讓“成長”的冰墩墩持續(xù)火下去
原標(biāo)題：讓“成長”的冰墩墩持續(xù)火下去
北京冬奧會恰逢中國農(nóng)歷新年，各項(xiàng)賽事備受關(guān)注，吉祥物冰墩墩爆紅，這給北京冬奧會特許商品經(jīng)營者們造成了供應(yīng)壓力。隨著供應(yīng)日趨充足，“一墩難求”的局面很快會改觀。通常吉祥物的熱度峰值多出現(xiàn)在賽會舉辦期間，隨著賽事落幕，吉祥物的關(guān)注度與銷量都會逐漸回落。如何才能讓冰墩墩這一文化IP持續(xù)生長，促進(jìn)“萌經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)步發(fā)展？
中國奧委會官網(wǎng)資料顯示，奧運(yùn)會吉祥物的“開山鼻祖”是1968年格勒諾布爾冬季奧運(yùn)會的卡通型滑雪小人“雪士”。為夏季奧運(yùn)會設(shè)計(jì)吉祥物則始于1972年的慕尼黑奧運(yùn)會，那是一只名為“瓦爾迪”的德國純種小獵狗。大型賽會都有吉祥物，每個吉祥物都寓意豐富且符合大眾審美。大眾捧紅了冰墩墩，更期望這份愛能延續(xù)下去。
冰墩墩為何能爆紅？首先，冰墩墩的“萌”“暖”“現(xiàn)代感”虜獲了全球人的心。要讓一款吉祥物收獲最廣泛人群的心何其不易，藝術(shù)設(shè)計(jì)師曹雪帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做到了。這是根植于本土文化的綻放，是體悟冰雪、體育、世界及中國文化之后的有機(jī)融合。其次，有了好設(shè)計(jì)更要有好制造，依托于成熟且完備的制造業(yè)及供銷體系，工藝精湛的冰墩墩走向世界，這契合奧林匹克精神。最后，好設(shè)計(jì)、好制造、好寓意能有效提高受歡迎程度，但如此爆紅亦有歷史契機(jī)助力，這便是潛移默化中大眾不斷增強(qiáng)的民族自信和骨子里對傳統(tǒng)文化的深刻眷戀。
冰墩墩爆紅應(yīng)視為起點(diǎn)，接下來須深耕文化情懷。譬如，學(xué)習(xí)迪士尼強(qiáng)大且成熟的文化IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，不妨借鑒“熊本熊”十余年長盛不衰的城市文化吉祥物推廣模式。冰墩墩是文化的載體，更要成為生活的日常，要有豐富的寓意，更要有與大眾情感的互動。吉祥物文化IP要與大眾一起成長，建立起更持久的情感連接，在精神世界里共鳴共情。
冰墩墩的成長應(yīng)從全方位打造“人設(shè)”開始，要讓冰墩墩融入衣食住行等社會生產(chǎn)生活的各領(lǐng)域，成為觸手可及的好朋友。通過深度研發(fā)冰墩墩衍生產(chǎn)品，更廣泛而持續(xù)地傳播吉祥物IP。讓冰墩墩活起來，才能繼續(xù)火下去。只有不斷成長的冰墩墩才能讓愛延續(xù)，傳承著文化，也活躍了經(jīng)濟(jì)。（李冀）
標(biāo)簽： 北京冬奧會
