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電梯廣告內(nèi)容關(guān)不能失守

原標(biāo)題:電梯廣告內(nèi)容關(guān)不能失守

如果電梯廣告有那么點(diǎn)藝術(shù)性和分寸感,業(yè)主不僅能夠了解新鮮信息,還能共享廣告收益,倒也算得上一件好事。但如今很多人討厭電梯廣告,不僅是因?yàn)樗鼜?qiáng)勢入侵,更因?yàn)閺V告內(nèi)容“辣眼睛”,毫無觀賞性可言。

比如最近總能看到,身材壯碩的男模特躺在餐桌上,名為“小鮮肉上桌”;身著“清涼”的女模特大喊“沒有×××,我不脫”;女子掀開“暴汗服”露出腹部,“潑”出大量汗水……簡單粗暴的臺詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放,引起許多人的不適與反感。

現(xiàn)實(shí)生活中,電梯廣告的基本運(yùn)作模式,大都是先由廣告公司從樓宇物業(yè)處租賃一定數(shù)量的廣告投放點(diǎn)位,再將其提供給下游廣告主??陀^說,允許廣告公司投放是一回事,投放后對電梯廣告進(jìn)行內(nèi)容管理是另一回事。但就算物業(yè)代替業(yè)主引進(jìn)廣告公司具有一定合理性,后續(xù)的內(nèi)容管理工作也應(yīng)該一并做到位。至少,在收到業(yè)主對低俗廣告的反饋后,可以積極找廣告公司溝通處理,不至于讓業(yè)主不知道找誰解決。

電梯是大多數(shù)人群工作生活必經(jīng)之地,強(qiáng)制性和高頻次是電梯廣告的獨(dú)特優(yōu)勢,與此同時(shí),人們乘坐電梯往往只有幾十秒,這意味著電梯廣告需要在短時(shí)間內(nèi)讓受眾形成強(qiáng)記憶。喊叫著重復(fù)臺詞、夸張的視覺沖擊,可能會比娓娓道來、起承轉(zhuǎn)合更能引人注意,但爭奪受眾注意力不意味著一定要低俗。從某種程度上說,“辣眼睛”的電梯廣告是創(chuàng)意偷懶的產(chǎn)物,更是廣告設(shè)計(jì)者、廣告主、廣告發(fā)布者忽視企業(yè)責(zé)任的表現(xiàn)。去年修訂的《廣告法》取消廣告發(fā)布事前審批登記,寬進(jìn)嚴(yán)管的新型廣告監(jiān)管機(jī)制重心由事前審批轉(zhuǎn)到加強(qiáng)事中事后監(jiān)管上,廣告活動主體仍需對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。

也有人說,相對于手動更新的靜態(tài)海報(bào),智能屏廣告通常是程序化精準(zhǔn)投放的,物業(yè)進(jìn)行內(nèi)容管理、市場監(jiān)管部門事后檢查難度大。然而,受眾的眼睛是雪亮的,低俗電梯廣告也不是法外之地。針對電梯廣告缺乏規(guī)范管理問題,一些地方正在研究制定電梯廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn),以進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核。面對受眾日益高漲的討伐聲和監(jiān)管部門越來越具有針對性的內(nèi)容檢測手段,電梯廣告活動主體是時(shí)候認(rèn)清責(zé)任邊界,承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任了。(維辰)

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