費(fèi)水平擴(kuò)大內(nèi)需的增長(zhǎng)點(diǎn)。一本好經(jīng)卻被一些歪嘴和尚念得荒腔走板，反而對(duì)名特優(yōu)產(chǎn)品的美譽(yù)度、品牌價(jià)值和消費(fèi)者信任度構(gòu)成了威脅。打官司索賠，無論是對(duì)于消費(fèi)者還是李逵們來說，都意味著高昂的維權(quán)成本和與之不匹配的收益。
草莓造假風(fēng)波值得深思。全國那么多名特優(yōu)產(chǎn)品遭遇李鬼，難道都要靠記者調(diào)查、靠網(wǎng)友發(fā)視頻，當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)一起查處一起嗎？市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)該以丹東草莓為契機(jī)，更加重視對(duì)名特優(yōu)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)的有效保護(hù)，強(qiáng)化監(jiān)管，加大處罰力度。只有走出地標(biāo)產(chǎn)品的保護(hù)困局，才能增強(qiáng)這些產(chǎn)品的品牌價(jià)值，一方面幫助鄉(xiāng)村振興，一方面拉動(dòng)市場(chǎng)，更重要的，是切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。（張麗）
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